高晓松、宋柯“明升暗降”， 杨伟东接的是怎样一个盘？

9月19日，阿里大文娱发布官方公告称，原阿里音乐董事长高晓松，升任为阿里娱乐战略委员会主席，将全面负责阿里大文娱的国际战略；阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展；合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。

截止发稿时间，网络上一众媒体的解读大都认为，这只是阿里大文娱的一次战略布局，高晓松、宋柯升职找到了更合适的位置，杨伟东的接盘也将促成合一影业与阿里音乐的优势互补。 而当天的另外一条更能揭示阿里人事变动本质的事件，几乎鲜有媒体传播：天天动听APP界面出现了“10月1日起，天天动听将停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”字样，大批天天动听的粉丝以及网友留言表示可惜。

如果你依旧认为阿里音乐只是单纯在做人士调整，那娱乐独角兽只能感慨，阿里的公关能力依旧是业界良心。 很明显，高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”，而合一影业总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO更是临危受命。这次人事调整是为了把走偏了的阿里音乐重新拉回正轨。

1、为什么说高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”？

首先，高晓松和宋柯可以说是阿里音乐的元老，二位在音乐界的知名度更是响当当，但阿里音乐创办至今一年有余，似乎并没有什么拿得出手的成绩，反而麻烦不断。

•  2015年6月，酷狗控诉阿里侵权音乐作品高达数万首；

  
  

• 紧接着2015年7月，北京非常激动文化传播公司、北京太合麦田音乐发展有限公司、北京大国文化传播有限公司、北京亚神文化传播有限公司等至少5家唱片公司对阿里发出义正言辞的警告函，集体指责其侵犯其拥有的独家著作权益的音乐作品。

当然，有版权问题的并不只有阿里一家，而是各家在线音乐平台需要共同面对解决的，阿里音乐更大的麻烦是方向性错误。

艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，合并后腾讯系音乐平台市场覆盖率90%，网易云音乐排名第二占70%，阿里音乐覆盖率为20%位列第三，阿里音乐市场占有率偏低。 市占虽低，但阿里音乐的两块核心业务天天音乐和虾米音乐本是用户端运营的绝佳入口，拥有大量用户基数，可以说潜力还是很大的，但偏偏这些优势被玩丢了。

2016年4月，高晓松、宋柯准备了大半年的阿里星球取代了天天动听，主打可交易的粉丝娱乐交互平台。运营尚未满半年，高晓松和宋柯就“升职”走了，阿里官方说法中并没有提及阿里星球要作何安排。一些网友留言，自从天天动听改版阿里星球，就直接卸载了此应用。 

当然，天天音乐的陨落也有其必然原因，毕竟和虾米音乐的用户重叠度相对高，双品牌运营，版权成本有点浪费。 

再来说说高晓松和宋柯的新职位。 

高晓松全面负责阿里大文娱的国际战略，不得不说高晓松的国际资源和文娱资源在业界还是排的上号的，虽然官方并没有明确的描述他所负责的业务，但想来这个名号是比较适合他的，高晓松淡出阿里音乐已成定局。

而宋柯虽然升任阿里音乐董事长，但负责的业务听上去略显尴尬：音乐演艺业务及创新发展，当时推出阿里星球其实也是想往自制演出这条路上走，宋柯的这次任职可以理解为独挑大梁，也可以理解成为这样新业务画句号。 

综上，娱乐独角兽实在不认为这是一次简单的人事变动。

2、杨伟东如何带领阿里音乐迎战在线音乐市场？

业内人士透露，高晓松、宋柯刚刚入主阿里音乐后，虾米音乐的主力团队就集体跑去仁和药业卖药。

虽然业内盛传杨伟东是个有实力的干将，但即使能力再强，刚刚入主新的业务也需要了解适应的时间。更何况，之前阿里音乐明显走偏了，“纠偏”也需要一个过程，阿里音乐内部的人士调整、业务调整才刚刚开始，离结束还有一段时间。

至于未来的方向，或是合一影业与阿里音乐的优势互补，都是后话了，业内人士预估，至少要等到今年年底观察几个月之后才好制定具体战略。 尽管之前宋柯在接受FT中文网采访时强调，阿里音乐五年内不会盈利，但阿里星球很明显是探索盈利的一次尝试。 

业内人士透露，对于在线音乐行业，目前的盈利模式略显单一，播放器依靠会员、广告、版权很难形成完整的盈利模式，天花板太低。“国外上市的播放器公司估值都不高。”要想冲破这种困局，目前最好的方式是建生态。

 “阿里一直在建生态，高晓松、宋柯其实在原创方面有天然的内容运营优势，但似乎并没有发挥出来。”业内人士分析，业界翘楚腾讯系音乐平台在紧锣密鼓的搭建生态，百度音乐和太合音乐合并后，也陆续和一些英文版权公司建立合作，利用内容运营优势和版权运营优势搭建生态。 

业内人士判断，在线音乐行业短期内并不会出现一家独大的局面，而是将进入到持久战阶段，腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三强之势已逐渐成型。

至于阿里音乐未来何去何从，毕竟有阿里大文娱在背后撑腰，想来是坏不到哪里去的，期待此次的人事变动能给阿里音乐注入新鲜力量，毕竟收益的总归是用户。