新浪微博用户活跃度之我见-虎嗅网

亲历了新浪微博的发展，作为一枚营销人没有成就一个百万级大号，实属惭愧。

同去年相比，目前新浪微博人气下降很多，这种下降是不可逆的，就像BBS、博客、SNS一样。微博本身是一个娱乐平台，微信除了具有娱乐功能，还具有很强的通讯功能，这也是为什么微信用户剧增且粘合度很高的重要原因，关于此点在稍后的“新浪微博同微信对比分析”中讨论。

玩微博的人需要具备一定的知识水平，平常百姓无法玩转微博这是微博和微信的一个门槛差别。

微博用户大致分五种。

第一种大R偶像媒体用户。他们具有很高的社会人气，粉丝量非常大，为了维护人气必须不断定期更新微博，这也造成了目前微博热度一边倒的现象。

第二种主观能动性较强人群。和大R偶像媒体相比他们话语权较少，越来越沉默，越来越远离微博。关于此点在稍后的“新浪微博人气降低的原因”中讨论。这也是微博迅速降温的一个主要原因之一。

第三种营销人群。跟风微博营销，不断制造话题。呈现全民皆商的现象，到处都是广告。

第四种僵尸账号。这些僵尸账号的主要作用是营销。帮助他人账号迅速提升人气，提升热度等，他们不会主动发布信息。

第五种粉丝人群。他们严重缺乏主观能动性，跟随大R偶像媒体的言论，人云亦云，大R放个屁、拉个屎他们都会转发、评论。

第一种人群相对大众来说是少数、极品，他们对媒体的忠诚度取决于媒体自身的热度，粉丝的走向。第二种人群人数较多，跟着感觉走，他们的走向取决于自身的喜好，一旦喜欢上某个媒体忠诚度非常高，一旦抛弃非常彻底。第三种、第四种人群跟风走，无忠诚度可言，利益第一。第五种人群跟着潮流、偶像走，忠诚度极低。

第一种人群是被绑架的一群人，微博是他们工作的一部分，对微博他们要做到不离不弃，他们必须时刻保持活跃度，第二种人群目前在新浪微博上已经开始沉寂了，开始流失，一个新潮流玩法的兴起，首先是这群人介入、参与、传播，他们的动向代表着一个网络潮流的动向。为什么他们会沉寂呢？因为在这里他们得不到他们想要的东西，关于这点在后面的“新浪微博热度降低原因分析”中讨论。第三种和第四种实际上是目前新浪微博最活跃的用户，他们都想利用这个平台展开宣传，他们在很大程度上加大了微博繁荣的泡沫。第五种人群群体庞大，随着潮流偶像走，只要有新玩法，只要偶像改变方向，他们一定会跟随。

原本想做个详细的数据分析，发现数据庞大，对我这个时间不多的小P民来说难度系数很高，所以只能用思路+概述的形式阐述。

新浪微博热门微博地址：2013年11月14日新浪热门微博月榜中黄V+蓝V合计65个，周榜中黄V+蓝V合计也是65个，这个数字说明不了什么，人气高自然排在前面，接下来看用户评论，这个很能说明问题。

翻阅每个人的详细评论会发现：

1、黄V+蓝V评论非常少，如果有评论你可以通过账号会发现，他们大多数从事的职业和互联网相关；

2、酱油评论一大把，毫无营养；

3、大量广告游走在你我之间；

4、大量+大量的僵尸账号转发、回复，不忍直视；

任何一个媒体用户数量非常重要，但用户粘合度是重中之重，新浪微博具有主观能动性的人群的粘合度正在迅速下降，他们越来越沉默。新浪微博已经开始沦为大R偶像媒体和粉丝之间的互动、广告宣传的平台，其整体价值正在慢慢下降。

通过热门微博我们可以见到一些有价值的微博，他们刊发的博文具有很高的价值，并且被真实转载和评论，但毕竟是少数。

当然，新浪微博虽然人气下降，但只是相对而言。在整个网络中，新浪微博的人气依然非常高，作为企业利用微博做营销仍然是个很好的平台选择，那么选择新浪企业微博还是选择微信公众账号作为营销平台呢？在下篇“新浪企业微博和微信公众平台的对比分析”中将会详细阐述。

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

新浪微博用户活跃度之我见

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

大家都在看

大家都在搜