从思考到创造 2017-06-13 22:48
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6月12日，企鹅影视以“飞跃”为主题举行发布会，公布了企鹅影视2017年电视剧片单，腾讯集团首席运营官任宇昕，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视天璇工作室总经理方芳出席并接受采访。
方芳提到一句话，“今天所发布的片单是企鹅影视年度片单，而不是腾讯视频片单”。是的，相比腾讯视频去年11月公布的腾讯视频片单，此次发布的项目“99%要在腾讯视频进行独播”，也更代表腾讯的网剧制作水平。
另一方面需要分清的是，腾讯旗下两个影视公司：企鹅影视和腾讯影业，前者专注网络剧制作而后者更侧重电影布局。
仍旧烧钱的视频网站，要怎么多赚钱？
视频网站烧钱不赚钱这个老梗，已经老到行业里关注度越来越低，却又是大家照例会问的问题。
方芳提到整个视频行业“还处在一个短时间内没有办法盈利的阶段”，拓展盈利只能从两方面做：1、拓展盈利模式，目前比较普遍的盈利模式包括会员模式、贴片广告、植入、衍生品等；2、向影视上游发展，压缩制作成本，增加盈利埋点。
前一种盈利模式，各家视频网站大同小异，龚宇在6月8日的“爱奇艺世界大会”上透露，爱奇艺的付费用户在2015年才初具规模，目前品牌广告与用户付费收入比例1:1。
去年6月，爱奇艺表示会员数突破2000万，同年11月，腾讯宣布会员突破2000万。据易观数据最新数据显示，今年2月爱奇艺与腾讯视频领跑行业，两家数据、业务颇具可比性。
视频行业会员数增长普遍为2000万一年，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀认为，2017年，3000万的会员数“是不被行业淘汰的基准线”。
而自制影视剧则是视频行业另一个“开源节流”的方法，也是这次企鹅影视公布片单外界所需要关注的重点。
腾讯的自制路，有什么特点？
坊间有种说法，即使小到一部网剧的项目也是由马化腾亲手签字下批的。
腾讯2016年营收中超过40%的收入来自于网络游戏（184.69 亿元），此外数字音乐与虚拟道具为社交网络收入带来51%的增长，腾讯可以说是不折不扣的娱乐公司。近年来腾讯打出“影、游、动漫、小说联动”的口号，让腾讯的网剧布局更有自己的优势、特点。
网剧对于腾讯来说并不小。
就像上面说到的，自制剧有着“开源节流”特点，方芳提到，“往上游走有很明显的好处，第一我们可以自己把控质量，第二可以自己决定投资成本，我们很好就能计算出来我们这部项目是不是可以盈利，还是亏损。”
虎嗅之前的文章中提到过，日本动漫有一套“制作委员会”机制，意思是同一IP的出版方、影视剧制作公司、游戏公司、玩具厂商等会组成“委员会”，一是能让同IP产品连续推出保持热度，二是能够各方协作完成产品，比如写小说的时候也可会考虑哪些情节适合未来影视化。
腾讯视频就用了差不多的机制来拍网剧，腾讯集团首席运营官任宇昕透露，“腾讯已经开始尝试把腾讯视频和影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起，围绕某一个IP，形成一个可能长达十年，甚至超过十年的战略合作项目。”
比如此次片单中的《全职高手》，就是企鹅影视与腾讯游戏工作室一起开发的，网剧与游戏可以相互植入，后续还会与腾讯互娱一起拉动该项目。片单另一部，烽火诸侯的《剑来》，也是由企鹅影视与腾讯互娱的游戏部门深度合作，全方位布局项目的影游联动。
再比如片单中江南的《龙族之龙王》，“我们会一起来商量，你大概想写什么样的，我们要把它影视化，可以往什么方向来做，”方芳认为制作方参与到构思阶段的时候，更易有“共同的连接点、方向、能碰出火花。”
今年腾讯在自制内容方面的投入是去年的8倍，决心可见一斑。
腾讯拍啥样的剧？
就腾讯视频而言，内容主要由版权剧目支撑；其次是定制剧，比如杨幂主演的《扶摇》（定制剧：腾讯不干涉制作过程，但剧目需为腾讯视频头部人群打造，比如播出模式由腾讯做主）；然后是自制剧。
