为何投资人、米未都盯上了狼人杀？马东说：为了社交

“天黑了，请闭眼。狼人请睁眼，请杀人……”这款诞生于2001年的桌游在最近一段时间再次大放异彩，不仅成为了年轻人聚会、消磨时间首选，更是吸引了不少资本目光：“狼人杀”游戏产品被不少投资者看好，有的甚至已经拿到了融资。

虎嗅在与米未传媒的接触中了解到，他们也正在开发一款狼人杀游戏产品，网综玩家为何开始跨界做游戏？米未传媒创始人兼CEO马东接受了虎嗅专访，解释了米未的“游戏初心”。

狼人杀的市场是怎么火起来的？

要说米未传媒与狼人杀的渊源，还得追溯到去年9月。

当时米未推出了一档全新明星通告类综艺《饭局的诱惑》，节目分为“饭”、“局”两部分，“饭”为明星访谈，“局”则是主持人、嘉宾等一起玩狼人杀桌游。《饭局的诱惑》在腾讯视频的播放总量达5亿。

（饭局的诱惑）

马东坦言之所以选择狼人杀作为节目内容主题，因为团队信奉“娱人必先娱己”的文化，当时米未全公司都在玩狼人杀，“当一天大家觉得这个游戏很好玩，可以节目化时，我们就开始把它做成一个节目了。”

从百度指数可以看出，关键词“狼人杀”从去年7月开始走热，直到今年年初迎来了爆发性增长。

（狼人杀的百度指数）

《饭局的诱惑》可以说为狼人杀游戏的走红贡献了一份力量，与此同时，战旗TV出品的电竞真人秀《Lying Man》、熊猫TV出品的电竞真人秀《Panda Kill》都是以狼人杀作为节目主题，加之狼人杀线上游戏的出现，成功将狼人杀游戏推火。

狼人杀最初是由Philippe des Pallières、Hervé Marly设计的开源游戏，游戏版权公开、免费。自2017年狼人杀游戏再次走红以来，市场涌现了不少围绕狼人杀的线上游戏项目，这些项目颇受资本青睐。

3月2日，语音社交类产品“狼人杀”获得来自青松基金、天鸽互动的数百万A轮融资，投后估值过亿元。消息称该软件在2017年自春节以来，用户迅速增长，目前每日新增用户数十万，DAU超百万，付费用户近百万。“狼人杀”的下一轮融资已经敲定，将在不久后进行。

（刚刚完成A轮融资的“狼人杀”产品）

海归创投人曲凯也在其微信公众号“42章经”上发表文章，看好2017年狼人杀相关产品的机会，他认为狼人杀“现有的游戏场景切入做社交也许是件相对可行的事情。比如王者荣耀其实就是最新最具统治力的熟人社交方式，那么狼人杀类产品是否有这个潜力呢？我觉得有一点勉强，但至少可以观察。”

狼人杀概念的迅速火热最终促使米未入局。

“在过去的两三周时间内，整个狼人杀的跑道突然变热，很多人突然在寻找狼人杀的团队和产品，好像这条跑道马上就有东西飞起来了，”马东表示，米未是在过去一两周迅速决定开发狼人杀游戏并组建了产品团队，“《饭局的诱惑》是造成这一切的重要原因，所以这条跑道上一定会有我们。”

那么，米未要如何做这款游戏呢？马东的想法似乎和曲凯不谋而合。

说是要做狼人杀，实际米未想做什么？

米未从玩儿狼人杀，到做有狼人杀游戏的节目《饭局的诱惑》，再到如今做狼人杀游戏，人们很容易惯性地认为，这又是一款将反哺于综艺节目的游戏产品吧。

但马东斩钉截铁地否认了这种观点，认为游戏、综艺只不过是内容的展现形式，都是为IP服务，“我们不需要它（注：指狼人杀游戏）对节目有帮助。米未拥有‘饭局的诱惑’的全IP，我们一直想做自有IP的衍生，但没有突破点，如果单以视频内容去做技术产品的话，会比较重。直到《饭局的诱惑》，我们突然觉得狼人杀游戏可以作为一个突破点。”

换言之，狼人杀承载了米未对建立IP衍生体系的寄望。那么，为何游戏适合做IP衍生体系的突破点？米未又为何需要一个这样的体系？

当虎嗅提到“米未将做游戏”的说法时，马东急忙强调，“我们不是简单地在做游戏，是在探索内容的多样性。它以游戏形式出现，你可以把它叫做‘节目’或‘游戏’，但它有可能会是一个带社交属性的垂直平台都有可能。”

换句话说，米未想做的是由狼人杀游戏切入，围绕IP建立社交，正是上文曲凯所遇见的狼人杀游戏的可能性，更巧的是，一年前疯狂痴迷狼人杀游戏的米未，如今正在对王者荣耀上瘾……

据马东介绍，米未一直希望拥有一个符合自己调性的技术产品，作为“米未系”粉丝平台，这是米未既定的发展方向。这个“粉丝平台”也许是以app的形式出现，目前狼人杀游戏是他们进行尝试的第一步，然后逐渐建立带米未属性的内容技术产品。

狼人杀的游戏应该怎么做？有人给出了“艺术表演”这个答案

目前，米未已经为狼人杀游戏组建了自己的游戏开发团队。马东更愿意管这个团队叫做“产品技术团队”，米未除了狼人杀，还有其他一些技术产品在计划当中，都将由该团队进行开发。

米未的狼人杀游戏将是一款融合音频视频、交友、智力博弈等功能的移动产品，米未“现在有很多想法，但问题怕装不下。”

目前市面上比较火爆的几款狼人杀产品“天天狼人杀（视频）”、“手狼（音频）”、“狼人杀”等都兼具社交功能，位居“社交类”APP排行榜前列。面对竞争，后入局者米未有信心把产品做好，马东说道，“我们做好自己就行了。”

用户可以通过狼人杀交朋友，社交、用户自我表现是米未希望狼人杀游戏达到的最终效果。

“天天狼人杀”对于“社交”和“自我表现”做出了一个大胆的尝试，公路商店的《照这样下去，狼人杀才艺表演区会变成下一个快手么？》一文中提到，“在狼人杀软件的才艺表演区，普通游戏规则根本行不通，没人会因为你是个坏身份牌就把你票决出游戏，即便你把手里的狼人身份亮出来；也没有人会因为你盘逻辑能力爆表就送你上警长的位置。唯一的生存法则是表演才艺，你有多想赢，就得用多卖力的表演证明你自己。”

这个“表演才艺区”将狼人杀这个游戏娱乐化，展示出了游戏平台的其他可能性。这与米未设置《饭局的诱惑》中狼人杀游戏时的想法类似——“游戏的娱乐元素远比胜负重要”，马东认为，“今天是个娱乐时代，所有的东西都要基于好玩。因为娱乐是人的天性。”

因此，不管游戏也好、节目也好，米未内容最重要的标准就是——好玩儿，这需要靠“第一靠用心，第二靠智慧，第三靠运气”打造，马东说道。