2019内地电影市场：行业过冬，爆款救世

文章来自公众号：贵圈-腾讯新闻（ID：entguiquan），原标题为：《2019腾讯娱乐白皮书·电影篇：行业过冬，爆款救世》，题图来自：图虫创意。

2019电影篇章报告：

中国电影市场“拐点”正式到来

12月6日晚，2019年中国内地电影票房突破600亿大关，较上年同期提前20多天。2019年，中国电影总票房定格在643亿；与2018年609.76亿的数字相比，增长了5.4%。中国电影市场高速增长了20年，却在最近三年回落至稳健的增长速度。

5.4%的增幅已经带有幸运的成分。动画片《哪吒之魔童降世》破天荒地拿到50.01亿，科幻片《流浪地球》不可思议地狂揽46.75亿，“国庆档”大爆发7天产出40多亿——它们的表现稍有差池，电影票房就可能以“负增长”收盘。

“拐点”到来的背后，还有更多“看不到的秘密”，比如全国影院的平均上座率再创新低、三四五线城市观众的活力逐步减退，这都将为接下来的中国电影市场埋下更大隐忧。

当然，“拐点”并不等同于末日。巨大挑战的背后也蕴藏着生机。比如国产片牢牢握住市场主控权、动画片和科幻片悄然崛起、网络电影品质提升、观众群体进一步细化和拓宽……中国电影行业，正在工业化的道路上大步向前。

电影票房增速放缓，影院扩张却营收艰难

中国市场连续10多年保持着30%左右的递增，最高时达到63.9%。20年时间，中国电影市场的规模翻了整整60倍。

但2015年后，增速忽然开始了断崖式下滑，到2019年，排在前4名的影片贡献了超过150亿的票房，几乎占全年总票房的四分之一。谁都无法保证2020年，电影市场还能有多部40亿以上的爆款同时出现。可以说，到2019年年底，中国电影市场的半只脚已经踩上了“负增长”拐点。

与票房增长同步，中国的影院和银幕数量也实现了爆炸式增长。20年间，全国影院从几百家增加到1.1万家，银幕数从1000多块猛涨到6.6万块。

银幕数充足自然是好事，但问题也随之凸显：银幕是够了，但看的人不足。截至12月6日，2019年内地总观影人次为16.66亿，而中国的城镇居民数量约为8.3亿，平均每人年观影次数不足2次。

观众不够，最直接的体现就是上座率低。数据显示，中国在影院数量和银幕总量年年暴涨的情况下，2019年的平均上座率仅为11.1%，为5年内最低；即便最近5年里上座率最高的2015年，平均上座率也只有17.4%。

这是个非常危险的信号。

100人的座位，只有几个人来看，不但是严重的资源浪费，对影院经营者来说更是巨大考验。影院只要开门营业，场地租金、水电、人工和设备维护费用是免不了的，上座率过低，生意便无以为继。数据显示，2019年全国单银幕产出最低的影院，一个放映厅的年产出仅为1150元，平均每天只有3块多的收入；再均摊到每个座位上，每天的收入只有几分钱。

爆款单片观影人次破亿，“小镇青年”驱动力减弱

2019年中国电影的平均票价，一线城市约45元，其余城市约35元；总的算下来，平均票价约为40元。

这是中国观众承受得起的文化消费。据国家统计局公布的数据，2019年中国城镇居民人均可支配收入将超过40000元。也就是说，每看一场电影，大约会花掉一个城镇居民千分之一的年收入、百分之一的月收入。

换句话说，中国观众已经有能力为影片买单。以今年排名前3的影片为例，《哪吒之魔童降世》票房50.01亿，平均票价约为36元，总观众人次约为1.38亿。《流浪地球》票房46.75亿，平均票价45元，观众人次约为1.04亿。《复仇者联盟4》票房42.48亿，平均票价49元，观众人次约为0.86亿。按此估算，凡是票房达到40亿以上的电影，单片观影人次应该在1亿左右。可以确定，随着中国电影品质进一步提高，头部大片达到1亿观影人次将成为常态。

但另一方面，中国电影市场这20年的飞速发展，走的是“农村包围城市”的道路，从一线城市发迹，向二线城市扩张，最后向广阔的三四五线城市渗透。

但“小镇青年”的强大活力正在逐渐衰退。最近三年，三线城市票房占全国总票房的比例分别为27.4%、9.8%和6.5%，下滑势头显著；四线城市则为30.9%，14.1%和7.4%，同样触目惊心；五线城市跌幅更大，分别为33.5%,15.1%和8.1%。短短三年时间，三四五线城市的票房贡献率全部从30%左右跌到10%以内。

