贼喊捉贼的公众号

虎嗅注：本文来自微信公众号“新闻实验室”，作者方可成，原文标题为《贼喊捉贼的公众号》，虎嗅获授权转载。

最近，媒体圈又兴起了一拨关于“自媒体太多，记者太少，事实不够用了”的讨论。明天我会谈谈对这个问题的看法，今天先跟大家分享这场讨论中一个令人啼笑皆非的细节。

昨夜今晨，一篇题为《10万+，正在毁掉新闻行业，毁掉互联网，毁掉年轻人》的文章在很多人的朋友圈里刷屏了。到目前为止（北京时间2月23日上午9点），该文点击早已过十万加，点赞已经超过1300次。

这篇文章从最近的讨论切入，义正辞严地批评了自媒体和“内容创业的原罪”。

文章堆砌了一些常见的对自媒体的批评，逻辑之混乱，文笔之粗糙，都不值得展开来说。真正吸引我注意的，是作者的名字：水木然。

水木然是个网络写手，也算是互联网界的半个名人了。随便搜搜，就能领略他炮制的那些文章标题：《西方不允许中国崛起的真相》《中国正在发生的100个变化，越往后读越震惊》《一个误导了中国人5000年的词》……

他最有名的文章是《比承包医院更黑：莆田人承包了中国90%的寺庙！》。因为是彻头彻尾的谣言，他曾于2016年5月被刑拘。

再来看发表水木然这篇《10万+，正在毁掉新闻行业，毁掉互联网，毁掉年轻人》的公号：“中国社会学”。

这是一个打着“学术”旗号的营销号，内容基本上是对社会现象的一些评论，很多都是未经授权私自转载摘编，辅以耸人听闻的标题。虽然比一些靠造谣发家的营销号还算好点，但这个“中国社会学”和“社会学”真没有半毛钱关系。

就在推送这篇文章之前的一天，其头条文章就是一条P2P理财产品的广告。

也就是说，这是一篇曾经因为炮制谣言被刑拘的“网络写手”发表在营销号上的“爆款文章”。

让我们重新读读这篇文章的内容：

“我最受不了的是不断的有自媒体宣传自己拿了多少多少投资，估值多少多少，是什么让你们那么光明正大的出卖节操？”

“它们宁可把钱花在如何创作出更牛逼的“段子”上，也不可能把钱花在如何真正的给我们带来“真相”上。尤其是那些积累了一定粉丝，就去拉投资的营销账号，它们到最后必定是利益集团的代言人，是资本扩张的垫脚石。”

“水木然认为：媒体以追求真相为最终目的，而自媒体以追求利益为最终目的。这才是两者的最根本区别。”

“自媒体对热点如饥似渴的追逐，为了博取关注度，他们成了新闻事件的“远距离救火员”。以更快、更煽情、更刺激、更负面、更主观、更狭隘、更意见化而迅速传播，这伤害了新闻传播的职业道德，没有自律何谈自由？”

如此义正辞严、声嘶力竭。台下观众看得犯起了尴尬症：你真的没发现你批评的正是你自己吗？

一个精于利用网络情绪打造不靠谱文章的写手，一个开着广点通、做着电商生意、头条还挂着P2P广告的营销号，强强联手，以抨击营销号乱局和“十万加”现象为噱头，又给自己打造了一款十万加。

反正他们知道，很多人为了文章标题也会转发，不管这个标题是“10万+正在毁掉新闻业”，还是“莆田人承包了90%的寺庙”。

而每次转发和点击，都是养肥营销号的真金白银。

都是套路。不得不服。

本文作者方可成开设了“新闻实验室会员计划”，针对传媒从业者、研究者和学生提供专业服务，详情请访问：http://newslab.info