媒体在TikTok，媒体人在哪？

“TikTok新闻业”一词随着入驻该平台的新闻媒体增多而不再令人陌生，据牛津大学路透新闻研究所2022年底发布的报告，被调查的44个国家和地区中，约一半的顶级媒体活跃在TikTok平台，其中印尼（90%）、澳大利亚（89%）、西班牙（86%）、法国（86%）、英国（81%）、美国（77%）等国的媒体入驻TikTok平台的比例更高。

在此背景下，新闻记者对TikTok新闻生产兴趣浓厚。今年9月底，在雅典举办的IMEDD国际新闻论坛上，一些前期试水成功的记者分享了他们成为TikTok新闻博主的心得体会。

年轻用户眼中的TikTok新闻：多元视角、有立场、有激情

路透新闻研究所在去年底发布的报告显示，在美国，20%的18~24岁年轻人把TikTok作为主要新闻来源，这意味着TikTok已经成为数百万年轻人的“新闻广场”，在这里他们可以看到与美国传统主流媒体不一样的新闻，无数人在这里竞争新闻话语权：比如最近的巴以冲突新闻，话题标签“#巴勒斯坦”和“#以色列”分别获得了278亿和230亿的访问。

路透新闻研究所发布的《2021数字新闻报告》发现，在TikTok平台上看新闻的人，最关注的是网红博主（36%）和普通人（23%）的新闻，而传统媒体的影响力（14%）显著低于其在推特（31%）、脸书（29%）等平台的表现。

图注：人们在推特、脸书和TikTok上看新闻时最关注的新闻源（来源：路透新闻研究所《2021数字新闻报告》）

纽约城市大学王后学院媒体研究副教授Jamie Cohen认为，喜欢TikTok新闻的年轻人更愿意相信TikTok上面的实地报道。Cohen强调，虽然这些人年轻，但他们“不是在玩”，而是严肃积极地参与生活，经常针对时事发表意见。一名在TikTok上拥有百万粉丝的独立记者Jules Suzdaltsev 认为，TikTok上很多个人博主能提供实地的、第一人称视角的新闻。

另外，很多年轻人更喜欢TikTok上个人作者的报道风格，通常他们采用第一人称视角、有明确的立场、报新闻时激情澎湃，非常有感染力。而传统媒体记者要尽量保持中立、客观，通常不允许流露个人情绪。媒体研究专家Cohen认为，部分年轻人偏爱有立场有态度的报道。

TikTok用户对新闻的期待为记者（尤其是自由撰稿人）发展个性化报道开拓了广阔的空间。同时，TikTok平台也专门推出了面向个体创作者的补贴政策（目前仅面向英美德意法西的作者），鼓励个人作者塑造品牌、生产创造性内容。但是毕竟TikTok 平台独具特色，目前除了少量记者能达到百万粉丝级别，大部分的个人作者还正在摸索经验。

记者眼中的TikTok新闻博主：规律发帖、独创内容、新闻附加值、有人味儿

SmithGaler是一名自由记者，曾经在BBC任职，最近刚受聘Vice World News高级记者。目前她的个人TikTok账户有50万粉丝，其视频共获得1500万个赞。她在IMEDD国际新闻论坛上说，当前TikTok平台的解释性报道已经触顶，要想突破，不能完全依赖解释性新闻或者修改现有的报道。她总结出两大核心经验：发帖的规律性和内容的独创性。

规律性：

1）让你的视频经常出现在For You（推荐）页面上，而不仅依靠关注者来分享。

2）初期可以探索，积累一段时间后需要回归你的小众专业领域并进行创新。

3）发帖保持规律性节奏，多参与评论区讨论，和用户建立联系、保持互动。

独创性：

1）具备显著区别于主流媒体报道的特点，比如更接地气的选题、更多互动、个性化报道。

2）用个性化、创新性的视频格式，建立自己的视频格式特色，以区别于其他创作者。

3）不要把旧有素材重新加工，而是要充分考虑TikTok的特色，重新制作新内容。比如，使用竖屏拍摄、编辑要有TikTok特色。

汤森路透基金会的TikTok负责人Enrique Anaarte Lazo于2020年疫情期间开始制作TikTok，当时只是自娱自乐。他的团队共5人，他是唯一的视频制作人，负责开发和发布TikTok内容，而编辑团队负责事实核查和编辑。

