《速8》OST销售额突破百万元，OST成了一门好生意？它做了哪些尝试？

图注：《速8》OST《Hey Ma》MV

《速度与激情8》的厉害我们都领略到了，截止发稿前，中国内地累计票房22.85亿元。

除了票房飘红，《速8》OST（原声带）的数字销量也表现不俗。据QQ音乐官方透露，这张由版权方华纳音乐、QQ音乐、微影时代、Space Cycle联合营销的原生大碟，销量已突破10万张，销售额达百万元。

昨日（4月25日）下午，知名乐评人邓柯与腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃、华纳音乐中国数位部总监胡浩、微影时代互联网平台电商运营部|营销运营高级总监崔帆一起聊了下这张专辑的营销秘诀。

在电影工业体系中，配乐往往是最后一个环节，排在剪辑环节之后。一般来说，OST除去配合影片情节渲染氛围外，它往往还具备这两个功能：

• 电影放映前：作为营销工具为电影预热，例如高晓松创作、那英演唱的电影《何以笙箫默》主题曲《默》就以小投入撬动了非常大的宣传资源；

• 电影放映后：作为电影衍生品，为电影或内容IP的粉丝提供情感寄托；

此次《速8》的OST销售正是第二种——电影放映后。

2015年，饶舌歌手Wiz Khalifa和民谣歌手Charlie Puth联合创作的《速7》主题曲《See you again》表现不俗，曾占据Billboard Hot 100 冠军位置长达12周，被RIAA认证为7倍白金销量，全球流量超过50亿。

《速7》OST的成功在于三点：歌曲质量上佳；电影主演Paul Walker去世，让歌曲更具怀念意义；电影票房大卖，歌曲传播更广。

《速8》OST《Gang Up》其中两位演唱者Young Thug、Wiz Khalifa

无论如何，《速7》OST的成功让华纳音乐对《速8》OST有了期待，据华纳音乐中国数位部总监胡浩介绍，“《See you again》当时也是跟QQ音乐独家合作，（OST）余音绕梁，三年未绝，”更关键在于，中国在互联网整合营销的领先型，让华纳音乐对于QQ音乐的合作充满了想象。

《速7》OST曾在QQ音乐平台作为免费曲目，QQ音乐表示，“以前OST没有那么火，没想到会现在这样，所以今年才尝试。”如今，影视OST已经成为一门好生意。

据腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃介绍，在QQ音乐上，QQ音乐日活一个亿，影视OST日均试听量占比14.26%，流量将近1500万；QQ音乐去年数字专辑的销售额达2亿元，影视OST销量占比11%，收入达千万级水平。

而且，在数字专辑的消费者中，7成以上是90后、00后。

杨谨妃透露，以前影视原声销售的难点在于作品不归属于同一版权方，而此次《速8》OST恰好版权归属于华纳音乐，因此适合做数字专辑销售模式。

在营销上，QQ音乐也动用了腾讯旗下其他资源——微影时代，它作为联合合作方提供：凡通过微票儿购买过《速8》电影票的用户可获得OST购买折扣；用户观影后3—5分钟，引导用户对电影进行评价，并推荐《速8》的数字专辑。

微影时代互联网平台电商运营部|营销运营高级总监崔帆透露，专辑推广的7天投放中，有过百万的用户访问了QQ音乐数字专辑，并产生了“有史以来最高的转化率——将近20%”。