中国的音乐节，能从科切拉身上学到什么？

不管中国还是欧美，现在音乐节已经成了年轻人的兴趣和爱好之一，逐渐成为了一种潮流的生活方式。中国的音乐节从迷笛音乐节开始算，诞生了丽江雪山音乐节、贺兰山音乐节，以及各种各样、全国各地、五花八门的音乐节，但我们记住的只有约炮、伪文青和遍地垃圾。

而作为音乐节的来源，欧美的音乐节却不断推陈出新，在这其中，每年在美国加利福尼亚州印第奥市举行的音乐和艺术庆典——科切拉音乐节（Coachella），从默默无闻成长为北美最具前瞻性的音乐节，每年都吸引大量顶级音乐人参与。

有乐评家甚至将Coachella称为音乐界的潘通色卡，认为它是流行的塑造者和定义者，不仅成为流行音乐类型的风向标，也世界上其他音乐节争先效仿的对象，同时在商业上取得巨大成功。

但对成千上万的普通乐迷来说，它的魅力在哪里呢？

1、  强大的阵容

音乐是音乐节的基本，强大的音乐人阵容无疑是最有诱惑力的因素，在这一点上，Coachella远胜其他音乐节，每年都会有大咖出席，比如2016年的枪花，今年的碧昂丝和Lady Gaga，Lady Gaga还在本次音乐节上公开了新曲。

除了这种大众认知度很高的音乐明星，Coachella也给了小众音乐人很多机会。2016年包揽了格莱美奖说唱类的所有奖项的Kendrick Lamar，就受邀参与今年的Coachella。因此有乐迷戏称，能一次见到这么多著名音乐人的场合，除了格莱美就是Coachella了。

不仅如此，音乐节的音乐类型也十分丰富，从摇滚、说唱、流行到乡村音乐，无所不包，可以满足不同人群的需求。也因此有乐迷称，Coachella是一次见完所有格莱美获奖者的绝佳机会。

2、成熟的管理

Coachella的主办方AEG (Anschutz Entertainment Group) Live，是全球第二大的举办演唱会和娱乐活动的组织，仅次于Live Nation。而它的母公司是全美最大的娱乐公司，在全球拥有很多体育和演出场馆。

背靠着这棵大树，Coachella的团队有钱、有资源、有管理经验，为创造良好的用户体验提供了有力的保证。从园区设计、安保疏通到舞台管理、音效搭建，Coachella就像一部运转精密的机器。

艺术可以是发散的无序的，运营管理则必须细抠到每个细节，在这一点上，Coachella堪称音乐节管理的典范。比如为了引导参与者保护环境，只要捡满10个瓶子可以换Coachella官方水壶。此外在疏导人群上也十分专业，极少出现人群堵在某个地方出不来的情况。

3、网络传播和电子音乐

在Instagram和Twitter这样的社交媒体上，每年四月都会出现关于Coachella的海量更新，比如今年在Instagram上，打着Coachella标签的更新就有超过两百万条，而且这个数字还在持续增加。

电子音乐能够成为流行音乐的一个重要分支，Coachella功不可没。Coachella给了电子音乐家很多表演的机会，从2006年的Daft Punk到2011年的Skrillex，Coachella上留下了太多电子音乐的经典舞台。

4、独特的环境和氛围

作为一个在沙漠里举办的音乐节，Coachella的白天和夜晚是两种截然不同的美。沙漠的昼夜温差极大，而有赖于加州独特的自然地理环境，从棕榈树到加州落日，Coachella的白天如果是阳光的躁动的，夜晚就是五彩斑斓的，灯光艺术已经成了音乐节不可分割的一部分。Coachella不仅是听觉盛宴也是视觉盛宴。

除了独特的自然环境，每年主办方都会邀请艺术家，设计契合当年音乐节主题的装置作品。超现实的装置艺术和自然风光浑然一体，使得Coachella成为一个超现实的乌托邦乐园，吸引着世界各地的嬉皮士，像赶集一样，带着帐篷，每到4月就齐齐涌入加州。

他们白天在舞台下跟着音乐摇摆，晚上则窝在帐篷里吞云吐雾。 Coachella就是一场持续三天不眠不休的大派对。不管是下午三点，还是凌晨四点，你总能找到人一起聊天，一起唱歌，一起分享食物和酒。

5、美女和美食

彩虹华夫饼、金箔甜甜圈、炸鸡夹牛肉汉堡......在Coachella上，食物不仅会甜满你的胃，也会塞满你的相机内存。

Coachella专门成立了饮食管理部门，负责每年的摊位招商和食品安全管理。多样化的食物已经成为Coachella音乐节的一大特色。

在Coachella上，赤脚走路、大声唱歌、突然奔跑等等行为都是被允许，甚至是被鼓励。当有人看到你这么做，他们不会指责你，反而会想要加入你。

除了音乐，主办方还提供很多游乐项目，比如水上乐园、瑜伽体验、时尚派对等等。可以说是一个适合全家参加的音乐节。

6、最时尚的音乐节和最音乐的时装秀

Coachella的成功绝不止步于音乐，它巨大的影响力离不开商业上的成功。快消巨头H&M每年都会推出Coachella系列，明星、名媛、时尚博主也都齐齐出现在Coachella上，时尚品牌和科技品牌纷纷入驻，HP就在今年的Coachella上发布新款Pavilion笔记本电脑。

Coachella不仅是音乐届的杠把子，也是时尚界的引领者。它是唯一一个每年都能吸引大量名媛和明星参加的音乐节。从泰勒斯威夫特到金卡戴珊，从蕾哈娜到碧昂斯，饶舌乐队，在Coachella上偶遇名人已经是稀松平常的事。

除了名人，专业的时尚界人士也把参加Coachella，作为每年四月的必备事项，因为Coachella的风格，会对当年夏季的着装风格产生重大影响。

艺术是个专业活，中国的艺术现在不是太多，而是艺术和专业的人太少，杂质和荷尔蒙太多，期待中国音乐节有更多惊喜，而不是精洗。

本文由南七道和邱雅编译完成。

南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。