关于微信搜一搜，你们都理解错了

微信又更新了。

我在之前的一篇稿子里说过，互联网圈里有一种微信一更新就易兴奋体质的人，哪怕只是一个像素的变化，都能提高到颠覆移动互联网的高度，在这种四处洒金水的氛围下，甚至出现了互联网“两个凡是”的倾向：“凡是微信更新的，我们都拥护”，“凡是张小龙说的话，我们都赞成”。

微信就在这样的捧杀中越走越远。

之前推出微信指数的时候，我就下了一个定义，认为“微信指数的影响力还很有限，谈论取代百度指数等传统的舆情监测工具为时尚早”。事实上也证明了这一点，微信指数远没有我们想象得那么火爆，媒体的一阵喧嚣过后，指数又回归到它应有的位置——一个辅助的工具。

微信的特殊之处在于，拥有超过9亿的月活跃用户，任何一点微小的调整，都能引发漩涡式的巨变，从而影响到海量用户，即便这个系数很小，但基数够大，依然有足够的影响力亦或是破坏力，但同样正因为影响的覆盖面足够广和深，也会让它在某些问题上犯错。

本质上，这其实还是一个众口难调的问题。

微信突如其来的搜一搜和看一看，被外界认为是腾讯多面出击对抗今日头条和百度的一记重拳，但其实根本不是那么一回事。搜一搜的出现，可以看作是微信给自己减压，是微信在经历高速发展后自己遇到了瓶颈，和颠覆无关。

你们都误解了搜一搜

首先，我们要明确一点，微信的搜一搜并不是刚刚推出，而是在几个月之前就已经推出了，现在只是在微信搜索的基础之上，单独给了一个入口。

之前的搜一搜是集成在朋友圈热文以及公众号上，这一次的搜一搜，一下子出现了6个可选的内容，公众号、朋友圈、文章、小说、音乐和表情。算是将微信功能进行了一次大集成。

比如我们在搜索里搜马云，首先会出现表情包，然后是资讯（外部文章），紧接着朋友圈，最后是微信公众号，中间还有百科（当然是搜狗的），这个feed流可以拉到无限长，取决于你的关键词和内容库的匹配度。

如果换一个搜法呢，我们搜一首歌（小说）的名字，比如老人与海，最先出现的是小说，其次是音乐，再紧接着才是朋友圈，最后是feed流。

这中间也有惊喜，比如会有知乎的内容，会有腾讯新闻，网易新闻的内容，总之，相当于是腾讯系的产品+外部内容的一次整合。

从内容种类的分布，以及位置的先后次序来看，我们大致能够理解微信高调推出搜一搜背后的真实需求了：

1、将产品和功能进行一次大整合

像小说、音乐这些，在微信上平台上有非常大的需求和用户，但没有一个入口。换句话说，你除了能通过朋友圈、群聊、以及公众号这些产品找到一首歌之外，没有主动搜索的能力。之前只是在公众号里进行排他性扶持，考虑到几天前TME（腾讯音乐娱乐集团）刚刚宣布已购得环球中国大陆地区数字版权的分销权（也就是全世界四分之一的版权），微信搜索相当于给QQ音乐带来了流量。

小说也好理解，就是给腾讯的阅文集团进行导流，我们注意到小说的权重很高，排在第一位，估计也是有意扶持的意味。

前段日子微信宣布进行内部架构调整，将微信搜索、阅读推荐、微信数据能力等业务整合一体，正式成立搜索应用部，简单来说就是通过一个统一的搜索入口，将腾讯相关的以及外部的产品打包塞进去，包括数据，包括阅读，包括feed流以及广告，最大的惊喜应该是打通外部的能力——腾讯走出了封闭的生态，将触手伸到外部。

究其本质，还是一次旗下产品的整合和练兵，也就是将依附于微信的产品，如小说、音乐等正式划定了边界和权责，以前是游离于平台之上的，现在有了一个根。

2、提供更好的变现手段和能力

那变现又该如何理解呢？首先，表情包就是微信一个重要的变现手段，也是聊天的一个重要产品，我曾经在两年前做过这样的分析：

“表情”被单独置于一栏，和“相册”，“卡券”，“钱包”享受同样的入口待遇，种种迹象表明，微信内部对表情产品寄予很大的期望。

2015年7月30日，微信正式上线表情开放平台，允许第三方上传自己的作品，虽然目前绝大多数的表情包都是免费的，但也试水了一部分付费的表情包，效果不错，因此我们猜测，表情包的商业化应该会走“开放平台+作者分成”的模式。

