演出市场火爆，行业乐观情绪从何而来

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月，头图来自：unsplash

五月天5月26日在鸟巢演唱会的盛况让人记忆犹新：场内观众人数饱和，上千没买到票的观众在场外听完整场演唱会，这仅是五月天演唱会的其中一场，他在两周之内连开六场演唱会，都出现了场内场外一片热闹的盛景。在鸟巢演唱会结束之后，衍生话题也持续数天，比如票价翻6倍仍售罄，粉丝与黄牛打响抢票“战争”。

中国演出行业协会5月30日披露的数据，显示出五月天演唱会如此受欢迎背后的整体行情：截至5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。演出市场的升温速度，足以用火爆来形容。

在2019年，中国演出市场全年票房收入为200.41亿元，而从今年5月底之前的收入看，演出市场已经超额完成了疫情前收入的半年任务。2023年全年演出市场的收入超过2019年，已经成为普遍预期，这一形势，使得演出行业洋溢着浓厚的乐观气氛。

这样的乐观氛围，是由诸多现实场景共同构造出来的，单就现场演唱会传递出来的信息看：除了五月天的演唱会令人振奋外，周杰伦7场演唱会共14万张门票也瞬间秒空，场外还有上万人“蹭听”；薛之谦挤高铁买站票去自己的演唱会现场，成为五一期间演出市场火爆的花絮和见证；和薛之谦一样，明星们都很忙，周杰伦、韩红、张信哲、老狼、刘若英、张杰、谭咏麟、梁静茹……有开演唱会实力的歌手都在开演唱会，开不了个人演唱会的参与“拼盘演唱会”；来自网络购票平台的数据显示，今年全国已经办了400多场演唱会，其中5月20日这天，就有数十位著名歌手开演唱会庆祝年轻人的“520节日”。

今年二三月份，演出市场呈现强劲复苏迹象，大批艺人开启演唱会预售、开票，如果说这些预售与开票多少都还带有一定的试探与忐忑，那么在四五月份演出旺季到来时一票难求的状况，使行业的信心得到了充分的增强。可以说，四五月份演出市场的火爆，是消费需求的一轮集中爆发。

从五一假期期间未被完全满足的现场演出娱乐消费需求看，在今年剩下的时间里，尤其是重要节假日期间，演出市场大概率还将保持繁荣。观众出于对现场感、在场感、参与感的迫切需要，仍然会促使他们高度关注自己心仪的演出活动。现场观看演唱会，在摩肩擦踵中，可以多一份欢乐感甚至安全感，这会让很多人愿意付出较之以往偏高的票价，来为现场演出内容之外的价值埋单。

现场演出的多样化，也为消费者提供了丰富的选择，演唱会、音乐节固然因为明星光芒和观众众多而得到了更高的关注度，但Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众娱乐消费业态，也在不断拓展着现场演出的边界与魅力。这也为演出市场乐观情绪的弥漫，提供了现实依据，现场演出机构不分规模大小，都正在从这一处于复苏快车道的行业中获益。

现场演出的可持续性发展，也助长了行业期望值。通过这一轮现场演出的火爆，人们发现，网剧、网综、直播、短视频、线上演出等网络娱乐方式，并未像想象的那样，完全占领了年轻人的世界，当有机会回到演出现场时，他们所展现出来的热情，足以让人相信，现实世界的魅力是没法被虚拟世界所取代的。

观众走进现场的动机有着很强的逻辑性与合理性，但与此同时，黄牛泛滥、票价高涨等问题，也显现出演出市场的浮躁与感性一面，这一繁荣又矛盾的表象，让人欣慰，也让人怀疑，演出市场的火爆是否会贯穿整个年份，在年终时交出一份优异的票房答卷？

同样作为线下娱乐，电影市场这几个月来的表现并不如人意，这给演出市场提了一个醒，线下演出的重中之重，仍然是内容的高质量，如果不能靠内容本身长期吸引观众，那么在一两年的热度之后，线下演出仍然会面临着不小的考验。

所以，现场演出从业者不应被当前的成绩迷住双眼，要在兴奋之余看到危机，抓住这次复苏与火爆的机会，致力于延续和发扬现场的魅力，让受众与行业，形成牢不可分的关系，如此，才能在热闹过后拥有一份稳定。

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月（作者系文化评论人）