本文转自微信公众号：西二旗名媛（ID:xierqi2018），作者：麻辣小知。

晚上7:00，做好一份颜值与味道齐飞的回锅肉之后，西二旗名媛拿起手机，准备发一个微信朋友圈。点开相机，无意间发现了腾讯的一个大杀器。在“拍摄”、“从手机相册选择”下面，多了一个选项：“用微视拍摄”，下方还用灰色字体标注：“推广”。点击后，即跳转到微视app store下载页面。

微信专门为微视定制了一个每天10亿量级曝光的广告位，这对极其注重用户体验的微信来说，非同小可。此非常规操作，恐怕得马化腾、张小龙亲自审批才可实现。腾讯方面称，这是对微视的“限时推广”。而限时到何时？并不确定。

微信对“微视”拼死相救

以往微信也曾给摩拜、美团做“限时推广”，但都是在微信钱包的九宫格中，与微信朋友圈“相机”这个高频入口，重量级完全不可同日而语。朋友圈有媒体调侃：“这算是微信对微视的拼死相救了！”；万能的大熊也点评说：“微视最后一招，抖音不一定是最后一劫。”；甚至有微博蓝V扎心评论：“几次推广都没能火起来，腾讯直接把微视嵌入朋友圈了！”除了腾讯微视，yoo视频的发布也同样引入注目。8月30日，yoo视频在安卓端上线。同一天，西二旗名媛的朋友圈被十几个媒体大v整齐划一地刷屏推荐，于是也下载体验了一下。

大家熟知的博主、网红中李子柒、papi等等都已经入驻，只是粉丝数还只有几百个。我还注意到一个细节，微视在算法推荐上干预比较多，在点击过2个博主的视频后，很快在信息流中给予了反复推荐。虽然腾讯体系目前已经有5款短视频产品，但是从投入资源来看，目前yoo视频和微视是腾讯比较看重的两个产品。

腾旭开始拿出资源推，也可以看出这两款产品是腾讯“赛马机制”的脱颖而出者。虽然就目前而言，这两款产品都just so so。在争夺用户时长的战争中，腾讯也许会迟到，绝不会缺席。之前的长达数年的时间，腾讯在用户时长占有份额上均超过50%,可谓独步天下。

到2017年4月，腾讯系仍保持56%的时长份额。但是，形势正在发生变化。QuestMobile的一份数据显示，截止今年6月份，腾讯系独立APP总使用时长较2017年同期减少了6.6%，而今日头条独立APP总时长同比增长了6.2%。腾讯减少的时长与头条新增的百分点非常接近。腾讯时长份额首次跌到50%以下，至47.7%。

这是腾讯不愿意看到的。毫无疑问，今日头条的崛起，确实让马化腾有些“头疼”，尤其是短视频布局的缺失，让腾讯吃了大亏：短视频意味着巨大的流量，更具时间粘性,更年轻的用户群，更好的变现方式。这些都涉及腾讯的命门，不容闪失。

当腾讯把半条命都交给合作伙伴之后，没想到另外半条命会被今日头条威胁。短视频已经开始威胁腾讯即时通讯。从QM的春季报告可以看出端倪：在用户时长争夺战中，唯一的亮点是短视频，从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通讯，直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

短视频的崛起，不只是直接冲击了腾讯的即时通讯，甚至有可能侵蚀腾讯游戏的占有时长。QM的报告显示，重度短视频用户挤占了睡眠和游戏时间，沉溺于短视频。在95后甚至00后人群面前，微信和QQ，腾讯的两大国民级APP越来越像“油腻的中年人”。腾讯是做人与信息的连接的，如果腾讯失去了连接年轻人的能力，那么腾讯的中年危机真的就要来了。

腾讯卧榻之侧，岂容他人安睡。腾讯“止疼药”就是：重启微视，发力yoo视频。而腾讯在短视频领域的反击，才刚开始。我们永远不要低估腾讯的反击能力——做门户网站它是最晚的，做视频它是最晚的，做浏览器它是最晚的，做应用商店它是最晚的，但是在这些领域，它最终都逆袭成为了第一，不得不服。

而从微信罔顾用户体验，在朋友圈强推“微视”的动作来看，腾讯既然走到短视频赛道上，压根没想着空手而归。虽然，现在微视的日活用户才大约500万，而抖音的日活已经超过1.5亿。据说，腾讯内部，还有多款短视频产品在酝酿中。

