120元卖两粒？茅台巧克力遭“热炒”

9月21日，临近秋分，成都又迎来了一个艳阳天。位于东二环边的万象城是成都的时髦地标之一。午饭时间，这里人来人往，十分热闹。对比来看，开在这里的茅台冰淇淋旗舰店则显得较为冷清。

成都万象城茅台冰淇淋旗舰店 图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄

就在前几日，茅台与德芙携手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品，在这里受到了大批消费者追捧，店员表示“不到一个小时就没（货）了”。

据了解，当前全国多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加紧补货。而在茅台强大的品牌效应下，茅小凌酒心巧克力在线上渠道正遭到热炒，涨幅在70%~200%不等。

9月19日早间，茅台国际大酒店微信公众号发文表示，坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受，茅小凌酒心巧克力已经在加急生产，近期将在各渠道陆续补货。

茅小凌酒心巧克力各地缺货，店员：预计新货国庆节前到

茅台跨界合作的热度一浪接着一浪。

9月16日下午三点半，茅小凌酒心巧克力在i茅台、德芙天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店、全国106家Ole精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店等现货发售。上架后，官方店铺秒被抢光。

当日下午三点过，茅台冰淇淋成都万象城店，消费者早已在这里排起了长队。《每日经济新闻》记者在现场注意到，甚至有消费者一次购买了十几盒。

消费者追捧的火热景象让店员印象深刻。有店员今日告诉记者：“第一批货分成了两天售卖，每次一个小时不到就没了。”她还称，线下其他销售渠道货更少，“肯定会首先满足我们旗舰店。”

据了解，茅小凌酒心巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20克，12粒120克。其中，经典酒心巧克力礼盒2粒装定价为35元/盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2粒装定价为39元/盒、12粒装定价179元/盒。目前，全国多地茅台冰淇淋门店茅小凌酒心巧克力均已售罄。

图片来源：微博@贵州茅台官微

当前，第二批货已经在路上。上述店员称，预计国庆节以前会到一批，但不确定会到多少，“我们也是听上面通知给我们分配。”

淘宝德芙官方旗舰店销售页面显示，店铺将于9月21日20点开售酒心巧克力。

不过，也有其他媒体报道称，第二批货的种类会更多，除了有2粒装、12粒装，还会有6粒装，货源也将更加充足。

此外，记者还留意到，未来茅小凌酒心巧克力或许将在更多渠道售卖。21日，成都某Ole精品超市销售人员告诉记者：“该店茅台的（酒心巧克力）销售还没开始，反正这边还没上。肯定还要一段时间，那种专卖店出来得快，（相较）进该店的程序比较复杂，还要申请条码。”

线上被热炒溢价两倍，商家：无法告知货源，但保证正品

如今，想要买到茅台巧克力现货，只能在二手市场购买。继去年茅台冰淇淋推出到被热炒后，茅台与德芙合作推出的茅小凌酒心巧克力近日再度受到市场热捧。

《每日经济新闻·将进酒》记者了解到，在京东等平台的非官方店铺里，茅小凌酒心巧克力价格被热炒，涨幅在70%～200%不等。

记者在拼多多平台上看到，减糖酒心巧克力2粒装拼单价格约120元，较原价贵了约200%。对于为何溢价两倍销售，以及货源等问题，该商家表示，具体以下单金额为准，无法告知货源，但“保证正品”。

记者还留意到，闲鱼上已有人标出500元价格代购经典款12粒装。甚至还有人做起了代拍业务，登录消费者个人账号代拍，“百分之百命中”“拍不到全额退款”，代拍费58元。

对于线上的热炒情况，上述茅台冰淇淋旗舰店店员笑道：“其实没什么必要（炒作），反正它早晚都会出来。只是因为第一批全国量有限。”

这次茅台巧克力被热炒，不免让人想起去年上线的茅台冰淇淋。

彼时，一套包含经典原味、青梅煮酒味、香草口味的三只茅台冰淇淋在“i茅台”APP上售价191元，加上顺丰冷链配送费35元，共计226元。然而在淘宝、京东等电商平台上，这样一套三只装冰淇淋售价最高约500元，最低约300元，整体溢价率达到30%～120%。

过去一年来，从“年轻人的第一口茅台”，到“年轻人的第一杯茅台”，再到“年轻人的仪式感”，茅台持续站在流量的顶端，在茅台强大的品牌属性之下，也就给了部分追逐利益的商家机会。

针对酒心巧克力被热炒，也有部分网友评价“扰乱市场”“这都是托买的？要快进看结局”“这就没必要了吧”。正如当初的冰淇淋一样，记者近日查询相关电商平台，几乎已看不见代购商铺，部分在售店铺一盒也仅较原售价高了5毛钱。热炒概念不符合市场规律，热点、概念炒作后，消费者会逐渐理性。

本文来自微信公众号：每经头条 （ID：nbdtoutiao），作者：熊嘉楠，编辑：孙志成、梁枭、易启江