体育赛事进入 GIF 时代，这给体育版权出了道难题

你是“GIF动图球迷”吗？

你可知里约奥运轰动一时的GIF版权问题？

推特上禁NFL视频后也有人采用GIF图模拟…

小小动图，学问无穷

近日，NFL 出台规定，禁止球队在社交媒体上发布比赛视频和 GIF 图片，违者将会被罚款。这显然是 NFL 联盟针对下降的收视率，推出的挽救性政策，其实，这也是 GIF 动图维权的又一举措。

▼为了抗议新规，费城老鹰队用这种方式手动还原了比赛的精彩镜头……太机智了????

诚然，在这个移动化的时代里，拿手机集锦、甚至是 GIF 动图，已经成了获取资讯最便捷的方式。于是，一个上班族球迷的周一早上，很可能是这样度过的——起床之后，就着早餐看看比赛集锦，或是在上班的路上，通过几款 App 看看进球的 GIF 图。

不知不觉之间，我们已经从集锦球迷变成了“GIF球迷”。

想想看，你有多少比赛，是看的GIF集锦？

其实，早在1987年，GIF (Graphics Interchange Format，原意为图像互换格式)就已经被开发出来了，不过近几年在移动终端普及后，GIF 才在近几年以表情包和集锦的形式走红。傅园慧在奥运期间的动图表情包刷爆了大家的手机，而 iPhone7 和 Google Photos 都在试图加入 GIF 功能，也卓显了它的再度火爆。

然而另一方面，里约奥运期间，一位推特用户在发布了三张 GIF 图后，竟被 twitter 方面终身禁号，也终于让我们意识到，GIF 光速发展的背后不可避免的版权问题……

移动化、碎片化，催生了GIF集锦的火爆

GIF 集锦能够如此火爆，是因为其自身性质恰好满足移动化和碎片化的趋势，GIF 体积小质量高，是一种介于图片和视频之间的图文格式。相较于静态图片而言，GIF 动图更易达到幽默和其他特殊效果，而较视频而言，在加载过程中对于网速和时间的要求则大大降低。

因此，GIF 能让受众在最短的时间里直接看到最精彩的瞬间，最大化地利用了碎片化的时间，满足了大量没空看比赛的球迷的需要，这是GIF能够火热的一个重要原因。

此外，中国在 2015 年手机用户就突破了 13 亿，而智能手机的使用率高达 74%，这样显著的移动化的趋势，也就使得短视频、GIF 等更轻快模式变得更加火热。相比于PC 端来说，GIF 的效果在手机上的体验更好，这也催生了 GIF 集锦的火热。

▼碎片化的信息获取，已经成为一种趋势

“毫无疑问，新媒体的发展确实分流了很多观众，新媒体已经在改变”，刘建宏在 2014 年离开央视时如是说，目前看来，GIF 甚至又分走了不少新媒体视频的流量，但在短视频成为内容创业的热点时，GIF 其实没有得到应有的重视。

事实上，GIF 的版权问题，始终是一把高悬的达摩克利斯之剑。

GIF发展很快，但规则还没有跟上

文章开头我们就提到了，有用户在twitter 上发奥运相关的 GIF 而被封号。这是因为里约国际奥委会发出的明文规定：禁止一切奥运会相关内容在互动性服务上播出。

解释一下，这条规定意味着，所有的奥运内容都不能以 GIF 动图或网络短视频的形式进行传播，这样一条消息一经问世，就引发了广泛的讨论。

这规定背后的逻辑是显而易见的。放眼全球，体育版权都堪称天价，奥运而论，NBC 为获得未来数届奥运转播版权，付出了 13.2 亿美元的代价。拿出了真金白银，流量却被 GIF 抢走了，自然引起了利益被侵犯者的不满。

▼NBC 在里约搭建巨型演播室，却难阻收视率的下滑

在2012年发现 GIF 火爆的后遗症后，奥组委在里约奥运会终于出台了 GIF 的相关政策，从效果上看，在 Facebook 和 twitter 上，GIF 满天飞的现象确实得到了一定的遏制，但与此同时，中国国内并没有受到太大的影响，相关规定执行起来还是有一定的难度。

在另一方面，日常的联赛领域，GIF 的版权规则制定还远远没有跟上。这也造成了足球、篮球 GIF 的持续火热，甚至呈现出了一种战斗状态——往往精彩进球刚刚发生， GIF 就迅速制作出来，并在社交媒体上快速传播。多家平台甚至用 GIF 上打上水印的方式来“宣誓主权”。

当然，规则总是会滞后于现象。目前网络新媒体处于高速发展状态，H5、GIF、直播等传播形式此起彼伏，相比之下，规则的制定远没有达到这样的高节奏，从而造成了规则与现象的冲突问题。

一位法律人士告诉生态圈，关于GIF版权相关的政策法规正在制定中，或许在不久的未来，GIF集锦也会成为版权售卖的一个重要分支。

GIF动图，魅力不止于集锦

其实，除了能够应用于精彩集锦，GIF 还有多种用来营销的途径，据新榜数据，平均每篇微信推送里有 13 张图片，其中有 3 张为 GIF 图（这篇是大大超标啦），除了公众号小编的好伙伴之外，最常见的就是喜闻乐见的表情包。