百度短视频战略“小胜”

最近两年，因为李彦宏亲自“带盐”，外界对于百度AI的进展比较清楚。但百度核心战略“夯实移动基础、决胜AI时代”两极中，“夯实移动基础”方面的成果，却被大多数人所忽略。综合媒体爆出和百度放出的消息看，有几个数字需要特别关注：百度feed流日活过亿；百度app的日活用户达1.5亿；旗下好看视频仅仅用了9个月时间，其用户数就过亿。

而百度在与头条系的时间争夺战中，最关键的战场，就是feed+短视频。Feed日活跃用户过亿，超过今日头条，是百度在图文分发领域的第一次“小胜”；而好看视频用户过亿，是在短视频赛道的“小成”；基本盘则是，旗舰产品百度app在突破瓶颈之后，出现高位增长，日活用户达1.5亿。

百度系的短视频布局，包括好看视频（横屏）、全民小视频（竖屏）、伙拍（原贴吧nani视频，竖屏），以及爱奇艺旗下独立出来做的纳豆（横屏为主）。

最近，龚宇针对短视频赛道发表过看法，基本的判断是“短视频终局为时尚早。”龚宇在谈到为何要做短视频时说：“只要谁在抢夺爱奇艺的娱乐性时长，那我们自然形成竞争关系。”根据QM的数据，用户在短视频上的时长，已经接近在线视频。在爱奇艺各播放渠道中，短视频和长视频的播放量已基本持平，各占50%。

百度在短视频赛道上的发力已经初现成效。第三方数据机构Quest Mobile在其《中国移动互联网春季报告》中公布，2018年Q1全网横屏短视频平台中，好看视频日活跃用户规模增速位居榜首。

但是对于百度而言，好看视频用户过亿，日活跃用户过千万，仅仅是一个好的开端。恐怕日活5000万，才是百度内部给好看视频的及格线。百度副总裁沈抖曾公开表示，百度信息流中短视频内容的分发从2017年Q1的19%，增长到了2018年Q1的48%。

为什么百度好看视频，可以在9个月内做到累计过亿用户？首先应该得益于百度app高达6亿的月活跃用户；其次是基于数据和算法的高效内容分发。

热点微评在《投行化VS实战派，百度和腾讯的不同选择》一文中曾写道：

“头条的视频产品依赖其平台的入口资源把用户嫁接过去，是依附于其核心主航道内生出来。百度的信息流短视频业务增长背后其实也可以发现同样的规律，视频消费其实就依附于百度搜索+信息流的核心赛道里，百度内容生态体系与搜索入口成为了好看视频用户入口来源，相当于通过以搜索+信息流业务带传继而内部孵化短视频业务的增长，这与头条的路线相对接近。”

 “推荐算法”原本就是百度作为一家搜索引擎巨头的优势。而短视频信息流的分发，将百度的优势最大程度发挥出来。在AI驱动的算法层面，百度的积累比今日头条要深厚。一个脉脉上的说法是：“今日头条算法负责人，当时在百度不过是一个总监而已。”

好看视频的增长也建立于百度的视频理解及NLP技术，基于百度为7.5 亿用户所做的200万维度的画像标签，及亿级别属性和关系的知识图谱上。大数据、用户画像、算法和推荐，构成了百度feed分发的独特优势和竞争力。好看视频在产品差异化并不突出的情形下，9个月时间获得上亿用户。百度feed流也仅仅用了一年多的时间，就赶超今日头条。这也应证了李彦宏在2017年百度联盟峰会上，谈到AI思维时的断言：“用AI思维做互联网产品，就是降维攻击。”

短视频赛道：终点又回到起点 

现在看来，2018年初的舆论中，将快手和抖音在1亿日活大关上的争夺，视为“短视频的终局”，显得仓促和虚妄。事实上，因为快手、抖音的爆发式增长，短视频赛道再现当年100家视频网站混战的局面。而百度、腾讯的重装上阵，使得短视频赛道，从终点重新回到起点。公众账号“短视频工场”最近收集整体了一份100家短视频app的名单。可以预见，其中的90%以上短视频app，用时下流行的话说就是“活不过两集”，“盒饭已经在路上”。尤其是在“钱慌”凛冬将至的背景下。

本文转自微信公众号：西二旗名媛（ID:xierqi2018），作者：麻辣小知。