轻奢品牌财报季到，Michael Kors似乎依旧不得行。

日前，这家公司公布了自己2017财年第一季度财报，截至7月2日，Michael Kors集团净利润比去年同期大跌15.7%至1.47亿美元，除了录得零售净销售额上涨7.6%外，该季度Michael Kors其他销售数据均下跌，包括同比店铺销售业绩下滑7.4%，低于分析师预期。反正很糟糕就对了，财报公布后，投资者对结果感到失望，股价也是应声下跌。

首席执行官John D. Idol将这番不景气归咎于该季度，城市旅游业的疲软以及商场客流量的不断减少：“脱欧对英国的经济环境造成了一定影响，门店的人流量出现了下滑。而法国的恐怖袭击对旅游业也造成了不小的打击。尽管如此，欧洲市场的整体需求依然有所上升，主要集中在小型皮革制品和运动鞋履等商品，对手袋和手表的需求依然疲软。”

不过这一说法在另一位美国轻奢品牌 Coach的财报前，显得有点缺乏说服力，毕竟在后者上周公布的最新季度财报中，他们家北美地区同店销售额同比出现了三年多以来的首次增长，净销售额同比增长 15%至 11.5亿美元，而这已经是该品牌连续三个季度取得增长了，似乎，这一品牌已经从前两年的窘境中脱身了。

其实，与Michael Kors一般，Coach也曾深陷业绩泥沼中，致使销售下滑的原因也类似——过度流行严重稀释了品牌形象。但Coach的觉醒显然要来得早一些，自2013年起，便展开了品牌转型，减少折扣、改良设计、挖脚奢侈品牌高管，研发高端产品 ，反正就现在看来，这些举动似乎颇有成效，而Michael Kors却被远远抛在了后面。

而在BI一篇发表于近日的文章中，作者表示，Michael Kors销量起不来是因为这个品牌本身已经掉价流于滥俗的地步了：你可以很轻易地在脑海中勾画这样一个形象：一个女生背着Michael Kors的包包，穿着 Lululemon的leggings， Ugg 的靴子，手中端着一杯星巴克，耳机里正在播放着霉霉的热单，嗯差不多就这样子。

而这，基本上也就意味着品牌很难维持或者说基本已经丢掉了它原本的 “逼格”。这带来的直接影响自然就是产品不好卖了，Oppenheimer专业零售高级分析师Anna Andreeva表示，Michael Kors不仅打折商店销售收入不佳，更值得警惕的是其正价商店业绩也正大幅度的下滑。

但是，公平一点，Michael Kors在挽回形象这事上，倒也不是不努力，据时尚头条网报道，新财报中，Michael Kors复盘了集团为重塑品牌形象采取的一系列措施，包括从去年开始逐渐减少品牌在百货商店专柜比重，增加品牌直营专卖店数量并专注开发电子商务平台，回收中国大陆特许经营权和在指定门店推出特定商品的策略等。但是效果来得远没有Coach那般。 

对此，Conlumino咨询公司的CEO表示， “ 相较于传统老牌轻奢Coach，Michael Kors还是太年轻，而这对于其重塑品牌、挽回形象会有些许的负面效应"。

嗯，爬得快跌得快，想恢复总是要多耗些时间的。