陈天桥的梦想或梦魇？-虎嗅网

八年抗战，陈天桥从来没有放弃他对互联网与娱乐产业的既定思路：以渠道推产品，以产品推内容，以支付为收益。

在陈眼中，这可能是一个伟大梦想。但现实证明，起码迄今为止的现实证明，这是个梦魇。

我们来看下陈天桥这个思路在每一个终端上的尝试、及其败因（不确定因素）。

盒子

2004年,盛大推出“盒子计划”,先后推出盛大易宝、盛大盒子等产品。

陈氏设想:互联网上的内容,包括网络游戏、新闻资源,未来还有互联网音乐、视频、影视都可以进入客厅。通道可能是互联网,也可能是广电网,未来可能是无线通讯网，或是卫星传输。

败因关键词：政府。

没有搞定政府，盒子战略因电信广电等政策部门博弈而折戟沉沙。

代价：有消息称，历时两年的“盛大盒子”，陈天桥为此埋单两亿美元。

Bambook电子书

2010年9月，盛大以999元低价推出Bambook电子书，后降到499元。

陈氏想法：任何作家、出版社等版权方，都可以将自己的内容加入盛大文学的“云中书城”，双方共享销售分成；电子书终端设备厂商，则购买并在设备中植入盛大文学的电子书平台，以此解决设备生厂商广泛缺乏版权内容的问题。

网络文学是打通互动娱乐上下游的重要节点。

败因关键词：内容。

Bambook上的内容单薄及用户没有付费习惯。盛大“云中书城"的图书数量以及图书种类还不够丰富，目前的图书主要还是盛大文学旗下的的网络作品，不能满足用户的各种阅读需求，更多的畅销书版权还需要引进。其次，由于国内电子盗版严重，用户付费购买电子书的习惯还需要相当长的时间来培养。

手机

传盛大将于今年二季度推出自有品牌Android智能手机，售价仅为1199元。

猜测陈氏想法：将盛大网络文学、盛大游戏的内容平移到盛大手机之上，获得更多付费用户，以付费用户收益补贴硬件投入。

不确定性关键词：内容与硬件。

1、这需要盛大文学和游戏业务向盛大手机倾斜更多的独家内容，恐将引发盛大原有合作伙伴的不满。

2、手机游戏所需要的高规格硬件配置，盛大手机能否不辱使命？有游戏从业者指出，根据曝光参数，STE U8500 CPU性能属于中低端产品，“GPU图形处理能力很差，支持贴图格式单一，兼容性不好”。

3、后续研发？

传统厂商做手机会有自己一条完整的手机生产线，除了生产线还有自己的产品线，并有后续产品的研发，而产品的更新换代也是有严密的安排与节奏。而像盛大这样的互联网企业造手机，后面基本没有这样的体系支撑。

总结来看，陈天桥花了将近十年时间来磨他“硬件（渠道）+内容”的一剑，为什么迄今难以成功？看上去每次都有具体原因，但最根本的原因有二：1、陈天桥是企业“战略家”，善构链条，而链条一长，每一个风险点不能把控好，即无法达成战略。2、也是因为陈天桥和整个盛大长于战略，却疏于产品与细节，导致陈天桥想向用户售卖的硬件产品并不精致，更谈不上完美。一个二流的硬件产品再加上不确定的内容供应，市场会有多大的买单热情？

最后，让我们来看下传闻中的盛大手机配置——中低端机型、今年的主流配置：采用主频为1.0GHz的U8500双核处理器（ARM Cortex-A9架构），搭配Mali400图形处理芯片，同时，盛大手机采用的4.3寸夏普显示屏，也属于量产不久的新产品，支持960×540分辨率和多点触控。此外，盛大手机还采用容量为1930mAh的锂离子电池，并将配备3D陀螺仪、GPS、光线感应、距离感应、加速度感应、指南针等功能。

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