• 表情包

就信息传达而言，动图所包含的信息远远大于文字和静态图片，可以传达出具象的情感和态度，因此《纽约时报》曾预言动态图片将会成为“第三种语言”，从目前表情包大战的火热来看，此言不虚也。

而体育比赛和表现力丰富的体育明星的肢体语言，正是表情包大战的重要组成部分，例如远近闻名的“黑人问号”，主角就是 NBA 篮球运动员尼克·杨：

此外，品牌如果有意在表情包中植入自己的品牌，也有一定的操作空间。

• GIF微营销

远的不谈，在今年的里约奥运上，谷歌涂鸦可以说把 GIF 玩到了极致。重大事件发生时，谷歌首页的涂鸦 GIF 总是让人眼前一亮，而里约奥运他们自然也没有错过展示自己的机会。因为里约是南美盛产水果的城市，谷歌设计了“水果运动会”的涂鸦创意。

除了本身的搜索页 GIF，谷歌还开发了 IOS 和安卓端的相应游戏。不过这样精美的 GIF 是由包含工程师和插图画家在内的 20 人团队完成的。其实此前这个团队也为谷歌做过不少此类体育主题的涂鸦动图，也是广受好评。

网络媒体发达的今天，各大应用渠道比拼的是客户的体验效果，从平面设计到 H5 到视频，无一不是被争抢的创意营销宝地。平面设计千篇一律，好的视频广告成本高昂，H5 虽容易出爆款，但不易被保存和反复收藏使用，这种情况下，GIF 动图的直观、趣味、低成本、易收藏的特性，让它成为了广告主“微营销”的得力助手。

▼某邦这体育借势营销，得服吧？

▼重庆力帆外援费尔南多被誉为“小摩托”，他的长途奔袭被网友制作成了这张 GIF 图，虽然这不是主动营销，但是这种极富趣味的形式，也为营销者提供的一种新思路

• 推广节目与直播

通过 GIF 图来推广节目与直播，本身也是企业营销的常用手法，这个逻辑和比赛集锦 GIF 图是一致的。

例如腾讯体育企鹅篮球名人赛，后期的传播与营销皆是以 GIF 的形式体现的，截取麦蒂、威廉姆斯等前 NBA 球星与奥运冠军孙杨或者娱乐明星的精彩画面，进行后期的营销和推广。

不谈体育，像维多利亚的秘密这样的大 IP，还在最著名的天使内衣秀场上请人进行 GIF 现场直播，可见 GIF 直播在娱乐、科技、体育等多种领域，都有应用的可能性。

体育GIF创业，究竟有没有空间？

靠 GIF 发家创业，最知名的当属动图表情网站 Giphy。这家 2013 年成立于纽约的网站，可能是全美用户们上网聊天时第一 GIF 动图搜索图库，在 2015 年拥有了 9500 万月独立 IP 访问流量，在 2016 年 2 月融资 5500 万美元之后，他们的估值达到了 3 亿美元。

Giphy 的业务不止于动图搜索，还有表情包、动图制作、动图输入法、动图影视剧等等盈利的点主要有广告收入、与影视内容合作、GIF 直播等等（就是上面提到的维密直播~），甚至美国总统大选的双方都来 Giphy 制作了诋毁对面的表情包……

除了 Giphy，国外还有 Riffsy、Giffage、Gfycat 等 GIF 相关公司拿到了融资。目前，国内也有一些模仿此类网站的动图图库出现了，但是没有专属的体育动图网站出现。圈哥私以为，如果有一家整合体育动图的网站，为了写出更图文并茂的文章还是愿意付费一试的。

除了整合体育动图这种思路之外，秒嗨、秒拍等有体育短视频内容的平台已经出现，如果 GIF 的制作可以进一步简化，类似短视频网站的动图轻社交平台，通过 UGC、PGC 等方式获取内容，也是创业的一种思路。

毕竟相较与单一的图文模式，GIF 的社交可以让大家告别用修图技术来分享生活的方式，取而代之的则是用有趣而又真实的片段来与朋友分享。

此外生态圈了解到，目前制作一组 GIF 表情包，要价在数万到数十万不等，而如果想要投放到微信、QQ 当中去，审核和上线也需要后续的投入，从这个角度看，体育表情包领域也有一定的创业空间。

当然，体育 GIF 创业必然会面临不少问题。此前讨论的版权问题依然存在，而受众有限也是不争的事实。因此，虽然在移动化、碎片化的趋势下，比赛集锦正在进入 GIF 时代，但要是想创业，或许还要选择更宽的领域，期待更成熟的技术了。

如果你和圈哥一样，也是一个“GIF球迷”，这真没什么可羞愧的。在技术的高速发展下，GIF 能承载的内容越来越多，画质越来越清晰，对多数上班族球迷来说，拿手机用 GIF 进球来填充碎片化的时间，也是一种不错的选择。

但与此同时，GIF 版权的相关法律法规也的确到了需要制定的时候。只有在更规范的环境下，用户才会获得更精准、质量更高的 GIF 集锦，而 GIF 体育创业才会真正拥有无限的可能。