Pebble终于把自己卖给了Fitbit，但我们不该嘲笑它

Pebble还是把自己给卖了。

12月7日，可穿戴设备厂商Fitbit宣布，已收购智能手表品牌Pebble，但未透露具体的价格。Fitbit称，该收购仅涉及Pebble的特定资产，包括核心员工、软件和固件开发方面的知识产权，但不包括硬件产品。

Fitbit联合创始人兼CEO詹姆斯·帕克（James Park）说：“通过这笔交易，我们将加速拓展我们的平台和生态系统，让Fitbit成为更广泛的消费群体日常生活中的重要组成部分。”

Pebble创始人兼CEO埃里克·米基科夫斯基（Eric Migicovsky）说：“由于多种原因，Pebble不能再作为一家独立公司继续运营。为此，我们做出了一个艰难的抉择：关闭公司，不再生产Pebble产品。”

这个始于上周的传闻快速地落地了。

正如2015年9月24日，我在《Pebble推出一款酷似Moto 360的手表，但难逃一“吸”》一文中所言：或许对于Pebble而言，被收购、卖个好价钱是个不错的选择。

但Pebble落魄到如今这步田地还是挺让人唏嘘的。Pebble是首个突破100万销量大关的智能手表品牌，它拥有自己的操作系统、自建的应用商店、为数众多的开发者。

在可穿戴最热的时候，也就是2013、2014年，作为智能手表的鼻祖级品牌，Pebble颇受瞩目，获得了包括媒体和创业者的追捧。

我记得2013年的时候，去任何一场以可穿戴名义召开的发布会上，创业者势必要佩戴一款不支持中文的Pebble的，这会让他们可以随时举起手腕告诉你：我了解可穿戴。

但Pebble是典型的起了个大早赶了个晚集，它的整个故事是一个从领先到被追赶、到落后的悲情历程。

Pebble曾无限接近成功。

在其历代产品中，Pebble Steel广受赞誉，它可能是最接近传统腕表的一款智能手表，不锈钢材质加上电子墨水屏材质（它引领了电子墨水瓶在可穿戴设备中的使用），更重要的是，你可以在这块屏幕里进行各种操作，这让它显得与众不同。

但自从Moto 360和Apple Watch相继推出并上市后，人们对Pebble的关注度不再那么高。

即便如此，Pebble在去年2月份仍然创造了一项纪录。当时，它刚刚推出的新品Pebble Time，在Kickstarter上短短两天众筹到的资金就超过了第一代Pebble 1026万美元的记录，并最终创造了Kickstarter的众筹记录。

那是它最耀眼的一刻，现在来看，更像是回光返照。

在上面那篇《难逃一吸》的文章中，当时，面对被收购的风险，米奇科维斯基说：“这些事情可能会发生在任何一家创业公司身上。你必须打造用户想要使用的产品。如果你真的能打造出这种产品，我相信这就会存在长期价值。我认为，我们对这一点深信不疑。至少根据我们在去年取得的成绩来说，这已经很清楚了。”

或许，他当时就有了出售Pebble的打算。现在，发生了。

华米科技创始人兼CEO黄汪在12月6日凌晨快2点的时候在朋友圈说：“最近智能可穿戴行业有点儿悲伤。”他认为，很多人忽视了产品定义能力，“是不是早出来不重要，重要的是你是否真正懂消费者，否则产品直接出来就库存了。”

收购Pebble的是被称为“可穿戴第一股”的Fitbit，这家最早进入可穿戴的美国创业公司快速积累了原始用户，并通过一系列运动属性十足的营销策略让用户认为，佩戴Fitbit产品是一件很酷的事情。而我使用过它家的很多产品——Flex、Force、Charge、Charge HR、Surge——除了最新的Flex 2、Alta智能手环和Blaze智能手表，目前我佩戴的是它的新品Charge 2运动手环。

Fitbit最迷人的故事在于，即将卸任的奥巴马总统曾经被拍到手腕上戴着一款Fitbit Surge。或许，奥巴马卸任后可以选择给一些他喜欢的品牌做代言人来收取不菲的代言费。

Fitbit之所以能在当前的可穿戴市场——如果这个市场成立的话——一枝独秀，得益于它每次主动拥抱变化、对用户反馈积极响应。

简单的例子是，在Flex的时候，它是不支持睡眠自动监测的，需要手动敲击或者在App里手动调节，在得到用户反馈这样测出的睡眠质量并不精准、不能解放双手后；从Force开始，Fitbit快速实现了自动睡眠监测；接下来，Fitbit让后续产品逐渐加入更多功能，包括运动模式识别、心率监测、来电提醒、消息提醒、GPS追踪……

几乎可以说，除了外观上一直很丑外，在功能的实用性和数据的精准性方面，Fitbit一直都恰好踩在了变化的节点上。这让它在2015年6月18日在纽约证券交易所挂牌交易当天，股价大涨49.35%，市值高达62亿美元。

但Fitbit自身绝非没有问题，它目前走在了转型的十足路口，或许收购Pebble是其转型的一次口号。

在2016年1月初的CES上，Fitbit发布了Blaze智能手表，市场很快对这款新品做出了反馈：发布当天，市场用当日股价暴跌18.35%来“惩罚”了Fitbit，最终报收于24.30美元；1月11日，Fitbit股价首次跌破了20美元的IPO发行价，最终报收于18.85美元。

当前，Fitbit股价仅为7.97美元，看上去不容乐观。

在11月初，美国证券交易委员会(SEC)的一份文件显示，一家名为ABM Capital的中国公司打算收购部分Fitbit股份。Fitbit对此进行了否认。

Fitbit中国区一位负责人告诉虎嗅，Fitbit正在极力转型，从一家消费电子公司转型为一家数字健康关爱公司（Digital health care），更好地使用数据来构建生态。据悉，为了顺利转型，Fitbit聘请了原美国连锁大药店Walgreens的总裁来担任Fitbit副总裁。

但愿，Fitbit可以转型成功。

而对于Pebble，我们也不应该嘲笑。毕竟，它作为先驱，和Fitbit、Jawbone、Garmin、小米手环等一起撑起了可穿戴这个市场。

如果你手里有一块Pebble手表，留着吧，可能是绝版了。