金饰、纪念钞抢手，龙茅二手价格腰斩，“龙经济”的风刮得起来吗？

2024年是农历甲辰龙年，作为“龙的传人”，中国人对龙总有着特别的偏爱。

进入1月，淘宝数据显示，“龙年”相关商品的搜索同比增长640倍，龙挂件、龙年红裤红袜、龙年冰箱贴、龙年手持相框等销售火爆。

围绕龙年的周边商品也在不断上新，金店将中国龙作为金饰设计元素，茅台发售甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”），龙年纪念币/钞，开启申购后基本秒光，二手市场价格已被炒高，龙年邮票也引来邮迷连夜排队。

不过，在发售后不久，龙茅价格出现“暴涨暴跌”，从最高8000元/瓶，一度跌至3500元/瓶左右。龙年邮票方面，发售一周后，许多邮局补足存货，在小程序商城购买也无需“拼手速”，二手平台的溢价也不算太高。

近日，苹果官网发布龙年壁纸，并上架了多款“龙年限定”手机壳和耳机，售价分别为498元和1899元，随即引起热议。

今年的龙元素到底是不是商家眼里的“香饽饽”，“龙经济”的风到底能否刮起来？

龙钞、龙票“不同命”

要问龙年周边谁最火？非龙年纪念钞莫属。

距离1月3日龙年纪念钞正式开放预约已过去近一个月，但龙钞在邮币交易市场上依旧热度不减。

△龙钞图案，图源：中国人民银行

龙钞有多火？除了预约时银行网站都“崩了”，连邮币交易平台邮宝app都一度崩溃。

1月17日，部分地区开放少量龙钞、龙币的第二批预约，有许多收藏爱好者、钱币商家不惜提前一整天就前往银行门口，在冷风中排队等候。

“从目前市场的火热程度来看，可以算是本轮生肖纪念币中最为抢手的，主要是和我们中国人对龙的情结有关，”湖南省收藏协会副会长、钱币收藏专家卢伯雄告诉时代周报记者，都说中国人是“龙的传人”，每一次与龙相关题材的纪念币、纪念钞的市场反响都是相当好的。

近一周，龙钞价格还经历了“过山车”。

1月19日，20元面值的龙钞一度被炒至83元一张，溢价幅度超400%。不过，近几日，龙钞的价格又逐渐趋于正常。1月26日，龙钞价格稳定在59元左右。

△1月26日的龙钞行情 图源：截自邮宝app

“价格暴涨其中有人为的炒作成分在，价格回到合理区间相当于是在‘整盘’，是市场的合理调节机制，整盘后更有利于市场的良性发展。”卢伯雄认为，龙钞发行一个月以来，市场依旧火爆、反响热烈。尤其是临近春节，大家对龙钞用来送礼、包压岁钱的需求量还是很高。

时代周报记者查询发现，1988年至今，中国人民银行一共发行了4次龙年纪念币，龙年纪念钞则为第二次发行，第一次是面值100元的2000年“千禧龙钞”。

在卢伯雄看来，这一次的龙钞是20元面值，相比上次“千禧龙钞”的100元面值，收藏门槛更低，对普通人来说更友好，收藏意愿也会更大，“虽然发行量是1亿张，但每个人可以买20张，也就是只有几百万人能够买到，从人们对龙题材的喜爱程度上看，稀缺性在一定程度上还是存在的”。

卢伯雄还提到，目前，有许多收藏爱好者还在期盼明年会继续发行蛇年纪念钞，“如果蛇年继续发行生肖钞，那么今年的龙年纪念钞就会成为这一轮生肖纪念钞的“龙头”，有可能会继续升值到100元左右”。

除了龙钞，1月5日发售的龙年邮票也备受瞩目。许多邮迷为抢到一张龙年邮票，前往邮局连夜排队，其中不乏中老年人。

不过，时代周报记者在广州各个邮局走访发现，发行一周后的1月11日，许多邮局就已有充足存货，在小程序商城上购买“四方联”邮票也无需“拼手速”。在二手平台上，龙年邮票的价格也较为稳定，溢价远低于2000年的龙年邮票。

△中国邮政微商城小程序上的四方联龙年邮票

相较龙钞近期的“暴涨暴跌”的方式，龙年邮票的行情总体趋于稳定，套票、方联、小本、普通小版、大版的价格波动都较小。

据邮宝app显示，1月26日，面值2.4元的套票售价3.8元，面值9.8元的四方联售价15.5元，面值14.4元的小版票售价32元。

不过，一款无纸化的“数字藏品”龙年邮票的价格“异军突起”。据了解，《甲辰年》数字藏品是中国邮政发行的首款集邮数字藏品，是中国邮政使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定虚拟数字内容，共 100000 份，官方售价32元。但时代周报记者查询发现，目前在邮宝app上，已被炒至420元，价格翻了13倍。

