短视频下半场，Vlog能成为流量解药吗？

本文转自微信公众号：寻找中国创客（ID:xjbmaker），记者：闫丽娇，编辑：苏琦。

18日晚间，微博Vlog官方发出正式召集令。曹国伟在5月提到的“加大短视频投入”，终于开始出手。

过往30天里，发布过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。这可能是微博追赶短视频竞争对手的重要一步。

短视频的炙手可热是毋庸置疑的，但看多了15秒“日常”，可能也会厌烦，也许是看到了天花板，平台们早早开始把触角伸向更有调性和质量更高的Vlog。加上坊间曾有预测，Vlog有可能是短视频的下一个风口。

除了微博，业内人士提到，腾讯旗下另一款有战略意义的短视频“Yoo视频”也在接触Vlog机构和头部作者。

最近频频被提到的短视频下半场，巨头们是否打算押注Vlog，目前还不确定，但能确定的是，平台想要签约Vlogger，并不会一帆风顺。

“真正的头部，价很难谈拢”，多位非头部但有不错作品的博主表示，他们目前更多还是出于兴趣。想签约的，一部分是自身羽翼还未丰满，也有一部分只是想要一个官方认证的Vlogger身份。

Vlog在国内尚初期，加上自身准入门槛不低，且博主们量产有难度，作品质量也参差不齐。即便平台签了一部分创作者，内容的质量和数量问题也可能继续困扰他们一段时间。

一路从YouTube火到国内的Vlog，前路几多风雨

Vlog是什么？

Vlog，我们可以把它简单理解为视频博客（Video blog），即用视频语言记录生活。拍摄者一般本人入镜，短则一分钟，长则10分钟，有些视频剪辑完，就像是在讲述一个生动的故事。

它也属于短视频的一种，但比短视频“逼格”高。国内的Vlog一般以记录旅行居多，原因可能是故事主线更容易成型。

近年来，国内的Vlog也渐渐在小圈子里流行起来。有业内人士对它寄予厚望，认为它是短视频的下一个风口。这也不无道理，Vlog最早诞生于YouTube，已经是油管上比较火的视频形式，形成了靠广告变现的稳定模式。

被誉为Vlog教父的Casey Neistat拥有900万粉丝，累计播放量达到了10亿，他也是国内很多Vlogger的启蒙者。人气博主井越最早就是因为看了Casey的Vlog，才开始自己研究起来。

井越最近的一次更新，关于他与“假笑男孩”Gavin Thomas，在微博上播放了142万次。6分钟的视频开头，播放了一小部分“国际网红”的标志性片段，以作为简介。Gavin一如既往像个行走的表情包，咧嘴时，就是大家熟悉的“假笑”模样。

在轻松欢快的节奏里，井越与Gavin打游戏、游泳、聊天，这些画面被一一剪辑进去，像是一个小型的纪录片，而它本身又是一个被精心梳理了主线的视频作品。

比起一般短视频，Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑，对拍摄者的要求很高。博主们首先需要克服镜头恐惧感，一位Vlog大神表示，这是个很严重的问题。

一闪创始人flypig表示：“Vlog主要以故事性为主，比一般的短视频稍长，要靠故事和镜头语言推动人一直看下去，在制作上难度更大。”

在采访了多位国内Vlogger以后，他们表示对这一新事物也各有各的烦恼。总结起来，如何讲好故事和保持更新频率，鱼与熊掌不可兼得。比如微博在召集令里要求，一月之内至少要有4条上传，也就意味着周更，对多数人来说，压力不小。

新手拍一条一般至少需要两天，拍一天、剪一天。即便出身广告行业，剪辑也要三、四个小时。

一项艺术创作，更大的难度在于内容的深度和故事性。

这是Vlog天生的门槛，一般的短视频创作者可能很难快速学会。在“鱼龙混杂”的短视频创作界，流传着一个鄙视链，一位Vlogger调侃道：“Vlogger们鄙视炫技类流水线视频作者，后者又鄙视一般的短视频创作者，而鄙视链底端则是抖音和快手博主们。”

短视频下半场遭遇流量高压，留给巨头的时间不多了

国内的Vlog刚处于起步阶段。有业内人士分析，2019年5G来临前后，随着流量费用降低甚至免费，会兴起一波新的短视频潮，中国的Vlog潮也会随着这波慢慢涌上岸。质量的参差不齐也会显得更加明显。

行业有行业的发展困惑，巨头们也有自己的内忧和外患，瞄准Vlog的也不止微博一家，B站、一闪、猫饼、小影已经有自己沉淀的Vlog博主，或许，短视频留给巨头的时间不多了。

