今年前三季度卫视热播综艺节目谁最强？让数据说话

前言：2013年不知不觉来到了Q4，我们对今年前三季度的国内卫视热门季播综艺节目的网络收视做个盘点。盘点将以时间（季度）的顺序来展开，目的是让各位广告主、代理公司客观地了解各卫视前三季度的这些节目在网络上的表现，帮助大家评估节目价值、挖掘投放潜力。同时也能方便各位销售同事进行节目资源的销售。

Q1盘点：

第一季度，由于受到传统佳节对中国人的巨大影响，各家卫视的重心都放在了晚会的制作上。跨年晚会、春节晚会、元宵晚会……一场接一场地做下来，大多数卫视也无暇顾忌首季的综艺节目。东方卫视的《中国达人秀》与浙江卫视的《中国梦想秀·第四季》均在一月底匆忙下档，让位给春节期间的各档晚会。第一季度真正称得上热门综艺的非湖南卫视的《我是歌手》莫属，收视率、网络表现在播出之后都是节节高升。最后一场“歌王之战”的电视收视率更是达到惊人的4.127% 。

一句话概括：这是一场顶级的视听盛宴。5家媒体一共产生了近十亿次的点播量，不仅树立了行业的新标杆，而且让这个寒冷的冬季燃起了“全民歌手”的热情。精心挑选的实力唱将，高品质的制作标准是这档节目成功的关键。

百度指数 #1月-4月#

图中可以看到，从第二期开始，每期节目播出后第二天的百度指数都接近60万，而从第四期到第十一期，这8期节目播出后的百度指数高点平均达到了78万，最后一期歌王之战播出后更是迎来了120万的百度指数峰值，是前三季度仅有的两档单日百度指数破百万的综艺节目，另一档？当然是浙江卫视的《中国好声音》。

微博话题 #2597万#

新浪微博1-4月Tag#我是歌手#的相关话题有将近2600万条，这究竟意味着什么呢？按照新浪微博4620万的活跃用户数，相当于这段时间有超过一半的新浪微博活跃用户接触或讨论过这一话题。其中讨论最密集也最激烈的时间出现在歌王之战那天，当晚冠军产生之后很多网友在微博上调侃说是邓超拿了冠军，而不是羽泉。

最后附上“我是歌手”的电视收视率，为Q1盘点做一个结论——


与气温一起回暖的，是各大卫视制作季播综艺的热情与干劲。准确地说，这是一个季播综艺百花齐放、各显其能的季度。一则是因为大家都蛰伏已久、养精蓄锐多时，二则是因为Q1《我是歌手》的大热让他们都看到了季播综艺的潜力与威力，“市场是如此之大、需求是如此之旺盛，为什么我们不能从中分一本羹？”；“芒果台已经尝到了甜头也占得了先机，我们此时不动，更待何时？”；“坚信投入有多大，产出就有多大，要搞大制作，请大明星，最好还能做多档季播”；这些声音成了这个季节各大卫视的主旋律。Q2我们重点分析湖南卫视的《中国最强音》、江苏卫视的《星跳水立方》以及浙江卫视的《中国梦想秀·第五季》。

《中国最强音》 共15期



相比Q1的歌手，湖南卫视第二季度的最强音确实让观众们有些失望，整季网络VV量大减近五成。虽有章子怡陈奕迅领衔超豪华导师阵容，不料马失前蹄于混乱不堪的剪辑与效果不佳的现场音效。不过，5亿VV量的表现在这个季度还是处于绝对领先地位，这依然得益于芒果台的平台影响力。

百度指数 #4月-6月#

图中可以看出，最强音开播前的造势明显强于歌手，首期就达到45万的百度指数，这跟人气华导师阵容与《我是歌手》给观众带来的高期待不无关系。然而，混乱的剪辑与粗糙的制作让人们大失所望，被网友评价为“中国最勉强音”。第二期开始，导演组奋力改进，终于使搜索量得以逐渐回升并保持在30万左右的水平，最后一期的网络搜索大爆发终于让节目回到了首期开播时的热度。

微博话题 #751万#

湖南卫视的一档季播节目，在新浪微博上只有七百多万条的讨论量，可见其所带来的话题性并没有达到芒果台应有的水准。更关键的是，很大一部分的讨论集中出现在第一期节目播完之后对节目制作水平的吐槽，虽然之后微博上对节目的好评度有所上升，但全民热议的情景最终还是没能出现。

