关于国内春节档票房爆发的一些思考

来源：点拾投资（ID：deepinsightapp）

作者：朱昂

导读：春节期间除了春晚和春运，最值得关注的就是电影市场火爆。中国单日电影票房已经突破了全球纪录，并且连续几天单日10亿以上的票房。要知道这个数据放在全球任何一个国家都是极为恐怖的。在经历了去年的电影市场小年后，2018年能否迎来电影票房的大年？我们在中美两国电影市场的对比过程中，提出了一些看法。

过去20年，美国电影市场发生了什么？

研究中国电影票房市场未来的趋势和变化，我们不得不提一下美国电影payoff市场，毕竟那才是全球最大的电影生产和消费市场。我们分析了1995年到2018年的电影票房数据，得出了一些简单的结论。

1. 通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。我们的第一个结论让人感觉有些震惊，1995年到2018年，经过通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。1995年全美电影票房总收入是53.15亿美元，经过通胀调整后折算到今天大约是108.74亿美元。2017年全美电影票房总收入为109.72亿美元，和22年前几乎一样。

我们从电影票销售数量的角度能够更加清楚看到这个特征。1995年全美总共消费了12.2亿张电影票，而2017年全美消费的电影票数量居然也是12.2亿张，几乎完全一致。不同的是，电影票的价格伴随着通胀水平而上涨。1995年看一场电影的均价是4.35美元，2017年看一场电影的均价是8.97美元。所以，进入成熟期的美国电影市场并没有出现量价齐升，而是依靠通胀带动了电影票价格的上涨。

2. 市场集中度是分散的。这一点也和我们的一贯认知有些差异，我们仅仅从电影发行的数据来看，全美六大电影公司（华纳兄弟、迪士尼、福克斯、派拉蒙、索尼、环球影业）在1995年发行了110部电影，非六大电影公司的产品在1995年的发行量是28部。到了2017年，六大电影公司当年发行了79部电影，非六大的发行数量为46部。虽然电影制作的成本越来越高，但是更多的独立第三方制作方发展起来，包括著名导演George Lucas成立的卢卡斯影业。

3. 什么类型的电影最卖座？我们按照不同的风格做了划分。冒险类（Adventure）在过去23年票房占比27.26%，排名第一；动作类（Action）在过去23年票房占比19.20%，排名第二；剧情类（Drama）在过去23年票房占比16.36%排名第三；喜剧类（Comedy）在过去23年票房占比15.3%，排名第四。之后是惊悚（Thriller）、恐怖（Horror）和浪漫喜剧（Romantic comedy）。

4. 市场份额最高的电影制作公司。迪士尼是1995年到2018年（截止春节前）票房市场份额最高的公司，总计票房330亿美元，制作了543部电影，平均票房6087万，累计市场份额15.65%。关于迪士尼的高票房，与其对超级英雄系列的商业化有密切联系，我们今天都知道漫威IP的商业化，对迪士尼整体票房的提升非常大。

紧随其后的是老牌制作公司华纳兄弟，总计票房321亿美元，制作了707部电影，平均票房4543万，累计市场份额15.21%。其实华纳兄弟在多年前一直是行业老大，但最近几年被迪士尼超越。

之后是索尼和福克斯，分别拥有12.31%和11.59%的累计市场份额。不过索尼单片平均票房为3850万美元，低于福克斯的4997万美元。

5. 卖座的超级大IP。最后我们罗列了过去10年美国票房最高的电影，从中也能看到一些有趣的现象，他们分别是：2007年的《蜘蛛侠3》（全美票房3.36亿），2008年的《蝙蝠侠：黑暗骑士》（全美票房5.31亿），2009年的《变形金刚》（全美票房4.02亿），2010年的《玩具总动员3》（全美票房4.14亿），2011年的《哈里·波特7》（全美票房3.81亿），2012年的《复仇者联盟》（全美票房6.23亿），2013年的《钢铁侠3》（全美票房4.08亿），2014年的《银河护卫队》（全美票房3.33亿），2015年的《星球大战前传》（全美票房7.42亿），2016年的《寻找多利》（全美票房4.86亿），2017年的《星球大战前传2》（全美票房5.17亿）。

我们发现每年票房最高的电影无一例外都是超级大IP，而且都是系列电影。

未来中国电影市场：票房靠内容推动

看了美国过去20年的电影票房发展趋势，我们大致能得出一个结论：从总量来看，中国电影市场逐渐进入饱和阶段。高增长肯定是过去式了，未来电影票房的波动更多依靠当年的优质内容。我们发现1995年到2017年，美国电影票消费的数量是没有增长，票房的增长源于票价提高，所以通过通胀调整后的电影市场基本上饱和不增长了。某些年份的增长主要依靠这一年的一大批超级电影。所以电影市场不再是一个趋势增长的模式，而是看单独每个年份的产品。

中国电影过去10年的高速增长主要依靠两个因素：渠道下沉和互联网带来的便利性。

春节期间，我们看到三四五线城市的人都在看电影，因为渠道已经完成了下沉，这些地方也都有设备精良的电影院，能看到最新的电影。渠道下沉也离不开互联网的发展，因为移动互联网打破了信息鸿沟。现在三四五线城市的人口，通过互联网也知道一二线城市人口的生活方式，在关注些什么，在看哪些电影。

我们再看看移动互联网带来的便利。现在互联网成为了电影票购买最主要的渠道，这一点已经超越了美国人民。我们可以提前购买好电影票，然后算好时间来到电影院。不再需要排队购票，只需扫描二维码就能打印电影票。这让电影观看的便捷度大大提高，这些都推动了电影在国内的高速发展。

过去几年电影屏幕数的增长是超过了观影人次的增长，未来几年电影屏幕的更新换代也接近尾声，更多是存量增长。那么整个国内电影票房也逐渐会进入相对成熟的阶段，作为一个整体，票房高速增长的阶段已经过去，未来还是需要看电影本身的质量。好消息是，过去几年的高速发展，让中国电影制作能力上了一个大台阶，包括这次火爆的几部国产电影，制作能力已经相比过去出现了大幅度提高。

另一个重要的变化是，三四五线城市的生活方式开始向一二线城市靠拢，这也是受益于过去10年的城镇化和移动互联网发展。以前去三四五线城市，他们的生活方式和一二线差异比较大。现在这些三四五线的人也上网买东西，也去看电影，也逛大商场，也买车，基本上和一二线的人消费差异不大。所以过去一年我们看到微博、阿里、京东，甚至美团和快手的增长都是来自这些三四五线城市，背后也体现了这种消费结构越来越接近的趋势。

总结：比票房更重要的是背后的趋势

我们不应该因为此次春节档电影票房的爆发，就对2018年中国电影票房的整体市场过于乐观。毕竟没有太多基本面的因素，行业发展最快的那一段也过去了。此次主要是一些优秀的电影集中在春节档上映。对比美国，我们看到其实行业进入饱和阶段，电影票数量就不增长了，票价的提高还是要和通胀挂钩。

比电影票房更重要的是，越来越多三四五线城市人口的生活出现了一二线化的特征。这也符合城镇化的规律，越来越多人被同化。消费品本身就是一种文化输出，高维度打低维度。这几年消费最大的变化就是移动互联网带来广义的渠道下沉，不仅仅是物理渠道，还有线上的信息渠道下沉，加速了生活方式的同质化。