《你的名字。》单日破亿，票房口碑兼得，怎么做到的？

《你的名字。》12月2日开画，据猫眼专业版数据显示，首日便收获7574.73万票房，票房占比达到了45.9%，上座率高达33.1%。要知道该片首日排片占比仅为29.8%，并不算十分出色。而因为《你的名字。》强势拉动，大盘昨日也开出了1.65亿的傲人成绩，暴涨210%。截止目前，该片已经收获了1.87亿的票房成绩，且单日票房有望破亿，而大盘也随即上升到了2.37亿，堪称“大盘救星”。

该片在国内开画，就开始破纪录之旅，零点场报收224万，创2016年度2D动画电影零点场票房纪录，高居进口动画历史第二；首周末预售破5500万，夺得年度2D电影预售冠军之位。目前该片又创造了进口动画首日票房第二、2D动画首日票房纪录第一的成绩。

据悉豆瓣网站上，有8万多名观众给出超9分的评价，目前该片在豆瓣评分也达到了8.8。而在猫眼电影更是拿下9.8分，堪称史上最高动画评分。

1.“最不新海诚”的新海诚美哭观众，未来直指奥斯卡？

有观众说，相比新海诚之前的作品，《你的名字。》是“最不新海诚”的作品。新海诚一直被人诟病的叙事混乱、人物造型欠缺等问题，在本片中也全然不见，达到了新海诚作品前所未有的新高度。

新海诚之前的作品都有一个不太圆满的结局，而此次结局却十分暖心。据导演在此前的“路演”中说道：“筹备此片时恰逢日本311大地震震后，国民情绪低沉，需要心灵慰藉。因此将结局设定得比较光明，也是希望能给观众一些勉励和希望。”

据悉，这部电影的制作团队空前强大。包括参与过宫崎骏、今敏作品制作的安藤雅司。擅长人物设计的田中将贺，以及东宝制片厂的设计人员等等。而吸收更多的日漫“精华”，也让其作品展现出更加精致的美。

但新海诚还是坚持着个人最为显著的创作特色。例如时空交错和交流障碍的主题在这部作品中得到了最大的体现，导演继续讲述了一个动人且清新的爱情故事，而时下流行的穿越和换身元素也被这部作品所收罗。一位网友将其故事概括为“一个未成年少女醒来后发现自己被一名陌生男子进入身体的故事”。虽然这样的故事并非太“创新”，但是能让女生在影院哭花妆，男生在影院掉眼泪也是足以看到其煽情的功力。

而新海诚动画最大的优点在于其无可挑剔的壁纸式画面，与其他日本动漫导演所不同，新海诚的作品都是经过实景拍摄成照片，然后利用软件对画面色彩及细节进行调整和渲染。这让其画风更加的细腻唯美，而细节也得到了较大可能的彰显。

在《你的名字。》里，新海诚有意运用了一些景深、暗角、鱼眼、失焦镜头，二维与三维结合，一些画面如实景照片般写实，却展现出更加精致的美感。

 新海诚之前总结《你的名字。》在全球获得票房成功的原因是，在观众需求和自我表达中找到了平衡点。

《你的名字。》不仅成功成为“全球票房收割机”，也成功入围奥斯卡最佳动画长片，凭借其在全球突出的票房贡献和超高的观众口碑，不少人认为这部影片在奥斯卡中的胜算极大。

2.《你的名字。》或只是“开端”，未来或将打开更大的日漫市场？

12月成为了各大影视巨头冲击“年度业绩”最后的良机，各大公司纷纷请出自己的“主力”。例如乐视的《长城》、华谊的《罗曼蒂克消亡史》、博纳的《三少爷的剑》和《佩小姐的奇幻城堡》。

而光线无疑采用了“多保险的”战略。例如月初由《你的名字。》打头阵，月中由苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》以及和腾讯合作的《少年》两部中小成本影片持续搅动市场，月尾则由王宝强的导演处女作《大闹天竺》成功收尾。