社交网络和短视频大幅分流了年轻观众，并且短时间内几乎是不可逆转的趋势，因为5G就要来了。对中国电影市场来讲，一二线城市观众总量已经相对稳定，缺少了“小镇青年”们的后续驱动，增速放缓将无法避免。

国产片占据主导地位，行业内部竞争更激烈

2019年内地票房排行榜排名前10的影片，8部是国产片。不论单片票房还是观众口碑，2019年国产片都占据压倒性的优势，这在十年前是不可想象的。进口大片，一度让国产电影望尘莫及。但近5年，国产片总票房占比稳中有升，2019年维持在64%。由此可见，中国电影已经扎根于本土，在与好莱坞大片的角逐中牢牢占据主导地位。

趋势向好，但2019年的影视行业的日子并不好过。11月，拥有诸多知名影视大咖入股的西安曲江春天融合影视文化公司股权冻结，引起行业震动。这只是冰山一角，据天眼查公布的数据显示，2019年共有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。

大量公司关停的背后，是整个行业的萧条，从业人员生存艰难。编剧改行卖保险，大量影视院校或高校影视专业的学生毕业即失业。频繁发生的改撤档，更是给影视公司的资金链造成冲击。2019年，《八佰》《扫毒2》《小小的愿望》《少年的你》《站住！小偷》《父子拳王》《半个喜剧》等数十部电影宣布更改上映日期。

改档的原因多种多样，综合起来无非两种：其一，同档期出现了预料之外的强大对手，对原定的上映日期信心不足，于是另择吉日。这一般是小体量影片的做法。其二，因审查或“技术原因”改档，这种情况以大片居多。

从经验看，改档是一场“九死一生”的游戏。日子一旦定下来，所有的宣传和推广物料都要以此为基准执行，把观众的消费欲望往这个时间段引。临阵变卦，不仅让观众希望落空，更会让宣传发行方蒙受巨大损失。

大凡改档的影片，失败的多，成功的少。《小小的愿望》历经更名风波，将上映档期从7月18日推迟至9月12日，最终票房不到3亿，远未达到10亿的预期。当然也有极少的成功案例，比如《少年的你》上映日期从6月27日更改至10月25日，也获得超过15亿票房。

动画科幻爆发，网络电影“打开另一扇窗”

2019年之前，中国单片票房超过30亿的影片中，既没有动画片也没有科幻片。动画片《哪吒之魔童降世》5天突破10亿、以50.01亿票房成为2019年冠军的成绩，无疑是个奇迹。在此之前，没有任何一部动画影片的内地票房能接近20亿人民币——排名第一的《疯狂动物城》内地15.27亿，国产动画《西游记之大圣归来》以9.65亿票房，排名动画影史第五。

《流浪地球》也经历了相似的逆袭。2月5日全线公映之前，这部影片不被人看好。但上映两天之后，《流浪地球》就逆风翻盘，以迅雷不及掩耳之势登顶，最终票房定格在46.75亿。

动画和科幻成为2019年电影市场的亮点，也带来了小众电影类型的春天。

在院线电影遭遇到市场拐点、处境艰难的时候，网络电影却“打开另一扇窗户”。

由于投资小、周期短、风险低、平台自审自播，网络电影曾一度疯狂地“野蛮生长”。2019年初，广电总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，网络电影变成和院线电影一样，要先拿拍摄许可，再拿播出许可，上线影片数量暴跌。数据显示，2019年上半年，国内各大视频平台上线的网络电影共438部；下半年更少，全年加起来也就六七百部，回到2015年的水准。

上线数量下滑，但投资规模和制作品质却在上升。几年前网络电影的代表之作《道士出山》投资仅28万，用8天拍成；时至今日，投资超过1000万的网络电影屡见不鲜。市场回报方面，单片分账超过1000万的网络电影每年已达数十部之多，最高超过5000万——对标院线电影，相当于1.5亿票房。

从目前的市场储备来看，2020年投资超过2000万甚至3000万的网络电影将成批出现，基本达到中等投资院线电影的体量。从项目开发到拍摄制作，再到宣传发行，一线影视公司和制作团队都参与进来，网络电影品质得以飞速提升。

5G时代，移动观看将是大势所趋，网络电影还有很大的市场空间。尽管和院线电影一样，它也受到了资本寒冬的影响，但毕竟投资体量偏小、风险相对可控。2020年，在院线电影增长乏力，全行业必须面对市场拐点时，更多影视公司和从业人员把目光投向网络电影，这或许将为中国电影行业提供一种新的发展思路。

文章来自公众号：贵圈-腾讯新闻（ID：entguiquan）。