支付宝从哪儿找来这么多的美女？

题图：2014年10月19日，成都，淘女郎刘亚萍正在摄影棚紧张拍摄中。 图片来源视觉中国，版权所有，请勿使用。

昨天，相信很多人都被马云的社交梦再一次刷屏了，在莫名出现在自己支付宝首屏的白领日记、校园日记和海外代购圈子里，充斥着大量露骨的文字和图片。

本质上，这和之前刚上就被下架的生活圈美女海岛写真直播一样，又成就了一次支付宝0成本营销。满分！

我没有选择那些露胸露腿露屁股的截图，品味是不是还可以？

这些圈子里源源不断的有所谓的美女用户发布文字和照片，并不断求点赞和打赏，同时大力强调芝麻信用750分才能评论回复这个点。

不过，就在大家对支付宝的这个野路子纷纷表示震惊的同时，也有一些人在好奇，这些所谓的美女到底是什么人？照片都是假照片么？她们到底是机器人，还是真人用户？骗赞骗打赏骗红包的背后，支付宝到底有何启图，随后笔者展开了调查。

其实对淘宝生态有足够了解的朋友，可能早就看出了其中的蹊跷，这些人就是跟着淘宝一块儿成长起来的淘女郎。

淘女郎里，有学生，有白领，有兼职，有全职。最早，这批人并没有成气候，因为淘宝体量还不够大，只是偶尔有零散的淘宝卖家有拍摄和制图的需求，需要找美女出镜。

大概是从07年开始，随着淘宝体量的增大，这样的需求也越发增多，很多女生成了全职模特，给各种卖家拍照。其中，也有一部分女生就这此走上了代购之路，这就是现在网红电商和美女微商的雏形了。

然后在2010年，眼看这个产业越来越大，淘宝开始收编这批人，淘女郎正式成为了淘宝的官方业务，在进行相应的认证后，建立“美女库”，淘宝平台会系统匹配有需求的卖家和女郎。

淘女郎除了能拍宝贝详情里精美的图片外，还可以承接“买家秀”的任务。也就是假装买家，买了某个商铺的衣服，然后晒出自拍秀和五星好评，赢取收入。因为一般来说，用户对评价里的内容要容易相信一些。

从今年开始很火的电商直播，淘宝也参与其中，而淘宝直播里的大部分直播任务，还是落到了这些淘女郎身上，毕竟要露脸，然后换穿多套衣服等，这些人实在是太合适了。

由此我们可以看到，淘宝（包括天猫等平台）对这些淘女郎的控制力是非常强的，有需要的时候，她们中大部分人一定会配合，而且说不定其中还有不小的商机（认识土豪）呢？

从这次支付宝圈子的内容来看，众位美女或许是被下了一样的指令：比如：

1）多多发布自己的生活照片，比如自拍等，营造出微信朋友圈那种感觉；

2）多多强调750分才能评论这个点；

3）多多强调出主题特性，比如白领日记里明天就要上班了真心烦，学生日记里说明天就要考试了真心烦。

淘女郎对外一般称自己是平面模特，现在淘宝壮大后，特别是阿里上市后，也开始愿意自称为淘女郎了。顶尖的淘女郎可能一年能达到大几百万甚至过千万的收入，但这对大部分淘女郎来说不现实。

淘女郎的黄金年龄是20出头，这个年纪的女生大部分是学生或者刚毕业几年的白领，淘女郎的收入对她们来说有诱惑力。

但是如果等再过几年，自己不能在产业链的上下游掌控更多的话，大部分人就干不下去了。一是她们也看不上这点收入了，二是随着年华老去，新一波20+的小妹妹如韭菜般青丛上市，她们也不能接到足够的活了。

一夜刷屏过后，还剩下什么？

其实撇开支付宝在社交领域的又一次尝试有多狗血这个问题不谈，我对芝麻信用这个分数的使用场景一直是抱有期待的。

但从今天的情况来看，这里面有个问题，如果你的支付宝（芝麻信用等）透露出了过多你的财富状况的信息，包括消费情况啦，余额宝的量级啦，理财投资啦，你以后还敢用支付宝支付么？你还敢把钱放在余额宝里么？你还敢通过余额宝购买其他的理财产品么？

但是有效信息透露的不足够多吧，你用什么去进行匹配社交呢？或者，怎么在社区里嘚瑟呢，怎么拉开层级呢？大家都750分，都可以评论，美女回复谁呢？

在多和少之间，自以为能驾驭平衡的支付宝高级PM很可能就会玩火自焚。

当你在ATM机上输入那6位密码的时候，再漂亮的女人上来搭讪你都会是排斥的吧？

没有直接做附近的有钱人，而是选择以美女为核心，吸引有钱人过来，我认为支付宝的PM还没有在高层自上而下的推动中失去基本常识。不可能脱离真实社会里本就有的场景，毕竟用户还是真实的社会人。

不过，我最后要说的是，在我有限的生命里，还没看到过一款强运营驱动的社交产品能做成，来往不行，有信不行，支付宝这么做当然更不行。社交产品，还得是产品驱动。

但是，如果支付宝已经志不在社交，而是把圈子做成社区，强化内容的主题特性，提高支付宝羸弱的打开率和在线时长，那么我认为机会还是存在的。

当马云颠覆微信不成，颠覆朋友圈不成，颠覆陌陌又不成的时候，下一步，还能颠覆谁？