如今，《大闹天竺》调档，光线的“压力”似乎更加倾向于《你的名字。》。而该片上映两天的表现大可让光线放心。随着其强势的表现很有望在12月中与焦点之作《长城》一较高下。

据悉，今年有多达9部日本动漫登陆中国。其中不乏一些IP续集，例如《蜡笔小新》的最新剧场版，正在上映的《名侦探柯南:纯黑的恶梦》以及《航海王之黄金城》等。

随着动漫电影在全球票房不断看涨，以成人化为受众主体的日本动漫无疑优势巨大。毕竟在影院票房贡献起到决定作用的还是成年人。而《你的名字。》的导演新海诚，之前的访谈中就将自己作品的受众定位在25岁以上。

虽然日本动漫依旧十分繁荣，但不可否认的是，缺少了宫崎骏这一“领头羊”后，日本动漫仍然有着一种衰败的趋势。而且好莱坞的3D合家欢动画以及欧洲动画的强势冲击，对于缺乏强力特效支撑，而手绘创作带来时间跨度较长的日本动漫而言，也急需要寻找一个市场出口。

如今，《你的名字。》在全球大火，无疑成为了一个可靠的支点，明年或许会有更多的日本动漫进入中国市场。而光线旗下的彩条屋影业在去年的成立发布会上，公布了投资的13家动漫公司名单。未来，动漫或许也将成为光线影业“业绩”中较为突出的一个模块。

3.冷门佳片的模板，未来是否有更多“小众”影片效仿？

其实每年，总会有一部分影片在网络形成口碑发酵而随后被引入国内的成功案列。但是因为中国网络盗版资源猖獗以及受众面狭窄等问题，导致大部分影片在国内票房成绩平平。此次，《你的名字。》所采用的多种宣发手段，不知是否可以给更多的影片以启示。

《你的名字。》宣布定档的时期距离上映十分仓促，但成绩却相对惊人。而因为动画电影缺乏有力的宣传点，其在上映之前的宣发更加困难。此次，主导引进的光线协同东宝共同促成新海诚导演来华“路演”，而新海诚的名字早已经被很多影迷所熟知，许多影迷自然十分期待。而在业内，新海诚此次来华更是掀起了一股关于动画创造讨论的热潮。

除了明星参与助阵的路演，影片还让五月天组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。这样的方式其实在其他小众影片里面并不流行。而因为滤镜火爆朋友圈，更是其他影片想之未想的。这也充分展现了影片引进方利用影片的属性来进行宣传造势。

据业内人士爆料，光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量，每张票仅需10元。这也让这部影片预售票房突破5500万，成功为影片强势“预热”。

并且，B站之前官方贴出通告，“这是新海诚电影作品第一次登陆中国大陆院线，我们首先想到的是，B站有很多新海诚粉丝，在过去几年中，共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。我们觉得这些用户应该在国内第一时间看到《你的名字。》，于是策划了一个活动，邀请这4131名用户免费看电影。”

据悉，B站为此与万达院线合作，包下12月3日万达院线的465场《你的名字。》，共计110334个座位。

无论是传统的“路演”和规模较大的票补，还是中文版的宣传主题曲或者出人意料的滤镜走红以及B站“包场”送票，都可以看到短短的时间内，引进方利用一切可以利用的宣传点为影片造势。不仅让影片在国内期待值增高，而且成功拉动大盘回升。

《你的名字。》或许在网络上早就被影迷“N刷”，但促使观众愿意走入影院用实际行动表示支持，还是可以看出影片在前期工作的“不懈努力”。这或许也能给一些不占优势的冷门佳片更多的借鉴意义。

一部影片坚持“内容为王”固然是竞争的最大核心，但档期选择，前期宣发同样重要。动画电影向来后劲十足，而《你的名字。》或许仅仅是一个“开端”，之后或许仍能给观众带来更大的惊喜。