250款手游MAU实力榜：1款过亿，23款破千万，《部落冲突》类的策略游戏最烧钱

近日，国内移动大数据服务提供商QuestMobile发布了6月中国区手机游戏MAU实力榜。在这份实力榜中，详细统计了250款游戏的用户活跃数据。这也是国内第一次对游戏活跃用户情况做出的详细报告。

报告中，除了相对宏观的视角审视手机游戏各细分领域的MAU、使用次数时段占比，行业支付比例，用户年龄结构、性别结构、线上消费能力和消费意愿外，还包括若干热门手游的MAU（榜单仅展示6月份MAU大于60万的手机游戏）、MAU环比增长率、DAU、人均单日次数、单次使用时长、6月份新安装量、7日留存率等内容。

从榜单中可以看到，腾讯系手游表现最为抢眼，在6月手游MAU排行榜前10名中占据半数席位，且MAU均在2900万以上级别。长期占据App Annie畅销榜首的《梦幻西游》并未出现在该榜单TOP 30，这款网易代表作以810万的MAU位居第33名，另一款《大话西游》位居第45名。

以下是葡萄君对该报告的分析解读：

一、手游细分行业MAU趋势消除游戏2亿MAU稳居头名

2016年6月手游细分行业MAU可从这四个梯队来分析：

第一梯队：包括消除游戏和棋牌游戏。其中消除游戏6月MAU高达2亿，和去年同期相比有了近4000万的新增；棋牌游戏MAU约为1.8亿，增幅虽不及消除游戏，但近3000万的MAU也相当可观。这两个品类的提升得益于爆款的带动，《开心消消乐》、《QQ欢乐斗地主》在国内的火热就是很好的说明。

第二梯队：包括赛车跑酷和益智休闲。这两个品类MAU均为1.1亿左右，不过和去年相比都有着一定幅度的下滑。赛车跑酷更是断崖式下跌，从1.6亿MAU将至1.1亿MAU。

第三梯队：包括即时战略、射击游戏、音乐游戏和策略游戏。这几个品类的MAU均在6000万上下，但相比之下音乐游戏和去年同期相比下降了2000万MAU。或许在其他三个品类都有爆款的情况下，音乐游戏这一年里却鲜有爆款支撑，直接导致了数据的下滑。

第四梯队：包括角色扮演、模拟经营、卡牌游戏、动作格斗、塔防守卫、体育竞技。值得一提的是，动作格斗从8000万MAU左右下滑到不到4000万MAU，这也是排在赛车跑酷之后降幅第二大的细分品类。可以看出，玩家对于动作格斗类手游的热度正逐渐下降。

二、手游细分行业次数时段分布比例，赛车跑酷、卡牌、即时战略分别为早、中、晚最热门类型

在不同时段下，玩家对游戏的选择始终保持着一定的规律。

1、早上。8时至9时期间，赛车跑酷、消除游戏是玩家体验次数最多的游戏品类，其中赛车跑酷最高，占比5.3%。这个时间段下玩家更多地出现在地铁、公交等上班途中，所以更青睐单机或弱联网游戏。

2、中午。12时至1时期间，卡牌游戏以7.4%高居第一。或许在为数不多的午休时间内，较为轻度的卡牌游戏是玩家边吃饭边玩游戏的最佳选择。

3、下午。14时至16时期间，音乐游戏占比高达5.9%处于领先。

4、晚上。21时至0时期间，即时战略游戏的使用次数远超其他类型游戏，21点8.3%的占比也是一天中的顶峰。在该时间段内，用户时间更为充裕，有机会参与到更为重度的即时战略游戏中。

5、凌晨。0时至1时期间，体育竞技以4.2%高居头名，动作格斗位居其后。在该时段下，男性游戏用户占比较高，所以对应的游戏类型也更偏向男性玩家。

三、手游细分行业用户付费比例以《部落冲突》为首的策略游戏最烧钱

手游中最烧钱的当属策略游戏（5.4%），这其中又以《部落冲突》最为突出，这款游戏在2015年的收入高达惊人的13.45亿美元。在此之后，消除游戏和卡牌游戏以3.2%和2.9%位居二三名。

