新浪微博大粉和营销号的烦恼

“笑死，跟耍猴一样，通知说科普领域又不实名了”

10月23日，百万粉科普博主@明玉追然 在微博更新了博文。他的名字后面，赫然多了几个字——“差点注销”。

图源 @明玉追然 微博截图

“10月底之前，100万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名。”10月13日，微博财经大V@洪榕 的一条博文激起社交平台千层浪，并在近期得到了验证。

10月31日晚六点，@微博管理员 发布了有关头部“自媒体”账号的实名具体说明。

@微博管理员 称，将于近期引导社会时事、军事、财经、法律、医疗等专业领域100万粉丝以上的“自媒体”账号填写实名信息，后续将逐步扩大到相关领域50万粉丝以上的“自媒体”账号，经用户同意后进行前台实名。

借此契机，娱乐资本论和几位超过十万粉丝、乃至百万粉丝的账号所有人聊了聊。他们中有人是已经“隐退”的大粉，也为自己准备好了退路。有人完全沉浸在万圣节氛围，忘记实名制的事。有人身为全职博主，表示既不可能转行也不可能清粉，“有点抗拒，但没办法”。

CP大粉：“如果是几年前，我应该马上销号跑路”

听到微博要实名制时，冰冰“感觉心慌慌的”。

她是国内某RPS（Real Person Slash的首字母缩写，指以真人的形象出发进行的同人创作）的CP大粉，目前微博的粉丝量不到二十万。

冰冰数据最好的日子在去年。她的优势在于“独家信息”和“独家身份”。

那个时候，她的前公司恰好和她的CP有合作，公司对员工经营个人账号持开放甚至支持态度，于是冰冰在微博上给粉丝们“暗示”了自己的职业，还分享了很多“独家糖点”。

现在，因为CP互动频率降低，加上工作越来越忙，她已经很少发布CP相关内容，账号的更新频率也在降低。“圈子本身冷下来了，我也算是‘隐退状态’，现在关注我的都是老粉，发的内容热度都不高。”冰冰调侃道。

令她心慌的原因在于，她现在的工作和娱乐行业联系更紧密了。

“虽然听说10万到50万粉丝的博主会只公布职业或者公司，但我们公司现在也合作了很多艺人。”冰冰很肯定，如果最终会公布账号注册人的公司名称，自己必将迎来一场“腥风血雨”。

冰冰深知且害怕粉丝的战斗力。

“之前我发表过一些对CP其中一人的言论，就有另一边的唯粉跑来说我偏心。而且每次发微博的时候都要注意‘端水’，比如如果只给其中一个人发生日祝福，也会被骂。粉圈的氛围还是有点可怕的。”

“如果是去年开始要实名制，我应该马上销号跑路。因为当时我数据很好，职业也基本是半公开，被发现了一定完蛋。”现在账号影响力减弱，内容也有了“记录生活”的属性，冰冰就有点舍不得了。

她直言，实名制政策之后，自己应该不会注销账号，但估计也不会再在该账号发布内容了。“我会转移到小号上去，那边也有不到十万粉丝。”

在冰冰看来，比起营销号，大粉一定更在意实名制。

“因为营销号是没有人格、粉籍、喜好的，大粉就太危险了，特别是战斗流派的，之前都会被开盒（意指人肉）， 现在相当于官方帮你开盒了。还有很多大粉，喜欢冒充业内，这次就直接打假了。”

网友“开盒”相关发言

后援会管理：“不是我的账号，我做不了主”

今年是小李担任某明星后援会的管理的第三年。她和其他几位管理者一起负责后援会的百度贴吧、微博账号运营，现在该账号的粉丝量已经处于被实名危险区。

在听到要实名制的消息后，小李和其他几位管理者在群里讨论后，暂时决定了账号的未来，“不会销号，只会取消加v”。

小李告诉娱乐资本论，这样选择的原因很简单，一是现在账号粉丝没到100万，“听说第一批先实名百万粉丝博主”，还有缓冲期。二是小李已经打算定期清理粉丝量，让账号尽可能降到水平线以下。三是后援会虽然有一定的功能性，但取消加v其实不会给管理工作添太大麻烦。

账号的属性已经更新在简介页面，日常发布消息也不会被限制，唯一少了的功能是置顶微博。

“影响不大。”小李如此评价道。

“不过老实说，因为这不是我的账号，我是做不了主的。如果最后粉丝涨到一百万，绑号的人选择销号或者退出后援会，我们也是支持的。”

就像小李说的，实名制的消息并没有困扰到她，在最初传闻要开始实施实名制的10月末，她和几位朋友一起去长沙欢乐谷过了万圣节，玩到快转钟才回家。

“你不说我都没想起来快到实名制的时间了。”

腰部营销博主：“有点抗拒，但没办法”

自称腰部账号的@传媒小娱 ，目前是一位全职营销博主。

在实名制消息曝出前，他就开始真人出镜了。

“我想做和大家不一样的内容。最开始出镜的时候我在上大学，没有任何资源，就只能拍一些参加活动的vlog，比如去爱奇艺尖叫之夜，去德云社开的餐厅，后面才开始和艺人合拍。”

