400亿流量、10亿元补贴、千人百万粉……今日头条的“造梦”运动

东四环外的898创意空间人头攒动，将近2000人被塞进一个10000平米的会场里，迟到者很难找到空座位......这一切，都让人觉得很“今日头条”。

今日头条高级副总裁赵添在做演讲时表达了“人多地小”的尴尬：“很抱歉，我们很难找到能够容纳如此多人的会场。”

厂房式的会场，上千人在蠕动，犹如一个巨大的现场招聘会，今年的“今日头条创作者大会 ”聚集了来自不同领域的人。在这一天的活动中，有38位嘉宾做了演讲，除了今日头条的高层，还有来自头条号、悟空问答、图虫平台的知名大V。

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庞大的数字向来可以撑起今日头条的每一场公开活动。

在今天（11月22日）的今日头条创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣作了开场发言，他又一次用到了万级、百万级的数字，对到场的媒体、创作者进行“狂轰乱炸”：“截至今年10月，今日头条平台上的头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容。今日头条及旗下平台，短视频产品日均总播放量过100亿。”

2015年9月，今日头条的创作者大会第一次召开。会上，张一鸣宣布了一些列数字：截至当时，头条号账号总数为3.5万个，平均每天创造5.1亿次内容消费。去年9月（第二届创作者大会），这个数字便变成：头条号总数达到30万，每天创造18亿次内容消费。 

在举办第一届创作者大会时，张一鸣提出了“千人万元的扶持计划”。赵添在今天的演讲中宣布了成果：

“头条号平台共有46000个原创账号，获得25%的流量（10亿） 超过60%的流量补贴（6000万）。截至目前，千人万元计划签约金额已达8460万；原创倍增号外赠款金额2370万；礼遇计划累计激励支出300万。”

她还补充：“2017年10月，头条号平台的流量分成已经接近1亿。每天从头条号获得分成的用户有20万个。”

从第一届到第三届，两年过去了。扶持计划从“千人万元”变成了“千人百万粉丝”——今天，张一鸣提出了“千人百万粉计划”：在未来1年内，扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

赵添说：“未来一年，今日头条计划拿出400亿流量，扶持优质微头条用户，此外，悟空问答将投入10亿元签约补贴答主。”

今日头条还是在向外界传达那个不曾改变的信号——我们有钱支持你内容创作。

很难说这是不是今日头条给创作者提供的一个“造梦”或“造富”的幻想。

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张一鸣在会上提到：“我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的‘智能社交’时代。我们相信这也是社交媒体的2.0时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝。”

今日头条一直以算法匹配的模式，将内容推荐给用户，使用时间越长，创作者与读者的信息匹配度越高。而且，用户的阅读、分享、评论和收藏等动作会加深对推荐系统的影响，越高的操作频次意味着更精准的推荐。将“智能推荐”升级为“智能社交”能够更有效地吸引用户、增加用户粘性。

如何做到这一点？答案是：重点发力微头条和悟空问答。

豪不客气地说，微头条和悟空问答是两款“复制品”。前者“复制了”微博，而后者复制了“知乎”，他们分别于2013年8月和2016年初上线（在今年6月更名为“悟空问答”）。都是两者都是基于粉丝分发的一款社交媒体产品，而且可以实现“更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动，从而提升帐号的粉丝价值”。

赵添在现场表示：“数据显示，微头条是头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品。”在赵丽颖、郭德纲、吴京、刘强东、雷军、张召忠等众多名人加入后，微头条形成了初步格局，而今日头条未来想做到的，是吸引更多想表达的草根用户，让他们变成大V。

她举了两个例子：

“王者荣耀主播韩跑跑是今年3月入驻微头条的，通过精彩的视频和有趣的互动，已经获得60多万粉丝。最近，我们还有一位实力圈粉的妇产科医生，章蓉娅，是原来协和医院的医生，她在9月底入驻微头条后一个月涨粉近30万，微头条阅读量常常都是百万级，迅速成为了健康领域的大V。”

除了给钱，今日头条还拿出了技术手段帮助草根实现涨粉：提升粉丝触达——冷启动流量包——推荐涨粉。

赵添具体介绍了如何实现这三步涨粉方案：提升粉丝在推荐系统中的权重，快速提升头条号作者对粉丝的触达率；给优质新用户一个“冷启动流量包”，新入驻微头条和悟空问答的优质用户将在冷启动早期享受流量保底，帮助快速度过启动阶段，积累第一批粉丝；加大“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率。

虽然今日头条在扶持力度上有增无减，但仍然难以避开红利趋势的消散。

据歪道道在《剑指微博，微头条能否成为中小V的新大陆？》中写道：

“随着内容创业的红利渐趋消失，创作者的层级固化已是不争的事实。以微博为例，根据 2016 年披露的数据， 34 万头部用户在过去的一年里增长了 63 亿粉丝，而其他上亿的普通用户增长量还不到这个数字的1/3。也就是说平台将近80%的社交关系都聚拢到了1%的头部用户身上，而且超级头部用户提升的速度，要比整体头部用户的增速更快。由此可见，微博的集中化趋势只会比之前更加明显，中小V处境已然难以乐观，更何况是那些想要横空出世的新人。”

除此之外，今日头条还有一个强大的竞争者：腾讯。腾讯在前不久刚刚提出“百亿流量扶持计划”：以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

面对行业环境和竞对的压力，今日头条提出的 “千人百万粉计划”不知能否奏效，大概只有明年张一鸣在2018年创作者大会上复盘的时候，我们才会知道了。