《星跳水立方》 共10期

网络播放量 #1.2亿#

江苏卫视第二季度推出的这档明星跳水竞技节目，芒TIME君当时也研究过，该节目制作团队希望借助明星、跳水、竞技、水立方几大热门因素与全新的节目形式抢夺市场份额。节目刚开播时的网络表现也算可圈可点，但由于以下原因，一是明星阵容不够豪华，二是观众对这种全新节目形式不能长时间保持兴趣，三是遇到浙江卫视同类型节目《中国星跳跃》的挑战，最终导致后程掉队，惨淡收场。

百度指数 #4月-6月# 

节目在搜索端的走势印证了我上面的说法，也反应了节目整体的网络热度变化。我们可以看到的是节目开播的前两期势头良好，百度指数维持在20万的相对高位，但是从第三期开始，下滑势头就已经十分明显，并且这种萎靡之势一直维持到了节目下档。中后期7万左右的百度指数值得制作团队反思。

微博话题 #602# 

对的，不是602万，是602！相信你的眼睛，而且这是全时段新浪微博上tag#星跳水立方#加起来的总话题数。一档全国性质的节目，这么一点话题数，必然是存在bug。究其原因？江苏卫视自已都不急，芒TIME急个啥？

《中国梦想秀第五季》 共13期



国内的综艺节目，一季能够在网络上播放破亿，就能算得上是一档热门节目了，而梦想秀从2011年第二季度一路走到今年的第五季，并且单季网络播放量依旧保持过九位数，不仅证明了节目本身的超强生命力，更证明了梦想这东西，不管是美国还是中国，不管是前年去年今年还是再过十年，永远都是人们的关注的焦点之一。

百度指数 #4月-6月# 

迎来第五季的《中国梦想秀》虽然百度指数的峰值基本在5万到8万之间，绝对值看起来不是很理想，但考虑到历经2年的时间，这档节目的品牌应该算是深入人心了，只是没能制造新的热点从而成为关注焦点。这种做了很多季的节目经常会遇到这样一个尴尬的处境，有了固定的观众群及相对应的收视保障，但节目成型之后就很难有新的突破与大的增长，特别是当节目本身处在火与不火的中间地带，你说砍了吧，又舍不得，你说不砍吧，又挖不出新的潜力。梦想秀有这种趋势。

微博话题 #1614万# 

梦想这东西，是从你出生一直持续到你离开人世间不断的话题，而梦想秀都做到第五季了，跟他们一同聊梦想、谈人生的网友自然不少，当然你可能没想到会有超过1600万的相关话题讨论是不是，但这就是事实，它在微博上很火。

PS：本来还想聊下Q2浙江卫视另一档季播节目《中国星跳跃》的，但考虑到其与《星跳水立方》属于同期推出的、同一类型的节目，而且可能因为梦想秀占用了过多的资源，导致节目整体表现弱于水立方，因此不再多做分析。直接进入Q3 。

（接下页）


Q3盘点：

第三季度，意味着什么？是的，暑期。学生们放长假了，各大卫视的年度选秀节目可就要开课了！此时不搏，更待何时？对于季播综艺而言，这是值得浓墨重彩般描画的季节。因为，这个国家最火爆的两档歌唱类选秀节目，即将迎来正面PK，《快乐男声》与《中国好声音》，一个是湖南卫视历经十年的王牌选秀节目，一个是浙江卫视近两年如日中天的音乐真人秀，在这个夏天一齐掀起了全民歌唱的热潮。另外一档不得不说的季播节目就是东方卫视的《中国梦之声》，在快男与好声音的夹缝中，它硬生生地杀出一条血路，抢到了不小的份额，也获得了不少的关注。

《2013快乐男声》 共14期

乐视为什么这么高？今年乐视为抢快男的流量确实是花了大精力、大价钱。在快男播出的7、8、9月的某一天，你只要打开浏览器，在百度搜索框里输入“快乐男声”四个字，那么你有很大几率会进入乐视的播放页。乐视不仅一度占据了专属于爱奇艺的默认链接到播放界面的节目链略图，而且还在搜索结果页首屏的右侧购买了大幅的硬广，从而获得了巨大的流量。其他三大视频媒体（优酷、爱奇艺、腾讯视频）播放量也均破亿。而由于版权的原因，搜狐没有获得今年快男的网络播出权。

百度指数 #7月-9月#

芒TIME君写季播综艺研究已数月有余，其中关于快男与好声音的竞品分析写得最多。自然也考虑过为何“快男”的网络播放量与“好声音”和歌手处于同一量级，但百度指数却差了一个量级的问题。仔细想了下，可能有以下两个原因：

