Hulu的尴尬境地源于被当作谈判筹码？-虎嗅网

（原文来自BuzzFeed，虎嗅编译）

这已经是许多出售尝试中第二次发生这种情况了，Hulu的拥有者们——迪斯尼、新闻集团和康卡斯特——叫停了在线视频服务的出售。这几家公司将会保持Hulu拥有者的状态，并且为Hulu注入7.5亿美元的资金。

但是不要把注资行动的想法误解了。

Hulu的拥有者们表示，新注入的资金是为了帮助网站扩张，可这完全不是Hulu团队想要的。在Hulu“三巨头”坚持不懈地将这家公司出售或IPO的变现努力以及它们针对Hulu战略发展方向的分歧当中，唯一明确体现出的一件事就是，Hulu不过就是一个后继的野孩子罢了。Hulu是数字时代和在线视频消费趋势之下必须要有的一个产品。他们不能让Hulu饿死，但是也不想让Hulu过分强壮。

毕竟对他们来说，Hulu是防御性的一招棋，能够用来对付在线视频服务日益强大的对手，比如Netflix、Apple TV和Amazon，以及其他侵蚀传统电视份额的在线服务。Hulu同样也可以抵挡来自传统有线和卫星付费电视服务商的攻击，内容提供商可以利用Hulu将自己的节目放在网上，获取用户订阅量和广告营收，以此来推高节目许可的费用。

诚然，Hulu并不缺少潜在的买家。许多公司都想要收购这家公司——恰巧都是付费电视服务公司比如DirecTV、AT&T和时代华纳有线等等。但是将Hulu出售给这些公司会影响到在内容合作上的谈判筹码，这样一来迪士尼和新闻集团为什么还会卖呢？

“如果Hulu被出售出去，我们仍旧认为增强一家大型多频道视频服务商的实力是一种错误的做法，”咨询机构BTIG Research的分析师理查德（Richard Greenfield）于周五早上Hulu出售叫停的新闻被发布之前在一份投资笔记中写到，“节目内容合作谈判已经够艰难了，为什么要给MVPD（多频道视频节目服务商）增加更多筹码呢？”

在这种背景下，就不难理解Hulu的高管们（其中包括前首席执行官Jason Kilar）为什么自从一月份起就弃之不顾了。谁会想要为不重视你工作的公司所有者去工作？

那么现在Hulu有什么选择呢？新闻集团旗下21世纪福克斯公司总裁切斯（Chase Carey）在周五的一份声明中说得好，Hulu“在过去几年创造了令人难以置信的发展趋势”。上线后五年之内，Hulu已经发展成为一家年收入近7亿美元的公司。其付费服务在2010年推出，目前已经有400万订阅用户，这一数字已经超过八大付费电视服务商之外的所有订阅用户总和。

但是切斯表示迪士尼和新闻集团已经“决定继续为Hulu管理团队放权”的说法又完全是诡辩。他们根本就没打算这样做。Hulu发展的成功来自他们的无视，而不是他们的关注。

而这种结果就是，Hulu现在将继续成为其拥有者们的棘手难题。

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