正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
阿里巴巴
西餐
消费降级
李显龙
特斯拉
Google I/O
青年教师
广告
毕业生
账号或密码错误
2013-06-20 11:08
郭敬明与《小时代》:影视圈门口的小“野蛮人”
王义之
《小时代》上海电影节首映之后,新丽传媒的副总裁张文伯以《你的通行证,我的墓志铭》为标题,写下一篇文章,总结了作为同行的危机感和《小时代》必将成功的主要原因。看到一些业内人士将这篇文章定义为同行吹捧,内心不由得涌起一阵仰面45度的忧伤,继而无法控制住捧臭脚的冲动,继续张文伯的话题,衍生下去。
4月25日,我发过一篇微博,保守的预估小时代会在3个亿以上的票房。我没看过原著,也没看过全片,我所有的依据都来自于我很早前看过郭敬明的一个访谈,还有一些宣传物料。
他给我的印象是一个很棒的产品经理,并且很懂得文化商品的营运规则,他完全具备了当下"制片人式导演"的一些特征。
以他所具备的素质,又有一个相对宽松的创作环境,肯定能达到基础估值的临界以上,也就是一千万人次,三个亿票房。
到今天,《小时代》会获得超高的票房已成为行业内的共识,只是究竟是5个亿还是7个亿以上,能不能超10亿,大家还仍有争议。我不想继续来谈为什么,因为在我之前的文章中,该分析的都分析的差不多了,我想说的是《小时代》会带来什么。
狼来了
影视行业在中国一度位置拔得很高,并且曾经是由学院派掌握(现在一半还是)。所有还健在的中国电影泰斗中,对电影市场化运作吃得最透的人叫周传基,他是一本好莱坞活字典,但他是反好莱坞的,一生以奥斯卡为耻,以好莱坞的商业运作为耻,他的影视艺术哲学基本上完全代表了一部分学院派导演的想法—— 他现在住在洛杉矶(周老一定是住得离“敌人”最近的中国电影泰斗)。
影视圈,以前这是个小众并且相对独立的行业,大家都是论资排辈着来,和市场关系不大。媒体们基本上是按照从学校的毕业时间来给导演们论辈分的,第四代、第五代、第六代……把它们形容的跟丐帮长老一样。所以,影视行业内羞于谈市场化有着很深的历史渊源,一时半会根本调整不过来。
外行扛旗
电影的中小成本时期,导演都是个技术全才,像中国第一代创业者一样,厂长到车工都可以自己一个人全兼了,然后带着一帮做美术、摄像、灯光的兄弟徒弟,整个剧组就是一个戏班,走哪里带哪里。规模大了后,现在稍微松散一些,各专业慢慢形成自己的小圈子,连跟组司机都分几个派别。很长一段时间里,行业里的信息交流都是口传口的,所以行业资历必然会带来一定的优越感。
当整个电影市场进入“营销时代“,”导演中心制“既给了导演自由,也对导演有了更高的要求,这让一些有着优越感的技术型导演反而忽然被边缘化了。
项目管理,消费心理,视觉的流行趋势……这些更倾向于商业的要素,成为导演们需要学习并掌握的知识。至于在技术上的实现,一帮港台专业人员等着开活呢,
只要导演有想法,上天揽月下地种田皆可,《小时代》就是郭敬明带着一帮台湾团队搞完的。
从徐峥到赵薇,再到郭敬明,原本按资排辈的国产电影导演界,终于彻底打破了原先的伦理。传统的国产电影在中国走下神坛,葬在了2013,最后一锹土就是这个外行郭敬明铲的。这给无数的外行人有了冲锋的理由,他都可以,为什么我不行?好莱坞还有个昆汀呢。
出版来袭
在美国的经济体制下,行业开始得越早,与华尔街走得越近;行业规模越大,与华尔街的关系越亲。所以经过几轮电影行业的大萧条,电影公司陆续被一些传媒大亨搂进怀里,并且在内部完成了全产业链布局。至于在中国,电影和其它文化商品是差不多同时解禁的,但受制于居民收入水平,和播映渠道的发展,规模一直不大,也显得更加文艺范儿。当出版行业打得头破血流,吐沫横飞一嘴毛时,影视正独自芬芳,暗香满溢。当出版行业你吃我,我吃你的时候,影视圈子正其乐融融的一起分奖项,谁家也不落空。市场化节奏进展更快的出版行业,内部已经搞得差不多了,早就盯着影视这块肥肉,谁不想做中国的时代华纳呢。
