你被包养了吗？媒体业的“美丽”前景（上）-虎嗅网

《马桶周刊》_第001期

周六晚上，与一众朋友在北苑家园室外大排档夜聚，有点庆祝的意思：又有两位朋友离开媒本行业去公司了，收入翻番外，还有期权。大家开始掰着指头算账：两年、或三年后公司上市，股份会值多少钱，能不能赚来一座房子。运气好的话，公司上市后，在北京弄套房子似乎不是问题。

觥筹交错是今晚的北苑大排档，酒热笑酣是离别的狂欢。

越来越多的媒体人转型，主要是去做企业公关。不仅包括传统媒体，也包括新媒体。在自媒体越来越繁荣，信息越来越过剩的今天，媒体是不是还有存在的价值？如果有存在的价值，应该如何生存？

个人意见有两点，一是媒体仍然有存在的价值，信息过剩的结果之一是信息骚扰，越来越多的信息，越来越少的判断，越来越少的逻辑，越来越少的理性，越来越多的“网络暴民”，这是新媒体技术越来越发达，信息越来越过剩带来的困惑。

在这样的环境中，媒体是有价值的，价值就是在信息过剩的环境下建立理性、逻辑、思考的可能。RSS的聚合、门户网站的聚合都无法解决这样的问题。这样，传统媒体的价值就在于，超越纷繁芜杂的海量信息，让读者拥有逻辑与思考的可能，进而获得逻辑与思考的能力。

二是媒体应该如何生存。以广告为代表的“转移支付”模式需要一个前提，即有效。

曾经，广告是有效的。1989年，史玉柱推出了自己有生以来的第一款产品，即巨人6401汉卡。史玉柱以电脑作抵押，当年8月2日，在《计算机世界》上先做广告后付款，推广预算共计17550元，至当年9月中旬，史的销售额就已突破10万元。

史付清欠账，将余钱投向广告，4个月后，仅靠卖M-6401产品就回款100万元，半年之后回款400万元。很多人已经忘记了，这是史玉柱掘来的第一桶金，这是史玉柱故事的开端。然后才有了巨人电脑、巨人保键品、巨人大厦、巨人游戏。

每个传奇故事的开始，都会对传奇故事中的英雄具有无法消磨的影响，即使是岁月。史玉柱后来的成功，与两件杀器有关，一是广告轰炸、二是渠道建设。

前者面向最终用户有效，后者用于生态链建设；前者是空中轰炸，可概括为“空推模式”；后者包括代理模式，也包括分公司，类似在全中国进行“红色割据”，可概括为“地推模式”。

这两件杀器的共同特点是傻大黑粗。空推不精准，至于地堆，或许有人记得，当年巨人代理公司员工持械去其他网游公司的区域分公司打砸的“黑社会行为”。

这两件杀器失去效果的时候，正是史玉柱退出江湖的时候。今年4月10日，史玉柱正式宣布退休，与好朋友马云等退而不休不同，史玉柱算是真正的歇下来了。

在联众创始人鲍岳桥身上，有类似的故事上演。1992年，鲍岳桥在杭州用业余时间开发出了PTDOS，在《计算机世界》上打了1/8版广告，价格1800元，这算是鲍岳桥的所有积蓄了。与史玉柱一样，“空推”取得了“成功”，一周之后，鲍岳桥合计收到数万元的汇款。

鲍岳桥回忆说，有些汇款甚至是多方求证之后才查到汇款人的地址。

整个80年代、90年代，“空推模式”很有效，上了年纪的广告人都记得“广告主排队上门”的好日子。现在拉广告有多难？美女广告员陪吃陪喝坐大腿不管用了，还得高额回扣才行。

去年全年，报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。

好日子不在了，原因是广告已经失去效果：不仅不复有当年史玉柱、鲍岳桥那样的广告传奇，大多数广告投入不抵收入，甚至没有收入，投广告等于亏钱。

广告效果虽然下降但这个市场却没有消失，原因是广告费变成了公关费，大多数广告主投放媒体广告都要附加一个要求：广告期内不要出现公司的负面报道。这还算好的，一些广告主则要求，广告期内要多大版面的正面报道，要在该媒体主办的活动上获得多少次露脸的机会。

市场费用是多少？公关费用有多少？收入当然会下降。

要害之处还不在于收入的下降，要害之外在于，当收入来源由市场费用转变为公关费用，媒体对广告主负有“正面宣传”的义务。以前，媒体对广告主提供的则是获得市场的可能。

广告模式是一种赞助模式，赞助模式除了广告模式还有其他模式，典型的就是投资参股。广告算是一次性服务模式，投资参股则变成了终身服务模式。

媒体行业从此又多了一座大山，即商业力量。媒体最终受到商业力量与权贵力量双重挤压，作为社会公器的空间被极度压缩。生活或许不会变差，但精神必须更受蹂躏。

赞助模式对于媒体行业来说并不是什么新玩意。西方媒体刚诞生的时候，即为赞助模式，赞助方包括政党、宗教、企业家，也包括一些特殊的团队，比如犹太人。广告模式还是后来的事情。

犹太人何以把控美国，最重要的是两点，一是控制了媒体，相当于控制了意识形态；二是控制了华尔街，相当于控制了金融命脉。政治家、企业家、政党是前台的演员，他们隐在后台。

华人、日本人、印度人，从未达到这样的高度，因为他们从未在这两方面有何建树。

当然，这只是简单的分析与总结，最终实现这一点的是一个“经营上百年的系统”。

媒体作为营销的价值在衰减，但意识形态的价值，对公司正面宣传的价值从未丧失。

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