自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运的看点就不仅仅是运动员的竞技厮杀，亦有企业在奥运主题营销战场上的刀光剑影。

而里约作为史上最social的一届奥运，在营销上甚至出现了“付费玩家”玩不过“免费玩家”的清奇画风（此处阿迪达斯中箭）。

奥运落幕已久，品牌营销也归于沉寂。于是，第31届奥运借势大赛的开始了，来看看这些借势界的老司机们，都是怎么把车开上营销高地的？

是借势，也是致敬

前方，明星选手出场了。

每届奥运会，押宝代言人堪比风投。菲利普斯频摘金造就的另一大赢家，无疑是运动品牌安德玛。

奥运会前夕，安德玛邀请代言人菲利普斯制作了一支主题为《Rule Yourself》的奥运广告，以此作为致敬英雄最后一战的祝歌。

广告展现了了 Phelps 众多疯狂训练、不知疲倦的时刻。画面中，Phelps“飞驰”在一条笔直光亮的泳道中，而围绕在周围的是漆黑一片，他如同一颗移动的小小光斑，照亮着这段残酷的、孤独的训练时光。

当屏幕暗下来时，出现了“It's what you do in the dark that puts you in the light”，不经历漫长黑暗，就无缘曙光，缓和细腻的节奏手法和引人思忖的隐喻实实在在地敲击了观众的心灵。

你是神笔马良派来的救兵吗？

接下来向我们走来的是新闻类APP代表队，领队网易哒哒的H5“里约大冒险”看起来也是有点厉害。

网易哒哒自带马良的神笔技能，利用扭曲动画技术，你笔下的一个小人儿，被赋予了生命，在三点式美女的胸罩上新生，在迷幻般的乳沟里放肆弹跳。久攻美女不下，便搭乘降落伞一路漂移到微信朋友圈，开启里约奥运会的大冒险。

一路上，揶揄里约奥组委，给卡卡点赞，遭遇美洲豹，当然，最重要的还是为中国队加油。

 跟着笔下的小人逛了一圈里约的你，能忍住不点最后的“分享”和“再来一次”吗？

 只有奥运才需要使出洪荒之力？too young！

最后出场的是平安好医生领衔的互联网医疗代表队，看起来八杆子打不着的他们为什么出现在这里，吃瓜群众不懂了。

但他们看起来实力超群，铁人三项、射箭、接力、击剑、链球、跆拳道，一路上每名运动员都绝招尽出，目的地却是，呃……医院？等等，这不就是我们就诊的日常吗！看个病约等于奥个运，穿越山和大海也穿越人山人海，自带防插队防推搡防窃听技能，必要时还要开一个洪荒之力的外挂。

所以，到这里，get到品牌借势营销的标准姿势了吗？首先，你要让受众“膝盖仿佛中了一剑”，其次，你要有让受众想反复观看的“毒”。

此外，营销还有一个高级加分姿势，那就是它背后的产品。没有tough到受众痛点的营销不是好营销，同样，不能解决用户痛点的产品也不是好产品。

这就是平安好医生APP所推崇的理念。没有人希望自己的生活永远像奥运会一样，时时都要警惕着发令枪响。看病求医，本来就不应该成为一场比赛。互联网时代，用平安好医生APP在线问诊是更好的选择。就在前两天，平安好医生APP注册用户首次突破1亿，成为国内覆盖率第一的移动医疗平台。

平安好医生通过重构医疗服务流程，从而提升医疗服务效率和品质。它有着自聘的全职医生团队，由中国平安保险承保医生资质，提供免费问诊、家庭医生、网上药房的服务，还能够进行健康咨询和测评。传统医院做得到的，平安好医生也都毫不含糊。在这个言必谈及互联网的时代，或许，我们早该尝试新的求医方式了。

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先别着急告别里约，因为四年一度的奥运会营销大赛还没结束。奥运营销见得多，还有哪些品牌刷亮了你的眼？写下你的明星品牌，并给出够新奇够好玩的推荐理由吧。