前几年,影视行业与出版的交集是彬彬有礼的,你来我这出本书,我卖个剧本给你,大家都在试探着对方的深浅。现在国家都将新闻出版与广电总局合并了,出版行业肯定是彻底坐不住了。也有走的比较快的,像长江传媒、凤凰传媒、环球时报这些国企等等,不过都还是按照套路来,先摸一摸影视行业的边,参与投资或者收购个导演工作室啥的。但郭敬明则乱拳出击,《小时代》是直捣了黄龙,而且郭敬明还放话:”小说家是天生的导演“,这肯定是挑衅啊,郭敬明显然是出版行业派过来捣乱的。
武汉银都文化传播的老板(旗下拥有《最推理》、《淘漫画》、《看小说》等读者群在95后的杂志),在转发我的一条关于行业趋势分析的微博时,开心的喊道:“电影王国,我们来了!”,得瑟啊,感觉这是要去迪斯尼啊,显然不觉得影视行业水深。
狼为什么要来
企业多元化有两条路径,一条是横向的,行业内并购和拓展,一条是纵向的,打通市场生态链的上下游。图书出版业的民营资本们左右上下看看,影视是为数不多的软柿子,对民营资本是放开的,市场是蓬勃的,产品的部分特征又是相似的,不流口水才怪。
——前景的诱惑
影视行业说起来市场化改革已经差不多二十年了,但实质上电影行业刚刚随着商业地产的发展有所起色,行业年规模不过200个亿,另外一个市场化更不彻底的电视剧兄弟,也不过才刚刚迈过100亿。当年完美世界从游戏行业屁颠颠的跑过来,用不到4个亿的现金,就横扫了影视圈,都不带眨眼的。
虽然如今行业里出现了几位大拿,但是基础格局并不像表面那么稳固,在大型资本面前,仍然是不寒而栗的。行业内其实都防着一手来着,各自都找着不同的靠山,几家为数不多的上市公司中,唯一没有过硬资本背景的华策,刚刚并购了行业内另外一家规模型公司克顿传媒,明显是乘着别人还没进来的时候赶紧把自己养壮实了。
受到整体规模的限制,无论行业内如何囤积脂肪,不主动进行产业链的整合,影视仍然是一个四面透风的小土屋。
现在《小时代》忽然从产品上进行突破,都压根没想着从外围资本环节切入,这明显会让其他出版公司有了另外的念想。话说不怕贼偷,就怕贼惦记,而且人家既不缺钱也不缺人,俏媳妇碰到高衙内,迟早会明抢的。
——受众的粘性
小说和漫画天生比影视拥有更强的用户粘性。作为承载信息的工具,天底下的语言都是一套形容词,“杯子”是用来形容某类容器的,“跑步”是用来界定某种动作的,至于副词、介词就更不用说了。语言有着先天的缺陷,就是边界的模糊性,你必须要用很多的文字,才能描述清楚“多云”是怎样的一种状态,而之所以你会理解“多云”这两个字,是因为你的生活经历让你自动脑补了。我们看一本小说时,读者也是要自行进行大量脑补的,这其实就是一种互动。
各位如果看明白上面这段废话的,就会大喝一声,这不就是用户体验嘛。对啊!影视作品是和情绪的直接互动,而
读者对小说的想象,既是个性的,又拥有共性,既是自我的,又是本我的。一本能杀出重围,拥有众多读者的小说,一定是在内容上迎合了他们心理上的共性。郭敬明们做电影,是直接带着读者粉丝群杀过来的。
影视的羊碰到外来的狼
当我们还在努力向好莱坞学习,利用合拍片想偷学点东西时,后院起火了,回头一看,居然是个毛头孩子放的,虽然人家已经三十了。古话说三十而立,何况这还是个商业奇才,郭敬明现在巴不得影视行业的大拿们不接纳他,话也说得狂放,因为你越抵触,观影的那帮年轻观众们就越抬杠。
比一比市场操作:
从市场操作来说,出版行业一直不弱于影视。在我们炒作绯闻时,人家炒的是早恋;在我们感叹人才机制时,人家正在抨击教育体制;在我们终于熬出头混到能站在人民大会堂做不痛不痒的提案时,人家开始谈改革与民生了。前几年,有个出版行业的混进电视界,用出版行业的一些邪招,做了个叫《XX嘎嘎》的访谈节目,这还没播多长时间,大招还没使出来,就因为太出格被禁了。