拿B站来说，B站能够播放高清视频，在清晰度上占优势，同时没有片长限制，最重要的是，UP主文化所形成的环境非一般短视频平台可比。一位UP主表示，B站UP主之间的协作已经很成熟，形成了的特殊氛围。至于一闪APP，其创始人flypig自身就是头部Vlogger，APP发现页Vlog分类中显示的创作者有200多位。

根据媒体此前的报道，微博在流量压力下不得不开始借道微信。最近更新的微博新版本出现了腾讯系的快捷分享入口。此前只有用户二度点击转发分享，才会跳转到微信相关入口。

从微博今年前半年的财报来看，微博正在经历用户增长放缓的镇痛。今年一季度，微博的月活跃用户增速虽然达到了20.5%，但与过去几个季度相比，出现了明显放缓。在第一季度财报公布后，股价应声下跌了12%。

而反观它的对手，在抖音、快手、西瓜小视频收割完第一批短视频流量的背景下，2018年各家投入不减，尤其最近一段时间，更是动作频频。

几天前，微信发朋友圈的菜单栏中，多了一项“用微视拍摄”，底下用灰色小字标注了“推广”二字，从今年4月开始暂停的短视频外链播放，首先在微视上松闸。

几乎是同一时间，阿里短视频应用鹿刻也低调上线。再加上百度的好看视频，BAT的短视频应用齐备。

新浪在这一领域的布局明显弱于对手，或许也正是意识到这一点，微博才有了此次的Vlog招募计划。

早在今年5月，新浪发布第一季度财报后，CEO曹国伟就曾表示，短视频市场竞争激烈，但新浪的短视频项目效果不及一些竞争对手，在今后将加大投资。同时他还透露，微博已经有相关项目，此后会加强人员招募和关键意见领袖的活跃程度。

此次的Vlogger招募或是微博抢占短视频的重要一步。

微博想靠广告和MCN吸引头部作者，后者不一定买账

招兵买马这事一个巴掌未必拍得响，这一步不一定能一帆风顺。

微博在召集令中写到，认证的博主可以获得以下权益：粉丝头条、官博转发、视频流曝光推荐等资源扶持；优质Vlog被置顶推荐；优先加入微博创作者广告共享计划；优先加入头部MCN；优先参加微博活动，以及有机会成为Vlog学院首期导师。

从以上的权益分析看出，微博与Vlog博主目前的分成方式主要来自广告。广告变现的前提是要有足够的粉丝或者已经有明确的调性。这些都属于头部博主，而一些头部的创作者自身已经和广告商有合作。

一位Vlog头部创作者告诉寻找中国创客，此前就曾有平台与他沟通过签约一事，被他拒绝了。他自己已经有稳定的广告来源，没必要再接受平台的资源扶持。

他认为平台应该先解决清晰度。“平台对Vlog会有不同程度的压缩。秒拍压缩的比较严重，B站上可以看高清，效果相对好一点。”

业内人士给出了他的判断，Vlog发展到后期，Vlogger们也会像其他KOL一样，成为MCN的一员。但由于Vlog 学习成本没有那么低，加上国人自身的网络习惯和生活节奏，进展不会像移动互联网标志性应用（比如快手、抖音）一样，拥有漂亮的用户增长曲线。

另一方面，如果进入MCN，意味着Vlogger可能不得不因为变现而为广告主们专属服务。这群“雅痞”们，最初做Vlog多数都是因为兴趣，广告可能并非他们最在意的。

“爱好就是最大的出发点，喜欢Vlog的人，会花大量时间去构思拍摄、寻找素材，甚至超过了正式工作投入的精力。”这位爱好者表示，圈里的朋友们并没有主动寻找广告主。

据了解，在YouTube上，Vlog达到一定播放量后，YouTube和博主会以广告的形式合作，收入与播放量直接挂钩。YouTube里，也有博主把Vlog当成职业。此前flypig在接受寻找中国创客采访时也曾表示，一闪的Vlog有相关的广告业务收入。

但要说变现模式推广到整个行业，这还是后话。目前国内Vlog还在起步阶段，行业准入门槛不低，在短期内博主的数量及其产生的作品都无法满足市场需求，从供需的角度讲，行业发展的整体速度就会减慢。另一方面，即使博主数量增加，质量也不一定能保证。

而对于短视频平台来说，想签已经有广告变现的头部博主，价钱是否能谈拢就是个首要问题，再加上大多出于兴趣的Vlogger们，愿不愿意为“金主”服务，还待日后推敲。

本文转自微信公众号：寻找中国创客（ID:xjbmaker），记者：闫丽娇，编辑：苏琦。