《一条狗》等国外大片票房累计近30亿，但国产片究竟去哪了

文｜皮皮诺

从后春节档开始，由《极限特工》、《爱乐之城》、《生化危机：终章》、《刺客信条》到《金刚狼3》、《乐高蝙蝠侠》、《欢乐好声音》，在长达一个月的时间里，有十部引进片陆续登陆内地院线，且无论是分账片还是批片，影片的量级都不小，导致从2月10日到今天，整整一个月，内地单日票房冠军始终为引进片，也有大半个月的单日票房前三名全部为引进片。

而《一条狗的使命》、《金刚狼3》、《生化危机：终章》也拿下单日票房前三名，累计创造了超过28亿的票房：

再看接下来即将上映电影的片单，第一季度最重磅的两部影片《美女与野兽》与《金刚：骷髅岛》将接连登上内地大银幕，纵然这对内地票房的大盘是极为利好的消息，不过在本就很难觅得国产片踪影的2月中旬到3月，这两部影片的加入，使得国产片的处境更加的艰难和尴尬。

这个月1号，《电影产业促进法》正式实施，其中还明确提出要加大对国产片的鼓励力度，要求影院放映国产片的总时长不得低于全年的三分之二，为何在刚刚实施后，国产片的表现仍旧是如此萧瑟？娱乐独角兽采访到新浪娱乐资深策划梵一和一位院线方面的负责人，深度解读三月大盘“进口片保护月” 背后的深层原因。

2016票房增速放缓，国产片“不进反退”？

回顾一下近两年内地三月国产片的情况，2016年有《叶问3》拿下了超过8亿票房，2015年有《失孤》摘得2亿多票房，其余的多部国产片也都有千万级别的票房表现，到了今年，这个趋势戛然而止，照目前的形势，近两个月新上映的国产片，票房最高的将是2月10号的《决战食神》1.22亿。而就在不久前的春节档，凭借《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》的表现，总票房甚至打破了以《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》领衔的去年春节档记录，没想到在良好的开端下，并没有将势头延续。在银幕数和观影人数与日俱增，电影发展更加快速、成熟和稳定，电影市场更加多元的今天，为何国产片反倒停滞不前甚至表现还倒退了？

2016年内地全年票房为455亿，比2015年的441亿只增长了3%，连续多年票房增长超30%的盛景不再。

去年，在年初春节档七天创造了30.4302亿的惊人票房成绩后，业内人士就预测2016年最终的全年票房将达到600亿的史上新高。当11月13日票房才刚刚突破400亿时，也就注定了去年将是内地电影市场“梦醒”的一年，纵观去年票房前25名的影片，国产片和引进片各占一半，成绩最好的是《美人鱼》33.9212亿，排在末位的是《你的名字》5.6593亿，并且这25部影片由超过一半是在上半年公映的。

电影公司也从去年多起折戟的惨痛教训中，总结了经验，结合去年一年市场和观众所反应的状态和变化，实时地做出了相应的调整，而且也没有了对市场的过度乐观，对影片的盲目自信，对观众口味所谓的了解，从选择剧本到拍摄影片，再到宣传发行，都变得小心翼翼起来，比如《欢乐喜剧人》、《美容针》等片就从原定的2月中旬至3月公映重新挪了档期。还有，从去年的诸多票房惨败案例中，可以证明一些抱有投机心态的小公司，把电影当作商品无脑售卖之后，得到的结果无一例外是失败的，那些“听着名字都觉得搞笑”的影片没有一部达到预期中“黑马”的效果，因为观众也在电影市场开放和进步多年之后，学会了鉴别影片质量，不再轻易去相信营销和宣传了，这类影片自然就不会成功。因此在今年，一些怀揣不良心思的公司，也就不敢再随便发行自己的影片了，毕竟观众和市场都识货了。

