文/师烨东

据接近恒大院线管理有限公司的人士向壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）透露，恒大接近完成收购美嘉在北京的两座影城，目前正在与美嘉及影城所属的物业方协商一些细节化的东西。

此前恒大的影院多数位于三四线城市，因此也被业内调侃为走的是“农村包围城市”路线。此次恒大收购美嘉的虽然只有两座影城，但是这两座影城皆位于北京的黄金地段，价位不容小觑。据悉，两座影城的交易价格超过4亿人民币。

壹娱观察同时获悉，恒大正在申请院线牌照。业内资深人士透露，今年国内院线牌照发放大概率将重启，包括博纳在内的公司则有可能在2017年获得牌照。

只买影城不买品牌，美嘉两座影城估值超4亿

美嘉欢乐影城是好丽友集团和北京新影联影业有限责任公司合资成立的多厅连锁影城，首家影城于2007年6月在中关村开始营业。目前美嘉在国内有三座影城，其中一座位于沈阳，另外两座位于北京，主打精品路线。

                                                        北京中关村美嘉欢乐影城内部

尽管只有三座影城，但是美嘉在北京两座影城的身价可不容小觑——其中一座位于中关村广场购物中心，而另一座位于三里屯太古里购物中心，而这两个地段都是北京的黄金地段，太古里更是被认为是北京的时尚地标。

美嘉欢乐影城中关村店位于中关村广场购物中心的三层，占地面积近8000平方米，拥有8个影厅与1614个座位，07年开业时属于当时北京最大的影城之一。猫眼的数据显示，该影城2016年场均人次38人，总票房3493万，排名北京的第22位，这些数据都较2015年有所下滑。

美嘉欢乐影城三里屯店则位于三里屯酒吧街南口西侧的太古里中心内，该店同样是8个影厅，拥有1587个座位。2016年，该店场均人次29人，总票房4407万，在北京的影院里排名第14位。知情人士透露，两座影城的报价逾4亿元人民币，但这其中不包含美嘉的品牌：恒大看重的是影院的地理位置，而美嘉背后的好丽友也并不想出售这个影院品牌。

                                                    北京三里屯美嘉欢乐影城入口处

对比阿里影业1亿收购杭州星际，在北京黄金地段的两座规模超过1500座的影城，这样的报价可以说并不算贵。“如果恒大的这笔收购能完成，那在三里屯太古里这样一个地标性的位置有一个醒目的影院，对于恒大的品牌形象塑造是非常有意义的。”上述知情人士分析道。

若此次收购完成，这或许是恒大正式进军一二线城市的发令枪。从进军影院至今，虽然恒大旗下影院增速不慢，但是其影院主要分布在三四线城市。2015年底，恒大院线开业影城 39 家，银幕 272 块，覆盖37个城市；截至2016年12月31日，恒大院线已开业影城82家，银幕572块，增速超100%，覆盖浏阳、中山、儋州、岳阳、西安、景德镇、北海等73个城市。

院线牌照今年或重启，或将引发院线整合并购潮

恒大院线此次谋求在北京收购影院背后，亦是恒大集团整体战略迁移的一个缩影。恒大院线主要依托恒大集团住宅项目建设社区影城，而此前恒大的主要地产项目都分部于三四线城市，近两年才开始进军一二线城市的地产业务。从已经公布的数据来看，2016年恒大在地产上的销售额达到了3733亿元，成为了国内地产行业的“领头羊”。

而财大气粗的恒大仍将在影院建设上保持快速增长。2017年，恒大院线预计将新增开业影城超过60家，新增银幕420块以上；未来三年内，恒大院线将建成并投入使用影城350家。

                                                          广东潮州某家恒大影城内部

发力背后，恒大影院业务的业绩也在2016年实现了迅速增长。2016年上半年，恒大院线累计开业影城达 55 家，票房收入高达1.56 亿元，超过 2015 年全年的总和。此前在新三板挂牌的恒大文化（恒大院线的母公司）也由于恒大院线业绩的增长实现了营业收入 2.1亿元，同比增长 173%，并且净利润同比扭亏为盈。

对于恒大来说，其在影业下游的野心不止于扩充数量这么简单。知情人士透露，恒大目前正在申请属于自己的院线牌照。“2016年恒大曾想购买其他院线的牌照，也曾与某中型院线洽谈过收购，最终都因为一些因素未能完成。恒大今年或许会有一些大动作。”接近恒大院线的知情人士告知记者。

在上述人士看来，恒大获得院线牌照似乎志在必得。壹娱观察、从另一位影视行业资深人士处得知，院线牌照今年可能会大概率放开，而博纳在内的公司或许将在今年获得牌照。

如果院线牌照今年重启，将很有可能彻底打响院线整合并购大潮。

“如果院线牌照还是许可制且当前暂停状况的话，很多有牌照但是业绩一般的院线还是会捂着牌照去炒价格，牌照也会越炒越值钱；只有院线牌照放开了，这才是下游行业市场化的前提，院线真正的大整合才可能随之而来。”该资深人士对壹娱观察记者说道。

本文为作者原创，未经授权，不得转载。

转载请联系：壹娱观察（个人微信ID：yiyuguancha6）

壹娱观察（公众号ID：yiyuguancha）想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐。