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2012-12-22 15:15
无渠道,补血难的Hulu是个败笔!
虎嗅
早在今年初,在《
什么是Hulu CEO最担心的事
》文中谈到,Hulu的CEO杰森·吉尔拉曾表示:现在正是内容创造者最好的时候;而对每个视频网站来说,能否靠同样优质的内容吸引到更大量的用户,起决定性的因素是用户心中的“易用性和价值”,包括引擎能否做到低延迟,能否聚集成百上千的内容提供商。
根据《华尔街日报》的报道,看来目前这个问题依然未能解决,搜狐IT进行了
全文翻译
:
今天早上《华尔街日报》的一片报道给我们披露了有关Hulu目前业务状况,其中提及了几点让人震惊的数字。
1)过去一年,Hulu母公司为这家公司总计投资超过1亿美元;
2)这一年,Hulu公司CEO詹森•吉拉尔(Jason Kilar)希望母公司再投资额外2亿美元;
3)Hulu平均每个季度亏损3000万美元左右;
4)Hulu为了从股东普罗维登斯资本Providence Equity Partners手中买回该公司股票,借款3.38亿美元;为员工支付了1.34亿美元的薪酬,而该公司CEO一个人就拿走了4000万美元;
5)在原创内容方面,Hulu试图跟亚马逊和Netflix展开正面交锋,但它的差距太大了。Netflix现在在原创内容方面的投入为50亿美元,亚马逊可能是10亿美元,而Hulu呢?只有5亿美元;
6)Hulu太小了!2012年11月,Hulu仅有2200万浏览用户,而YouTube高达1.52亿;
7)Hulu的订阅用户也太少了!只有300万,跟Netflix的2800万比,相差胜远。
现在,是时候承认Hulu是个败笔了!或许在去年还有机会的时候,Hulu应该乘机以20亿美元的价格卖给Yahoo。(谷歌当时报价40亿美元,但谷歌希望从Hulu母公司那里获得独家内容授权。)
有些人把Hulu的失败归咎于这家公司的CEO詹森•吉拉尔。这些人认为:Hulu后面的靠山是当今最为流行的电视台,它可以免费获得内容,并获取独家播放权。但是,自推出到现在,五年过去里Hulu仍年在亏损,并且需要从母公司那里源源不断输血。尽管这样了,詹森•吉拉尔今年还拿了4000万美元薪酬。如果是你来坐这个位子呢?
但是,现在事实是詹森•吉拉尔从一开始就接受了一个几乎不可能成功的工作,原因如下:
1)Hulu并没有拥有自己的内容分销渠道。因此,它只能从其营收中分一小杯羹。
2)事实上,Hulu的母公司拥有原创内容,但他们不可能以牺牲自己为代价给Hulu创造良好的利润。
在过去几年中,CEO詹森•吉拉尔已经建立了一个网页品牌,这个品牌以免费的TV和巨大的营销支出为其支持,这一点还是很强的感染力的。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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