手游中最不烧钱的则是塔防守卫（0.3%），其次是音乐游戏（0.5%）和动作格斗（0.8%）。

四、手游细分行业用户属性性别、年龄、消费意愿、消费行为

1、性别结构：卡牌游戏男女数量差距最大，塔防最小

在手机游戏细分行业APP用户结构中，男性整体占多数地位。但在音乐游戏、消除游戏、模拟经营游戏上女性实现了逆袭，占比均超过60%。特别是消除游戏和音乐游戏，占比分别高达65.7%和68.1%。

卡牌游戏是男女相差最为悬殊的品类，男性占比79%，女性只有21％，这个数字甚至比体育竞技、角色扮演等都要低。与之相反，男女相差最不明显的是塔防守卫，男性占比50.2%，只比女性高0.4%。

2、年龄结构：音乐游戏年轻化，棋牌游戏高龄化

从年龄结构来看，音乐游戏用户中24岁及以下占比57.4%，可见这个品类下的游戏群体更为集中，更为年轻化。而棋牌类游戏用户呈现高龄化特点，41岁及以上用户占比8.6%，相对应的是24岁及以下用户占比30.6%，也是该年龄段在所有品类中最低的。

策略游戏用户中36至40岁的比例超过3成，此年龄段玩家有一定的付费能力，且由于游戏时间不固定，所以更愿意投入到策略游戏中，而不太愿意尝试考验操作及反应的竞技类、音乐类游戏。

3、线上消费意愿：玩家更愿意在消除游戏中付费

从各类型手机游戏用户线上消费意愿来看，位居高消费意愿前三的是消除游戏、卡牌游戏和塔防守卫，分别达20.3%，19.2%和18.8%。位居低消费意愿前三的则是动作格斗，棋牌游戏和赛车跑酷，分别为44.3%，43.4%和42.1%。

4、线上消费能力：平均每5个卡牌玩家就有1个付费超1000元

而从用户线上消费能力来看，在1000元以上排名前三的分别为消除游戏，卡牌游戏，和塔防守卫，其中卡牌游戏占比20.4%为最多，而音乐游戏则表现最差，仅有11.9%。可以看出，音乐游戏用户年轻化的特点在一定程度上体现出了付费能力上的不足。

五、手游月度活跃用户数实力榜前十名腾讯系占一半，千万级MAU产品不含《梦幻西游》

1、MAU榜。开心消消乐以1.2164亿的MAU位居榜首，已然拉开了和第二名QQ欢乐斗地主（7442万MAU）的差距，王者荣耀（5228万MAU）紧随其后位居第三。

同时在TOP 10中，除掌上英雄联盟外，腾讯系手游共占据5款，且都在2900万MAU以上级别。值得一提的是，腾讯系手游《保卫萝卜3》借着上线不久保持着的高热度一路飙升至第14名，按此趋势，《保卫萝卜3》将很有可能跻身7月份手游行业MAU前10。

长期占据App Annie畅销榜首的《梦幻西游》并未出现在该榜单前30。这款网易代表作品以810万的MAU位列第33名，网易另一款《大话西游》位列第45名，MAU528万。通过对比腾讯、网易两家产品，可以看出腾讯坐拥QQ、微信两大入口，对旗下产品的MAU增长起到了至关重要的作用。

2、MAU环比增长率。《保卫萝卜3》、《剑侠情缘》、《宾果消消乐》都属于上线不久的游戏，所以MAU环比增长率会在短时间内飙升。但这并不意味着它一定能够持续地盈利。核心在于，最终能守住多少用户并变现。

3、人均单日使用次数。虽然《大话西游》的MAU数据并不能挤进前十行列，但人均单日使用次数却有9.3次，这个数字在前100名中也仅次于《皇室战争》的10.1次。以至于和网易另一款产品《梦幻西游》（7.1次）相比，大话西游的老玩家打开游戏的次数也更频繁。

《皇室战争》以10.1次的单日使用次数位居第一，这也和游戏机制有着直接关系。相当一部分玩家会定时登录游戏开宝箱，从而大大增加了游戏打开的次数。

4、线上消费活跃率。榜单前10名的线上消费活跃率均在50%以上。在此之外，前100名中，《炉石传说》的消费活跃率高达85.9%，高于第二名《皇室战争》（76.8%）9.1个百分点，成为了最烧钱的游戏，这也与上文提到的“策略游戏最烧钱”相吻合。