从思考到创造 
2023-05-30 17:09
根据AOP的最新调查《数字出版：2023年的前景和优先事项》，44%的B2B出版商认为LinkedIn目前是出版商推动内容发现的首选投资平台。虽然消费者出版商在多个平台外进行投资，但LinkedIn保持领先地位，在推动内容发现方面仅落后于Facebook。
图注：你正在投资哪些外部渠道用于内容发现？（来源：AOP报告）
Axios发布的数据显示，出版社目前在LinkedIn上的粉丝比TikTok更多。皮尤的研究表明，截至去年，美国使用LinkedIn的成年人比Twitter、Snapchat、TikTok或Reddit更多。
Echobox《2023年社交媒体基准》报告指出：LinkedIn近60%的用户年龄在25～34岁之间，而2020年世界经济论坛的一份报告发现，16～34岁年龄组比全球平均水平更有可能为新闻付费。接触这个年龄段的人使出版商有机会在潜在订阅者的脑海中植入他们的品牌，并建立长期的关系。
二、LinkedIn的优势几何
在传统社交媒体的流量助力难以为继之时，甚至像BuzzFeed News这样的主要数字媒体也因为Facebook推荐流量急剧下降而关闭，LinkedIn给了媒体出版商一个拥抱。
作为微软旗下的社媒网络，在LinkedIn平台上，5300万人订阅了2.13亿份Newsletter，总订阅量比一年前增长了四倍。LinkedIn上大约有63，000种Newsletter，比去年增加了十倍。
Meta和Twitter等竞争对手的出局，在Newsletter业务上给了LinkedIn一定的优势。
尽管电子邮件是Newsletter的主要分发媒介，但显然LinkedIn的Newsletter业务的触及范围已不仅限于用户的邮箱。
在LinkedIn，Newsletter作者还可以通过其Feed信息流和推送通知触达读者。当用户订阅的Newsletter更新时，用户会在LinkedIn上收到通知。
LinkedIn的产品管理总监Keren Baruch负责其Newsletter业务，他在最近接受采访时讲道，“我们不仅依赖于电子邮件”，“你的内容可以以简洁高效的方式触达订阅用户”。LinkedIn上的Newsletter作者不仅包括梅琳达·盖茨和阿丽亚娜·赫芬顿等知名公众人物，也有经济学人等出版商。
对于发布商来说，将他们的时事通讯放在LinkedIn上是一个相对容易地构建，这意味着他们的页面的关注者将收到通知。LinkedIn新闻执行编辑、《新闻周刊》前高级编辑Siobhan Morrin说：“如果你有很多追随者，那就是很多人会自动获得第一版。”
LinkedIn的优势在于允许人们利用他们多年来建立的受众。LinkedIn欧洲、中东和非洲地区编辑主管Wettstein说，这“给了发布时事通讯的人一个惊人的开端，因为你不是从头开始建立一个社区”。
BBC、金融时报和福布斯等出版商已经在LinkedIn尝试使用其Newsletter功能，都取得了不错的订阅量。
在BBC的820万LinkedIn关注者中（截至2022年11月），170万（21.4%）订阅了他们的Worklife 101。金融时报的690万粉丝中有20%订阅了他们的“Editor’s Digest”Newsletter，而福布斯的1780万粉丝中有13%订阅了Forbes Edge。
使用LinkedIn的Newsletter服务的还有在各领域向平台创作者转型的专家，例如Kwame Christian是一家咨询公司的CEO，他创建了一档名为“Negotiate Anything”的Newsletter。
为了更好满足用户的需求，LinkedIn正在提升其算法和各种Newsletter功能。从2月1日开始，用户将能够看到别人感兴趣的Newsletter。这个功能类似于社媒用户能够看到其他人的兴趣点，关注的页面和群组。
此外，它推出了另一个功能，Newsletter作者可以在LinkedIn或其它社交媒体账户上使用的一键式订阅链接。这使得在搜索结果中将更容易找到Newsletter和特定的文章，也让这些内容更好地出现在其它网站的搜索结果中。
