穿普拉达的女足

本文来自微信公众号：有马体育（ID：youmatiyu），作者：小码哥，头图来自：视觉中国

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在女足世界杯倒计时10天之际，Prada普拉达宣布与中国女足达成合作，接下来将为女足国家队提供正式场合和旅途着装。这也解答了此前女足在高温天气出征世界杯的机场照，为何都是一身西装的困惑。

从郑爽、李易峰到近期深陷舆论风波的蔡徐坤，Prada此前在中国区挑选的品牌代言人负面新闻不断。网友们调侃，Prada代言人已成高危职业，并催促品牌赶紧预告下一个合作对象。不料这次Prada选择了中国女足，这一反差带来了一波热度。抛开内娱，牵手女足，Prada此番终于收获了网友的赞赏，“这次找对人了”，“Prada懂中国了”，“明智的选择，这次不会塌房了”。

结合过去的荣耀和女足世界杯的热点，中国女足无疑一支充满吸引力的球队。女足有口碑，铿锵玫瑰精神人人皆知。女足有成绩，关键时刻很少掉链子，去年亚洲杯逆转韩国夺冠的事迹刷屏了社交媒体。女足有球星，从孙雯到王霜，亚洲足球小姐有传承。女足也是国际化的代表，本届女足世界杯大名单中，中国女足有张琳艳、王霜、李梦雯、沈梦雨、吴澄舒、杨莉娜这6名留洋球员。

中国女足的这些特性连海外媒体也能准确掌握。外媒在分析本届女足世界杯各支球队时，对中国女足有这样的认识：女足在中国不是一项广泛参与的运动，在重大赛事外也很少受到关注，但女足仍是精神力的象征。相信品牌们同样深谙其道。过去，Prada把钱花给了粉丝喜欢的偶像，如今，Prada把钱花给了大众喜欢的英雄，得到一张安全、有性价比的护身符。

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Prada是中国女足首个奢侈品牌赞助商，而赞助女足是近几年的一个流行趋势，媒体统计中国女足的专属赞助商已达19家。对此，我们只能说，Prada对中国市场有观察，有一套自己的生意经，但除此之外，品牌所展现出的价值观仍是空缺的。

过去十多年，各大品牌对中国女足的赞助几乎都是在“中国之队”整体名义下，这一赞助体系包含了男、女足的各级国家队。直到东京奥运前，中国女足才开始设置独立的赞助层级，有全面战略共建伙伴、官方高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌、官方正装合作伙伴等说法。

中国女足获得较大关注基本在大赛前后，这也是品牌们赞助的关键时间点。有的品牌在去年亚洲杯后加入赞助矩阵，还有不少品牌看中了女足世界杯。今年3月，法狮龙、汾酒国际和新日三家品牌与中国女足达成合作。到5月，燕京啤酒再度成为中国女足官方支持品牌。近期，好慷在家、紫荆花和白象这三个品牌又官宣合作。Prada紧跟脚步，成为近半年来第8个与中国女足达成合作的品牌。

从内娱顶流到中国女足，Prada换了个赛道，懂得逐水草而居，但也仅停留于此。在体育领域里，有的品牌慧眼识英雄，成名前已送上多年合同。有的品牌孤注一掷，最终打造出了脍炙人口的品牌故事。还有的品牌酝酿了直击人心的口号。品牌的价值观或多或少都可以从这些内容上有所解读。

但我们能从Prada与中国女足的合作中收获什么？目前来看好像没有。“美自有力量”、“现代风尚”不过是官方空洞的说辞，我们对中国女足的认识没有更新，讨论的只是她们不会像明星那样塌房。

在娱乐调侃的声音之外，Prada也不妨同时听听球迷后续的建议，“衣服是用来穿的，女足的正装得兼具实用性”；“大热天的，也可以务实一点穿T恤”；“参考国外标准，多设计几套不同场合的衣服，希望不要只是凑世界杯热度”。

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有诸多品牌的赞助，有奢侈品品牌的加持，中国女足成了竞技场上的新顶流。与Prada达成合作，中国女足在女足世界杯上的运气也成了网友们讨论的话题。了解这支女足的现实情况与实力，就不会存在“塌房”或“翻车”的说法。

中国女足有韧性，但与欧洲女足存在较大实力差距是事实。本届女足世界杯，中国女足与丹麦、英格兰、海地分在同一小组。英格兰女足去年夺得欧洲杯冠军，排名世界第四，势头正盛。丹麦女足最近状态火热，最新排名略高于中国女足。海地女足整体实力较弱，但冲击力不容小视，毕竟在东京奥运会上，中国女足也曾出现被赞比亚女足逼平的情况。

在今年4月的集训中，中国女足与瑞士女足、西班牙女足进行了两场热身赛，结果分别是0-0打平与0-3落败，尽管当时西班牙队中有多名主力缺席，但在比赛中依然占据绝对上风。再往前一期的2月集训，中国女足还和瑞典女足、爱尔兰女足有过交手，结果以1-4落败和0-0平局收场。

主教练水庆霞在接受媒体采访时称，“亚洲杯夺冠给了我们信心，但不代表我们是世界顶级水平。欧洲女足强队很明显一上来节奏就很快，攻防转换没有拖泥带水，这种节奏给了我们很大冲击，我们还是需要适应它，也看到了自己的差距。”接下来，中国女足将抱着“知难而不怨”的心态参加本届女足世界杯。

在本次中国女足名单中，有16人为亚洲杯夺冠班底。我们还将看到老将吴海燕和古雅沙的回归，以及沈梦雨、汪琳琳等年轻一代的登场。王霜仍是中国女足最具观赏性的球员，她在前几日刚结束在美国的比赛，昨天与中国女足会合。小将张琳艳的表现同样值得期待，这是她的首次世界杯之旅，上赛季她获得了瑞士女超金球奖。

穿Prada的女足久违地登上热搜第一。如果不是这次热搜，也许很多人不知道女足世界杯即将开赛，也不清楚中国女足的现状。外界还预估，Prada的这一合作将推动更多此前有计划但持观望态度的品牌，加入到中国女足的赞助阵营中。有物质上的赞助，有形象上的提升，有更大范围的关注，这对中国女足来说终归是好事。

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