至于市场化程度,去书店看看你就会知道,他们是在向超市和快消品学习顾客的分类与商品定位,而我们还在哀怨的责怪顾客为啥不看我拍的电影。人家跑签售那是一个城市一个城市的过,我们跑个首映,有些人还要嫌弃下酒店什么的。
图书出版行业的类型化发展也是从引进类书籍开始的,出版行业有过痛苦的低潮期,也正是在低谷之中开始向成熟市场学习。各种进口的心灵鸡汤、励志小品忽然在某个阶段成为我们耳熟能详的流行话题,而背后正是国内出版界的崛起之路。在走过那个阶段之后,出版行业已经成功的将国外的体制和操作国产化了,虽然目前还很粗放,但他们确实在借鉴成熟市场的经验上,走在了影视行业的前面。
比一比商业意识:
好莱坞的电影是爆发的草根,这么多年一直想买个贵族,让别人把自己当作艺术。我们的电影是贵族,这么多年都是艺术,从来不觉得自己有天会成为草根,而是改称为“接地气”。我一直很纳闷,大家都是田里长出来的,凭什么电影就“逆生长”了,每次看到这个词,我都觉得有点冒仙气。国产电影一直与好莱坞之间拧着一股子劲,就是因为始终不敢也不愿承认,文化商品首先它是商品,其次才是文化,你只有把它先当成商品,你才能用来诉说文化。
弘毅投资刚刚与SMG成立了三十个亿的基金,目标直指影视行业的股权投资(项目投资是幌子,买卖公司当然比买卖电影轻车熟路),在这些成熟的资本商人推动下,要么影视走出去,完成多元化,以及全产业链的布控。要么,等着别人过来买你,到时候记得打扮的素静一些,别忘了咱也曾经是个角。
回想一下,我前两天还说影视行业第一梯队的基础格局已经基本稳定来着,现在看来,可能是我错了。另外,这篇文章是受《小时代》片方所雇发的宣传文,我是领了5毛钱的酬劳的,行业里的前辈们可千万别当真。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
游戏娱乐
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
最新评论
目夏菌
时隔数年回来看这篇文章,有些事情看的好清楚了。
2019-02-21
大 家 都 在 看
电影院线,怎么做差异化style?
水龙吟
13:44
#“文娱”游戏
是迪士尼毁了中国影视行业?
IC实验室
在国产电影票房井喷及女性题材崛起的背后
王义之
中国电影的掘金时代来了!
王子乔
不管你喜不喜欢,这就是郭敬明和他的“小时代”
王子乔
小时代之下,“坏品位”消费力来了!
dvdv
《小时代》满足的用户需求很精确、全面
知乎精选
韩寒VS郭敬明:一决雌雄的底牌与路线
陈昌业
汪海林 :我眼中的“内娱流量时代”
经济观察报
张昭:借我春风如少年
AKA桃叨叨©
211亿票房制片人,跟万达说再见
第一导演
09:59
#“文娱”游戏
烂片经济的“元凶”们,比你想象的精明多了
商情局
09:10
#“文娱”游戏
主旋律影视作品为什么越来越好看了?
圈内师老师
14:54
#“文娱”游戏
土味霸总上位,好莱坞正在被全球观众抛弃?
花狸胡说
07:54
#营销实验室
《雪王驾到》为什么大概率会赔钱?
牛顿顿顿
04:34
#内幕大揭秘
国漫频频刷屏,真的崛起了吗?
新熵
30:18
#“文娱”游戏
IP泛滥的日子:互联网进军影视业,拍片不用剧本?
韭黄阿rich
08:55
#内幕大揭秘
赚钱的生意,怎么能叫抄袭呢?
商业有路数
13:28
#今天介绍谁
郭敬明商业帝国崩塌史:从一无所有到两手空空
阑夕
10:44
肖战227事件背后,饭圈怎样摧了文化产业?
IC实验室
大 家 都 在 搜
阿里巴巴
西餐
消费降级
李显龙
特斯拉
Google I/O
青年教师
广告
毕业生
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付