据梵一透露，今年内地传统几大电影公司也没有了以往的霸气，和往年气势磅礴地宣布当年的新片计划不同，截止到目前，传统六大电影公司也还都没有自己的发布会来“炫耀”今年的上映计划。从资料得知，传统六大在今年，目前就只有万达的《记忆大师》、《父子魂斗罗》光线的《嫌疑人X的献身》、《缝纫机乐队》，博纳的《明月几时有》，安乐的《心理罪》，乐视的《奇门遁甲》，华谊的《芳华》定下了档期，这和从前自年初开始发布到次年的“长片单”相比，确实略显萧瑟。因此认为最近大段时间国产片的变少，和电影公司出品电影的数量减少有直接的关系。

2017内地市场全面开放，国产片面临“狼来了”？

早在2013年，习近平主席访问美国期间，达成的一份名为《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》就明确写出了“2017年内地电影市场将向好莱坞全面开放”，这对每年规定引进的外语片数量是不小的改变。

此前广电总局限定对海外影片的引进方式是：分账片34部，批片30部，不过就在去年12月，也许是担心全年总票房不升反降，总局就破例在12月初增加了几部的配额，事实证明还是有效果的。虽然上边提到的“备忘录”在今年2月17日就已经到期，双方还需要重启第二次的谈判，而且在第一次备忘录上规定的2017年到来时，并没有对好莱坞影片完全开放，不过这却是一个信号，从一开始提到的近一个月连番上映的十部引进片就能看到，今年对引进片的政策的确是放宽了，这对本就萎靡的国产片市场是不小的冲击。

内地观众现阶段还是处在对冲击力强，视听效果好，震撼力十足的这类影片极度喜爱的时候，往往引进片总能满足观众的猎奇心，并且还能给出不小的惊喜，因此内地观众对引进片，尤其是好莱坞大片的态度，是“来之不拒”这样的态度，从还在上映中的《生化危机：终章》就能看出观众对视觉冲击力强的影片由多么热衷。

好莱坞整体的电影工业是领先中国至少十年的，他们有足够的能力和技术做出改变观众视听习惯的电影，而国产片就做不到，尤其在当下鲜肉、花旦当道的中国影视界，好电影本就少的可怜的时候，观众更加反感和厌倦这类电影，就算有吸引力的题材，也会退舍三分，而好莱坞影片正好填补了这个空缺。好莱坞影片一多，还能受到观众的喜爱，对国产片的压力本就很大了，即使有不错口碑和票房的国产片，也会显得不那么亮眼了，并且在好莱坞影片增多的大趋势下，许多电影公司也不敢把自己的影片投放到这样“四面楚歌”的境地中，因此国产片就会减少。

《电影产业促进法》今年实施，对国产片将是重磅利好？

虽然去年有《叶问3》，前年有《失孤》，但这只是个例，还不能放大到“一直以来”，再把时间往前推，会发现以往的3月和今年的情况很相似，没有几部重量级的国产片，只有一两部引进批片在市场上活跃着。因为经过了春节档的厮杀，人们在短暂的休息调整后，又回到了工作学习中，各家公司也在积极准备着春季影片的上映和五一档，所以在3月，一般都没有很有吸引力的国产片上映，有些口碑不错但卖相一般的影片会选择在这时候上映。但在今年，有上面分析的原因，导致国产片数量本就很少，再加上引进片增多，且有《极限特工》、《生化危机》这种票房炸弹，会进一步放大国产片的“冷清”，而事实却是正常现象，不正常的反倒是应该表现平平的这几部引进片，却出人意料的收获了很高的票房。

另外，梵一也提到了2017年会是内地电影市场很关键的一年，《电影产业促进法》在今年正式实施了，对中国电影的提携和帮助、对市场的规范、对引进片的要求注定是会有很大的影响的改变，并且在原本要给好莱坞敞开大门的今年，也没有实现承诺，因此2017年的未来也并不明朗，电影从业者和观众也都在静静等待着一个事件或是一个节点，能够清晰地预测或给出中国电影未来发展的方向，也在等待着一些列措施和改变过后，引进片的未来会有怎样的变数。

总的来说，从今年春节档再次以33.6913亿刷新历史记录，到接连十多部引进片“轰炸”内地大银幕，2017年的电影市场是与以往相比有了些不同，国产片的数量减少也是这不同中值得特别关注的。不过从4月春季档开始，到五一档，暑期档，足够分量的国产片也会慢慢到来，最终的结果会是如何，让我们拭目以待吧。