卢伯雄认为，“今年的龙年邮票，除了数字藏品邮票，另外的龙年邮票市场没有预期中火热，一方面是龙钞的发售和市场火爆吸引了大量收藏者的注意力，导致今年的龙年邮票市场有些受到忽视；另一方面，今年许多邮票市场的商家都认为抢到了龙年邮票的藏家比较惜售，多数人不舍得卖，收的人比买的人多，因此市场上的交易情况也并不火热。”

不过，卢伯雄表示，无论是邮票还是纪念币、纪念钞，价格有浮动是正常的，但是涨幅、跌幅不会很大，“主要是以大众收藏为主，很难指望靠这个发财。因此，消费者投资之时还是要理性，不要将大量资金投进去。”

龙年新春带起“淘金热”

在消费品市场上，最受瞩目的“龙年限定”当数茅台发售的“龙茅”。

1月6日，53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）上市，申购价为2499元/瓶。1月7日“i茅台”APP公示的数据显示，超过850万人次参与了53%vol 500ml“龙茅”的申购，近2万人申购成功，成功概率为0.2%，相当于一千个人只有两人可以抽中。

1月17日，i茅台公布了一组数据，随着2024年元旦系列活动的开启，每天平均有600余万人参与“龙茅”的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%，可见中国人对“龙”生肖的热情远高于去年的“兔”生肖。

“茅台龙年生肖酒主要满足了一小撮品牌粉丝以及品质发烧友的需求，在尝新、收藏与投资市场走热，产品受到市场追捧很正常。”针对消费者对“龙茅”的空前热情，酒类分析师蔡学飞告诉时代周报记者，白酒品牌源于包括生肖在内的民俗传统文化，生肖与消费者密切相关。加上龙年又是比较吉祥的生肖，具有很强的祝福意味，也有一定的消费暗示作用。

不过，回顾此次“龙茅”的市场价格走势，刚推向市场后，价格一度被炒到超过8000元/瓶，但很快，价格出现腰斩，目前，时代周报记者查询二手交易平台发现，“龙茅”价格稳定在3500元/瓶左右。

蔡学飞指出，“龙茅”作为生肖酒，也存在被市场中间商炒作的风险，所以前期出现了价格畸形，“但是价格是供需关系决定的，并且与市场预期紧密关联。理性的看，酒类消费具有节点特征，春节之后，随着龙年生肖酒的供应正常化，以及市场回归理性，价格应该会有所回落，这些都是正常的商业规律结果。”

事实上，不仅是茅台，随着龙年春节的不断临近，自2023年11月份以来，越来越多酒企相继发布龙年生肖酒。据《消费者报道》不完全统计，截止到2024年1月17日，目前已有23个酒企发布接近30款生肖酒。

包括泸州老窖“国窖1573龙藏天酿”、郎酒“甲辰龙年限量版龙耀神州酒”、舍得酒业的甲辰龙年舍得生肖酒等。

除了白酒市场的火热，随着龙年春节的临近，黄金市场上也出现“淘金热”。

时代周报记者发现，中国银行、中国建设银行、交通银行等多家银行App均上架了相应龙年生肖金制产品。

因返乡、走亲访友、送礼的旺盛需求，春节前夕本就是传统的黄金销售旺季，今年叠加人们对龙年生肖的喜爱，带有龙年主题的金饰销售更为火爆。据央视财经，北京有门店表示，进入2023年12月，销售额呈显著上升趋势，环比2023年11月份上升近165%。

时代周报记者走访了广州多家金店发现，临近春节，各类“龙生肖”的黄金饰品最受欢迎。

△备受欢迎的龙年生肖金饰，受访者供图

广州一家周大福的销售告诉时代周报记者，和往年一样，有许多本命年的人都会来购买龙年主题金饰。

“不过，因为龙这一生肖寓意好，象征着福气、尊贵，有很多不是本命年的人也会购买，12月底刚发售时一度出现断货，为了满足消费者的需求，目前我们备货是比较充足的。”该销售人员透露，比起去年兔年春节的同期，今年销售额预计增长30%左右。

本文来自微信公众号：时代周报 （ID：timeweekly），作者：王莹岭，编辑：潘展虹