考虑到有Line的案例在先（Line的表情包收入占总收入的1/3，并且延伸出周边和IP），表情包商业化，对于腾讯来说可能是一个不可忽视的收入。

另外就是为什么要把搜索的公众号信息放到最后。因为微信公众号沉淀的内容非常多，几千万公众号生产海量的内容，单靠关注、微信群、朋友圈这三板斧，已经起不到“疏导”的作用了。换句话说，当微信公众号体量成长到了一定阶段，必须要有新的渠道去重新平衡流量的配置，否则就像用吸管去抽浴缸里的水一样，抽到猴年马月也抽不完。

我们看看隔壁的阿里就知道了，以淘宝为例，当你的产品呈几何数增长时，渠道没有改变，那么一定就会有问题。那么多商家和店铺，如果都盯着搜索和关键词这个入口，平台内部争夺资源的竞争越来越残酷，抢流量变得比做好货更加重要，爆款、聚划算、直通车成了许多卖家运营的核心。

而对于消费者来说，从海量商品里挑选到合适的那一个也变得越发困难。长此以往，对于淘宝是个非常大的危机。所以阿里推出了微淘、推出了问大家、推出了聚划算、还有淘宝头条和淘宝直播，就是提供了不同纬度、不同方向、不同角度的能力和渠道，让商家抵达消费者，本质上是平台流量的二次分配，做更精准的渠道分发和疏导。

微信搜一搜的feed流提供了长尾的能力，一方面是给公众号导流，续一秒（很可能某个热点新闻一爆，一篇之前的稿子一下子被推到10万+，之前只能通过朋友圈，现在可以通过搜索），另一方面也提供了变现的可能性。

微信是一个极度苛求用户体验的产品，因此它对于公众帐号、朋友圈的限制颇多，以避免过度商业化引发用户反感。所以朋友圈广告推出那么久，还是一副遮遮掩掩的样子。

但feed流不一样，feed流本质上就是刷，你在搜索信息中间夹一条广告没毛病，在看一看里面更是如此，但如果你刷了朋友圈还没刷几页就跳出好几条广告你肯定坐不住了，为什么呢，还是42章经的曲凯老师说的好：

“社交推荐中，用户之前的社交关系越强、用户的私人领地意识越强，做广告的难度就越大。微信生态，更是如此。”

所以搜索的信息长尾，其实是微信自己埋了一个付费点，就看想什么时候挖了。

总结就是，搜索是微信为了给自己的内容引流减负，给小说音乐以及搜狗续一秒，以及为自己接下来赚钱先铺好路。说白了，它的产品逻辑类似淘宝的微淘，解决渠道和流量分配的问题。

但这件事跟颠覆搜索，对抗百度有半毛钱关系？不捧不黑的说，我们看一下，微信在移动端颠覆搜索的可能性有多大。

首先，全网的搜索，早就已经是一片红海了，百度在移动端依然覆盖80%左右的市场份额，别说“怼”百度了，就是和360搜索“PK”起来都不是很容易。另外在用户搜索上，大部分还是通过手机百度或者浏览器去搜索信息，有谁会没事用微信搜东西？用户习惯形成不了，所以微信的搜一搜还是一个半封闭的产品。

搜索的下一代是人工智能语音搜索，微信在理论上存在弯道超车的可能性，但人工智能并不是一蹴而就的事情，需要耗费大量的人力和财力，并且以腾讯目前对于人工智能的投入，想要做出一个颠覆业界的语音识别产品，难度还是很大。

写在最后

老实说，微信本质上还是一个聊天App，虽然我可以用它支付，也可以用它订餐，但我上微信不是为了逛京东，也不是为了看附近的人。微信的基因，决定了它的聊天属性要远远大于它的其他附属属性的总和，围绕IM做加分可以，做乘法就错了。

所以微信搜一搜想象力的上限，也就是微信局域网的搜索。但一个App的想象力再大，取代整个移动互联网，我觉得这个牛，吹得未免也有些太大了吧。

克制的张小龙做了个梦，但我们要知道怎么醒来。