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2013-09-10 12:09
HTC One目前虽未达预期,但王雪红仍表示力挺CEO周永明
虎嗅
较之今年第二财季利润同比下降83%,HTC今年第三财季的业绩可能会更惨。这一点,HTC董事长王雪红都向媒体打过预防针。她曾称:HTC将在第三季度迎来谷底,之后会反弹。
然而,外界对HTC后续的反弹显然并无信心。
《国际先驱论坛报》最近
刊发的一篇文章
,又一次描述了HTC正面临的窘境,并且暗示,也许是该让其CEO周永明下台的时候了。
这篇报道是这样说的(新浪科技翻译):
“我们正在清空库存,同时还在重建品牌。”HTC首席营销官何永生说,“如果我们不这么做,恐怕就真的没有明天了。我们去年陷入了休克状态,今年正在尝试复苏。如果你不快点复苏,市场就会惩罚你。”
前员工表示,营销、销售和渠道等方面的问题,以及高企的库存成本,共同拖累了HTC的发展势头,导致该公司陷入了无法盈利的窘境。
市场困境及其原因
Gartner称,HTC今年第一季度出售了大约540万部智能手机,市场份额继续萎缩——这一次达到了2.5%。很多当初被聘请来负责并购、销售或营销业务的海外高管纷纷离职。
“他们的多元化战略有些过头了,”台湾拓墣产业研究所前分析师詹森·钱说,“他们的产品组合过于庞大,既要生产Android,又想开发微软和Facebook手机。他们应该集中于Android,而不应该把钱浪费在Windows和Facebook身上。”
第二财季的业绩略有提升,该公司当季智能手机销量约为590万部,市场份额为2.6%。
在业界广受赞誉的HTC One旗舰手机原本有望提升销量,但由于该产品被推迟到4月发布,导致其遭遇了供应问题,而无法保持较高的销量增速。
高盛在今年8月的一份报告中将HTC的股票评级从“中性”下调至“卖出”,并警告称,HTC最早也要等到2014年第二财季才能恢复盈利能力。
高盛称,HTC战略不明确,而且反复出现库存问题,除此之外,“销售执行和渠道管理仍然没有达到行业标准。”另外,该公司还有可能因为“恶化的产品周期”和可能增加的债务导致现金减少。
一些不肯公开身份的HTC员工表示,该公司过于关注增速放缓的“超高端”手机市场,而忽视了印度和印尼等发展中国家日益繁荣的中低端领域。
Gartner分析师C.K. Lu说:“HTC不知道如何生产低价手机,这不符合他们的基因。他们不知道如何生产低价或具有差异功能的手机。他们通常都会对高端手机进行降级,但这无法奏效,这种方式太过时了。”
周永明的压力
1997年加盟HTC的周永明已经领导该公司走过了十年的历程,他一直以来都很看重创新和品质,并且十分重视设计。但批评者认为,他过于冷漠而专制,而且并未意识到优秀的产品解决不了销售、营销和渠道问题。
“该公司陷入了麻烦,周永明必须承认现实。”市场研究公司IDC分析师黄德俊说,“时间很紧迫,如果他今年不能提升利润和士气,管理层可能会出现调整。”
周永明拒绝接受采访。
但黄德俊和其他业内人士也警告说,该公司并没有明确的内部继任者。由于HTC内部有着浓厚的台湾文化,所以很难从外部为他挑选继任者。“他们现在必须保持公司的稳定。如果他们改变领导者,问题就会接踵而至。”黄德俊说。
王雪红已经反复表示,HTC不会出售。
HTC 8月末的市值为44亿美元,该公司上月宣布回购1500万股股票。此次回购约占其流通股本的1.8%。
-------------------------------------
尾注:
9月9日,王雪红受邀在亚太城市高峰会演讲,会后接受访问时重申力挺公司CEO周永明,“周永明做得很棒,CEO人选不会有其他考量。”
她表示,HTC会深耕中国大陆市场,目标在大陆高端智能手机市占率至少达到20%。这是王雪红首度对HTC在大陆的目标提出明确数字。根据艾媒谘询统计,第一季度HTC在中国大陆智能手机占有率为5.2%。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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