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2013-08-13 10:55
移动支付要成为主流,没那么乐观!
嗅友P8mD4
正文开始之前,先来看两组数据:
数据一:美国市场研究公司Gartner于今年6月初发布的一份研究报告称,今年全球移动支付交易额将达到2354亿美元,较2012年的1631亿美元增长44%,曾被寄予厚望的NFC(近场通讯)支付技术仅占2%。
数据二:中国支付清算协会6月30日发布的《中国支付清算行业运行报告2013》显示,2012年全国第三方支付市场规模已超过10万亿元。在移动支付方面,2012年商业银行共处理移动电话支付业务5.35亿笔,金额2.31万亿元;支付机构共处理移动支付业务21.13亿笔,金额仅为1811.94亿元。
按照上述数据来看,移动支付的整体走势是乐观的,但真正在移动端的支付情况却还没有媒体上大肆报道的那般火热。
最近一段日子,“某某企业申请了支付牌照,某某推出移动支付欲打造营销闭环”的消息像打了鸡血一般刺激着一群人的神经,然而对商户以及用户真正关心的安全、方便、快捷等问题则讨论的少之又少。但是移动支付不光是上游企业布局的事,没有消费者和广大商户的配合,终究只能是曲高和寡。看似热闹的移动支付,正在面临以下几个问题:
1、成分复杂
阿里和腾讯为了各自的生态圈切断淘宝与微信,微信移动支付功能剑指支付宝;京东与银联推出了“乐付卡”,百度推出了百付宝,新浪推出了微博钱包。这些新闻热闹了互联网大户,却苦了“微不足道”的小商户——从此过上博物馆般的生活,移动支付接口就像博览会的展品一样琳琅满目,目不暇接;而消费者要么注册并充值N多个账号,要么就死磕在一家接受霸王支付。
2、不够安全
移动端安全问题一直不容小觑。据网秦不久前发布的《2013年上半年网秦全球手机安全报告》显示,网秦“云安全”监测平台2013年上半年查杀到手机恶意软件就达到了51084款,同比2012年上半年增长189%;2013年上半年感染手机2102万部,同比2012年上半年增长63.8%。全球范围内,中国大陆地区以31.71%的感染比例位居首位。网购成为不少人首选的购物方式,而手机病毒制造者也将黑手伸向了手机网购和移动支付领域,移动支付正逐渐成为病毒重灾区。
3、不够快捷
手机支付真的比掏钱更方便吗?一些人认为微信推出移动支付说明其已经实现O2O闭环,笔者认为做出这样的结论还为时尚早。移动支付要在一定的支付场景下(比如团购等)才能发挥它支付的优势。在用户体验层面,通过微信公众账号购买商品或服务不及垂直应用体验简单方便——且不提用户如果依赖微信购买商品或服务需要订阅大量的公众账号,仅以微信在线订餐为例,用户需要打开多个页面寻找提供这一服务的应用,不断地输入关键词了解具体情况,最后还需要根据提示一步步完成在线支付,是一个消耗耐心的过程。待用户对微信支付的新鲜劲儿过去,这项服务能否真的留住用户,在哪一方面留住用户,还要打个大大的问号?
“行业领先”的微信支付都只是看上去很美,移动支付想要真正热起来,并成为消费主流,尚有几点需要得到切实解决:
1、移动支付运营商们需要切实解决商户与用户的使用成本问题。
以微信支付为例:要做到财付通可以与任意银行卡打通,QQ号就是财付通的账号,实现一键支付,简化中转途径,省去不必要的跳转路径,确保支付与财务无缝安全对接。另外最好能商户接入微信、用户使用微信支付时可享受某种优惠政策。
2、金融企业、手机生产商及电信运营商须多方协同运作,努力营造线下需求。比如北京移动和北京市政交通一卡通联手提供的“移动NFC手机一卡通”,将市政交通卡“NFC”功能直接整合进手机SIM卡当中,这类合作暗示着移动支付发展的一大方向。
3、解决手机安全问题成移动支付最大问题。安全是移动支付潜在的最大问题。在现有环境下,由于中国没有出现过大的个人金融风险,因此消费者的风险防范意识其实很低。未来一段时间,风险控制将会成为手机支付必须解决的核心问题。
本文作者 彭成京
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
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