1、快男从本质上说是造星的选秀节目，而好声音则重在为节目造名。快男捧出的是明星，好声音捧火的是节目。看完快男，网友们会去关注那些参赛的人气选手，看完好声音，网友们则倾向于搜索节目去听歌。今年快男冠军华晨宇159万微博粉丝与好声音冠军李琦17万微博粉丝的对比就能很好地说明这个问题。

2、快男的观众多是年轻群体，相较于好声音年龄层偏大的收视人群。年轻人习惯于直接进入自己熟悉的视频网站看节目，而年龄相对更大的好声音关注者，更倾向于通过搜索引擎进入节目的观看页面。根据百度的搜索行为数据，我们知道，一档电视节目的网络搜索流量最后会集中会合在几大视频网站。综上两点原因，造成了快男相对偏低的搜索指数。当然，如果大家还有其他的见解，欢迎在留言与我分享。

微博话题 #1939万#

关于新浪微博里的“快男现象”，我先列以下几个数据：三个月近2000万的话题讨论次数，三强选手共计415万的粉丝，十强选手过千万的关注者，人气选手动辄数万的微博转发量，上百个粉丝后援团……当然，这些还只是宏观的一部分，因为我发现身边很多女生每天上微博就会去关注华晨宇的微博是否有更新。看样子造星这事儿，还得看芒果。

《中国好声音第二季》 共16期



毫不夸张地说，《中国好声音》是2012年内地的年度选秀节目。而且单单在搜狐视频一家的VV量就超过了3.8亿次，这也让立志将搜狐视频打造成国内核心视频平台的张朝阳下定决心，重金砸下第二季好声音的网络独播权。1个亿的成交价格当时引得业界一片哗然，当然，加多宝、三星等企业的鼎力支持以及7亿次的视频点播量支撑，通过广告经营收回成本应该不成问题。只是究竟有没有搜狐对外宣称的该项目营收2个亿，我打个小小的问号。

百度指数 #7月-9月# 

“好声音”的搜索端走势值得我们研究，首先需要肯定的是其第二季的关注度的确非常高，播出后第二天的搜索高位基本在60万到90万之间浮动，特别是首期播出后百度指数更是冲过了120万，可见人们对这档节目拥有高度的期待与兴趣。第二期开始，节目的走势开始趋于平稳，其中6-8期还经历了一个小高潮。但是我们需要关注的是，从9月开始，节目百度指数就一直在走低，不知是受到了快男进入总决赛的影响还是观众对节目产生了审美疲劳，再看《我是歌手》第一季一路上涨的搜索趋势，忙着数钱的灿星是不是也该想想这背后的原因？

微博话题#5299万# 

第二季的好声音仍旧是全民热议的话题，3个月内5300万的话题讨论数说明歌声是能真正唤起人们共鸣的事物。这一切还要归功于节目是采用录播的形式播出，所以制作团队有机会全方位、多手段的提升节目品质、歌声质量，给观众们带来真正的好声音。只是不得不提的是，最后一期总决赛的直播，微博上的话题讨论显示制作团队还欠火候。

《中国梦之声》 共18期


第三季度的季播综艺如此浓墨重彩，除了快男和好声音，还不可忽略梦之声的功劳。单季破5亿的点播量，让它与快男、好声音及歌手同属于前三季度季播节目网络表现的第一梯队。而且，梦之声在各家视频媒体均表现不俗，为这些网站也带来了巨大的流量，可谓双赢。在这里插一个小细节，本来芒TIME君在做Q3卫视季播节目竞品分析时，只有快男与好声音两档节目，但梦之声通过其优异的网络表现，让我心服口服地把它加入了对比研究。

百度指数 #5月-8月# 

从图中可以看出，“梦之声”开播之前网友们并没有表现出太大的兴趣。但随着节目的播出，乘着原版《美国偶像》的东风，加上精心挑选的明星导师与颇具话题性的选手，很快网络热度便节节攀升。慢慢从每周20万的搜索高点，逐渐提高到了30万、40万，并且一直保持了将近两个月，停播一期后的梦之声也迎来了总决赛，一齐到来的是超过80万的搜索峰值。不得不说，这档节目是靠着制作团队的努力与观众的口碑一步一步做起来的。

微博话题#1087万# 

4个月时间，超过千万的话题讨论，这是与其网络播放量相匹配的成绩。芒TIME君之前有专门分析过“梦之声”的微博舆情，发现中性及偏好的声音占了绝大多数，这也说明了网友对这档节目的认可。同时，凭借梦之声在第三季度的出色表现，东方卫视已然站稳了卫视的第一梯队。