其中自制剧的投资占整体投资一半以上，投资形式分为：全额投资、自有IP开发，与原著作者共同开发。
啥样的剧算好剧？
1、有热度、关注度的剧是好剧
版权剧，很多多平台投放的版权剧不会对用户产生差异性服务，但绝不可以没有，比如待播的《如懿传》，方芳提到，“对于视频网站来讲，只是这三个字，就需要争着抢着去买单。”
而自制剧，虽然数量不多，但却让网站以差异化产品竞争用户，也是利润最多，最能产生付费用户的产品。
对于腾讯来说，项目能盈利固然好，“如果不能盈利的情况下，我们第一以是不是能真的成为爆款为标准。”
因此，企鹅影业的自制片单看下来，要么是知名小说IP改编剧集，比如鬼吹灯系列，要么是与知名影视公司合作的原创剧，比如与正午阳光合作的《境外组》。质量、热点，总之要占上一头。
2、能够成系列剧的是好剧
除了主流热门剧，腾讯视频还为细分领域准备更众多小投资剧集，比如《恶魔少爷别吻我》、《逆袭之星途璀璨》、《法医秦明3》、《乡村爱情10》。
这类剧集有两个好处，1、比如《恶魔少爷别问我》、《逆袭之星图璀璨》都是吸引小女生的“玛丽苏”式剧集，这类少女观众更容易产生剧集的传播；2、更适合做新项目尝试，成功的小项目可以发展为系列剧，比如《法医秦明3》。
最近美剧《Sense 8》被Netflix无情砍掉让不少粉丝泪目，究其原因，该剧每集的预算高达900万美元（《冰与火之歌》在第六季之前的预算是每集600万美元），但收视并不理想。尽管全球粉丝跪求重启项目，Netflix仍不打算做赔钱生意。
那么《Sense 8》的尝试就毫无意义了吗？Netflix CEO Reed Hastings曾说，“我们的命中率（不被砍的概率）现在还是太高了，我经常对内容团队说：我们必须更冒险一些，要尝试更多的可能。更冒险才能收获更多意外的成功剧集，比如《十三个原因（13 Reasons Why）》。”
说白了，无论是腾讯还是Netflix，都需要有更多的系列剧，像大IP电影一样，拍更多的续集，让盈利更可期。
事实上这次片单中，我们可以看到《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列、《三生三世十里桃花》的延续《三生三世枕上书》、《鬼吹灯》系列8部，都是结果可期的系列剧。
这些系列剧中，不少是面向男性用户题材，腾讯视频表示，男性用户虽不善于传播内容，但是付费意愿强烈。
2017企鹅影视电视剧年度发布完全片单：
《古董局中局》全系列
《斗破苍穹》全系列
《三生三世枕上书》
《庆余年》
《扶摇》（柠萌影业）
《境外组》（正午阳光）
《穿越火线》（耀客）
《雪中悍刀行》（新丽传媒）
《三国机密》（唐人影视）
《龙族之龙王》（江南）
《藏海花》（南派三叔）
《恶魔法则》（起点中文网白金作家跳舞）
《景年知几时》（匪我思存）
《剑来》（烽火诸侯）
《风声》（小说、电影在前）
《沙海》（老九门IP，南派三叔，上海视骊影视制作有限公司总经理、著名制作人白一骢共同打造）
《全职高手》（作者蝴蝶兰以及柠萌影业共同打造。
《鬼吹灯之黄皮子坟|怒晴湘西|南海归墟|巫峡棺山》（管虎）
《鬼吹灯之龙岭迷窟|云南虫谷|昆仑神功》（张黎）
细分领域：
甜蜜好时光：
《时间都知道》《南方有乔木》《九州天空城2》《萌妻私房菜》《国民大生活》《爱情的开关》《夜空中最闪亮的星》《浪漫星星》《玛嘉烈与大卫2》《国民老公》《我站在桥上看风景》《极光之恋》
青春好时光：
《忽而今夏》《致我们单纯的小美好》《我不喜欢这世界我只喜欢你》《青春最好时》《班长大人》《恶魔少爷别吻我3&4》《少年楚留香》
热血好时光：
《香港华尔街》《维和步兵营》《蔚蓝50米》《谋局》《冷案》《名牌学警》《法医秦明3》《狼殿下》《素手遮天》《花落宫廷错流年》
奇幻好时光：
《大宋北斗司》《大唐魔盗团》《蓬莱间》《天使街九号店》《来自海洋的你》《来到你的世界》
开心好时光：
《乡村爱情10》《废柴新人》《小世界》《开封奇谈》《槑头槑脑》《幽兰湖之御厨驾到》
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