两三年前，他被邀请参加选秀节目的总决赛直播，同行的大部分也是娱乐博主。

“我们在机场等人的时候，有几个博主就开始讨论选秀赛制、选手表现这些内容。因为我已经在做vlog了，而且感觉对面坐的人装扮也像粉丝，我就有点害怕所以没参与他们的讨论，就在离他们远一点的位置背过去坐着。”

结果不到半小时，@传媒小娱 就在自己的微博群里看见了一张照片。画面里的他坐在机场里，还翘着二郎腿。过了几秒，发图的粉丝又问道，“是你吗？”

得到实名制消息后，他又一次回想起这个经历。“我知道粉丝肯定不是有恶意的，但是我很害怕会有一些不友善的人。”

他也看了一些“如何避免实名制”的教程。

比如可以修正粉丝量，让粉丝数降到100万以下。还可以换领域，据他了解目前美食领域和科普领域都不会被实名。

@来去之间 发布避免实名制的方法

后来，他发现这些他好像都做不到。

“有粉丝评论我，让我转美食博主，可是我每天除了外卖就是外卖，又不懂做饭又不懂评价，再说转类型也需要时间。”@传媒小娱 无奈道。

修正粉丝更是不可能。他告诉娱乐资本论，粉丝量是商务客户考察的硬标准之一，不到百万粉丝就会失去很多商务。“尤其是我这种算专职做营销的，就相当于放弃一些赚钱机会了。”

所以他对于实名制的态度，其实是“有点抗拒，但没办法”。

让他更头疼的是微博新增的访客记录功能。

据了解，目前这项功能只对SVIP和VVIP开放，且还在测试阶段。使用这项功能，用户可以看到昨日浏览自己主页的访客信息，包括昵称、头像、粉丝数、认证信息等。

访客记录出来的第一天，在@传媒小娱 管理浏览记录之前，他先收到了粉丝的私信。一张访客记录截图，昭示着@传媒小娱 昨日浏览了这位粉丝的主页。

虽然他向粉丝解释了自己只是出于好奇，但他对此仍有担忧。

“我就是手贱。有粉丝评论我或者回复互动性话题，我没事的话就会点进人家主页看看。我真的是纯粹的好奇和习惯，没有要‘视奸’大家的意思，但是我很害怕大家会有隐私被侵犯的感觉。”

@传媒小娱 每天晚上光清除访客记录，就会花费约二十分钟。处于测试器的访客记录功能，还会时不时带来一点惊吓。

“比如我昨天看还能使用（访客记录功能），今天又显示在内测中。我的粉丝告诉我这个是随机的，他们有人现在就能看到，而我连删除记录都不行。”对此，他有点心有余，力不足。

“我只能看后续发展，现在该做什么还得继续做，这就是我的工作。”

小红书博主@泡泡街角 发布不产生访客记录的攻略 图源：@种草君

百万粉博主：“我并不觉得实名制会有什么影响”

另一位百万粉丝的营销博主张张告诉娱乐资本论，实名制对自己的工作“没啥影响”。

“不如说，一般做正常内容的，都不会介意。”

据了解，个人账号大多是和中介公司联系，中介公司将其纳入刊例对接给各个公司的媒介，并不会对账号的内容产生太多影响。而很多MCN公司旗下的账号，早就在微博认证了。

MCN机构的营销负责人妙妙直言，“做娱乐营销、宣传不是诈骗，就算实名制也无所谓。”在她看来，账号的发言本身就是真实且自我认同的，做营销、宣传的目的，也是为了找到喜欢这些作品的志同道合的观众。

“在这个逻辑下，我并不觉得实名制会有什么影响。”她和张张。

在@传媒小娱 看来，选择注销或者停更的营销号，其实更可能是受到了个人因素的影响。

“比如这个博主他的现实工作是体制内的，或者一些比较敏感的职业，他不想被单位和同事发现，他就会注销。还有一些非专职营销号的账号，本来只是想分享一下追星的方法或者感受，并不靠这个盈利，也可能会停更。”

当然，账号运营者们对实名制也有一些疑问和意见。

看过@来去之间 的认证界面之后，@传媒小娱 的疑惑点在于职业认证，“我怎么写，写营销号吗？还是写无业游民？”

张张也对此有点疑惑，“个人账号都是没公司的，如果写营销号，和之前有什么区别？”他说道。

10月31日晚六点，@微博管理员 发布了有关头部“自媒体”账号的实名具体说明，强调的是，“社会时事、军事、财经、法律、医疗等专业领域100万粉丝以上的‘自媒体’账号”，娱乐类账号的“边界”，似乎并不是很明确。

“最好的情况是，名字会用*做个遮挡，虽然我的名字只有两个字。”@传媒小娱 调侃道。

本文来自微信公众号：营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang），作者：卫解