他认为目前还有很多记者对TikTok有认识误区“培训使用TikTok时，我发现大家有一些普遍的担忧，‘我不想在客厅里跳舞，也不想和我的猫玩’。其实TikTok的玩法很多，你可以做解说、可以表演、也可以不出镜拍摄或者采访。”Lazo认为，对于小型新闻团队来说，做解释性新闻更合适，“我们比不上大型媒体的速度和资源，但我们有专业知识，而且我们了解平台语言特点”。“我们专注于为观众提供新闻的附加值，作品同样意义重大。”

TikTok平台最有影响力的新闻媒体之一《华盛顿邮报》的TikTok团队目前只有两名全职制作人：一位是著名的“《华盛顿邮报》TikTok一哥”Dave Jorgenson， 另一位是Carmela Boykin。后者曾担任电视新闻记者，同时开设了个人TikTok账户，2021年成为《华盛顿邮报》的TikTok制作人。

他们发布的一段黑洞图像的搞笑视频播放量超高，Boykin认为，这是因为：“观众想看到你‘有人味’：你可以给他们带来信息，和他们建立联系，让他们参与进来。”

TikTok上的媒体人：有个性、接地气、讲情怀

1. Cleo Abram，科技记者

图注：TikTok媒体账号@Cleo Abram（来源：TikTok）

Cleo Abram是一名科技记者，曾经是Vox的视频记者，2022年离职做独立记者，目前在TikTok有130万粉丝。她的视频不仅有知识价值，而且讲故事的方式引人入胜。她还在视频中加入了图形和动画，用以辅助说明。比如她关于NFT、太空和科学等主题的系列内容都很受欢迎。而且，她的视频主题也不仅限于科技领域，还有一些名人新闻，也因此获得了巨大的流量。

2. Max Foster，CNN驻英国主播

图注：TikTok媒体账号@Max Foster（来源：TikTok）

Max Foster于2019年注意到在TikTok上很多年轻人喜爱看新闻，但是里面的新闻良莠不齐、错误信息很多，因此他创办了自己的TikTok 账号，目前已经有120万粉丝。

Foster的宗旨是提供真实、简单、专业的新闻。“我觉得人们之所以愿意听我说话，一来是我年纪大了一点，他们可以看出我很有经验，再者就是，我背后有CNN的品牌，他们可以相信我说的话。”

他的许多视频都很短，通常回答一个简单的问题，但是选题很“勾人”，比如视频《女王的柯基犬怎么了？》，观看量达到了410万。《凯特会成为王后吗》观看也超过180万。

在视频格式方面，他使用了内置的TikTok绿屏等功能，这是TikTok创作者用来记录特定平台内容的功能，这种简单操作使得他的内容给人感觉更真实。他的视频还有一些有趣的创意，比如背景音或模因与拍摄地点的巧妙融合等等。

一般来说像Foster 这种大型媒体的新闻主播不在社交媒体平台上做原创报道，还有些人看起来很做作，但是Foster的视频让他看起来很亲和、接地气。他也很喜欢和用户在平台上对话，觉得从这些交流中获得了很多新想法。Foster认为，在TikTok， 他的竞争者不仅仅是其他新闻主播，而是在包括舞者、魔术师等所有内容创作者，所以，“必须和他们保持在同一个空间里竞争”。

3. Bianca Graulau，波多黎各独立记者

图注：TikTok媒体账号@Bianca Graulau（来源：TikTok）

Graulau曾经在《赫芬顿邮报》《今日美国》等媒体任职，目前回到了自己的祖国波多黎各做独立记者。Graulau 的视频既关注波多黎各的宏观问题比如社会经济、气候变化，也关注微观问题比如地方性问题等，她希望通过自己的报道，改变美国人对波多黎各的错误印象和“施舍”的心态，促进波多黎各的健康发展。

“我是从零做起的，但是TikTok给了我勇气。之前很多人说波多黎各的故事没有吸引力，但是我愿意投入到这个工作中，这是我的工作激情所在，我不怕冒险。然后我欣喜地看到人们关注到了我报道的问题”。目前Graulau 在Youtube上有一千两百万浏览量，在TikTok上有约70万粉丝。

结语

在TikTok上，记者成功的方式绝不仅限于几种，也没有可以照搬的模式，你甚至可以“不需要一个切入点，也不需要了解（平台的）语言。”（《华盛顿邮报》Boykin），但如果你有个性、有人情味、有感染力、能满足用户的需求，便有了立足之基。

本文来自微信公众号：德外5号（ID：dewaiwuhao），作者：张春华