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漫威近七年评分最低的《黑豹》,总票房破8亿怕是有点难

文/江宇琦 

编辑/师烨东

 

上周五(3月9日),在北美打破多项纪录,已荣登漫威历史票房榜第二(仅次于《复仇者联盟》的6.2亿美元)并被影评人盛赞为“漫威最佳”的《黑豹》终于登陆内地院线,首周末共收获4.2亿元人民币,成为《复仇者联盟2》《美国队长3》《蜘蛛侠:英雄归来》之后,首周成绩第四好的漫威影片。

 

尽管在上映前就陷入了口碑争议,但其首周末的成绩并不算差,光是周五一天就斩获了1.31亿元的票房,成为漫威在华开画成绩第四好的影片,同时也是国内开画成绩第二好的单人超级英雄影片,仅次于《蜘蛛侠:英雄归来》(首日1.35亿)这一知名IP所改编的电影,甚至比经过多年粉丝培养的《雷神3》(首日1.06亿)还要出色。而历史上其他新系列的首部影片,受限于英雄知名度较低等缘故,首日票房均未过亿。


数据来自淘票票,其中《钢铁侠3》《复联2》为非周末开画影片

 

河北某影城经理C告诉壹娱观察(微信ID:yiyuguancha),《黑豹》能够取得这样的成绩大大出乎了他的意料,在他看来,大陆电影市场对于好莱坞重工业大片已经有所疲惫,从去年至今就有包括《变形金刚5》在内的多部在往年比较卖座的电影均未取得理想的成绩。再加上《黑豹》题材相对老套、没有大牌明星,因此最初他“个人判断这部影片首日票房是不会过亿的”。

 

有类似想法的人不止C一个,《黑豹》上映当天,在无其他大片上映的情况下,仅仅收获了36.7%的排片量,为2017年来漫威在华上映的四部影片中首日排片占比最小的一部。而《蜘蛛侠:英雄归来》的首日排片占比则在50%以上,可见业内对这部电影的前景普遍不算看好。

 

此外,不佳的口碑同样使影片在上映初期就被不少人看衰。《黑豹》的豆瓣评分仅为6.7,是漫威近七年来评分最低的影片,历史上仅好过6.5的《美国队长》和6.7的《雷神》,与《无敌浩克》相同,而后三部电影的票房也位列漫威在华票房倒数前四;就连在评分普遍较高的猫眼上,《黑豹》的评分也只有8分,甚至一度降至过7.8,而同期的其他影片评分多在9以上。

 

从2017年至今的市场情况来看,如果一部影片口碑情况不佳,即使是像《捉妖记2》《奇门遁甲》这样的大制作,也很容易在短期内被口碑佳片逆袭。因此在同期还有《红海行动》《小萝莉的猴神大叔》等口碑佳片的情况下,《黑豹》的票房很可能因口碑不好而受到影响。


然而,《黑豹》非但首日表现强势,第二、第三天的票房表现同样不俗,在排片没有明显增长的情况下,分别斩获1.7亿与1.1亿票房。在漫威历史上,同样是单人超级英雄电影前二的表现。

 

“春节档的余热基本上到了尽头,市场需要一部大片给观众一个过度。”在上述影城经理看来,《黑豹》的意外爆发,和春节档对市场的带动有很大关系。往年也有类似的情况出现,例如2017年的《极限特工:终极回归》(11.28亿票房)和2016年的《疯狂动物城》(15.3亿),这些接档春节档影片上映的好莱坞大片,都取得了极佳的票房成绩——即使《极限特工:终极回归》豆瓣评分只有5.7,《疯狂动物城》则是相对小众的动画电影。

 

《黑豹》在北美的热映也给影片带来了不少热度与流量。通过近期“黑豹”一词的微博指数变化情况来看,电影映前热度的几个高峰期出现在3月初,同期热度最高的微博,正是与《黑豹》在北美大热相关的内容。此外,2月初期《黑豹》的热度也曾达到过一个峰值,此时的热门微博为“漫威十周年”,一些偶然因素也为《黑豹》在中国积攒了不少人气。

 

 

在此基础上,即便对于国人来说是一个新英雄,“黑豹”在中国上映前就已经有了不错的认知度。淘票票提供的用户画像显示,《黑豹》在四线城市的票房占比已达20.5%,和《雷神3》这样经过长期粉丝基础培养、认知度充分下沉的影片在四线城市的活跃度相似,高出《蚁人》《奇异博士》等新系列的首部影片两至三个百分点。

 

 

按照此前漫威影片在华的票房变化情况来看,首周成绩一般会占到总票房的40%~50%左右,因此《黑豹》的总票房理论上有机会突破8亿。如果影片最终能收获这一成绩,那么它将超越《蜘蛛侠:英雄归来》的7.74亿,成为漫威在中国最卖座的单人超级英雄电影。

 

不过《黑豹》也并非十拿九稳,其“历史最差口碑之一”的标签仍旧是一个潜在的风险。上映第三天,在排片仍保持在36.6%的情况下,《黑豹》的上座率跌至17.3%,低于此前两天的22.3%和27.6%。单日票房尽管仍有1.1亿元,但相较于周六,跌幅达到35%,为周五开画的漫威电影中,同期跌幅最高的影片。而周日票房低于周五,在同类影片中也很罕见。

 

尤其是随着此后奥斯卡最佳影片《水形物语》、好莱坞大片《古墓丽影》与《环太平洋2》的上映,《黑豹》能否保持强势还有待观察。毕竟此前成绩最好的单人超级英雄影片《蜘蛛侠:英雄归来》就是在首周就斩获4.62亿票房的情况下,因口碑不理想而导致后劲不足,最终未能突破8亿。目前,猫眼专业版对于《黑豹》的票房预测也已由周六的7.75亿下调至6.7亿。

 

另外,春节档的火热虽然给《黑豹》以一些助力,但由于春节档至今市场需求已经得到充分释放,所以有可能会对三月的大盘情况产生影响。从2013年至2017年,除2016年外,其余各年三月份单月票房均位列全年倒数前三。市场是否会持续火热,也是《黑豹》最后能取得怎样成绩的重要影响因素。

 

但无论《黑豹》最终能否破纪录,对于漫威和即将上映的漫威重头戏《复仇者联盟3》来说,已经在华取得的成绩都算得上一个不坏的结果:因为《黑豹》在剧情设置上起到了一个承上启下的作用,因此电影热映期间,无论是“《复仇者联盟》”一词的网络热度,还是《复仇者联盟3》在票务网站上的想看日增,都达到了近期的峰值。

 

 

可以说,《黑豹》的初战告捷更像是一个意外之喜,今年真正的重头戏还在后面。漫威究竟能够掀起多大的风浪,能否突破连续多部影片在华表现平平的瓶颈,一个多月后自将见分晓。


壹娱观察,想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐


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