秦朗事件：我们为何困于“新黄色新闻”？

本文来自微信公众号：印客美学 （ID：ink20160101），作者：智妍，责编：若林，原文标题：《“秦朗事件”：你在迷恋“新黄色新闻”？》，题图来自：视觉中国

许多“小事”，看似很小，但却能引发广大网友的热议，说明这个问题具有相当的普遍性。

就好比最近超火的，小学生秦朗把寒假作业落在巴黎，被网红捡到的事件。

一、秦朗丢作业算什么新闻？

“秦朗丢作业”这部闹剧，已经引发如此之大的舆情，让央视也站了出来。

就在16日，网红博主猫一杯在巴黎一家饭店内发了一个视频，称服务员给了她两本在厕所拾到的寒假作业。

至此，女博主开始全网寻找秦朗。

不仅如此，女博主还表示已经把寒假作业带回了国，而且她熬通宵替秦朗写完了寒假作业。

此视频热度超高，于是评论区中出现了一位自称是秦朗舅舅的网友，该网友表示外甥就读于西场小学，年级和名字都对上了，要给大家拍后续。

各大新闻栏目争相报道“秦朗丢作业”事件，甚至连香港TVB也在报道这件事。

正当大家讨论激烈时，央媒发声了。

央视网就此事发表评论文章称：“对于部分自媒体来说，真相从来都不重要，不管是原博主还是后来蹭流量的网友，其实都醉翁之意不在酒。”

央视网还称：“秦朗是谁”不重要，但“新黄色新闻”泛滥很危险。

网友又不懂了，只听过黄色新闻，什么是“新黄色新闻”？

根据央视网的解释，所谓的“新黄色新闻”，不同于我们常规理解的充斥着大尺度艳情的“黄色新闻”，它是指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。

批评无谓的新黄色新闻，央视网说得在理，但却并不是所有人都买账。

例如有人认为不管什么新闻，只要不违反，不违背道德，让人们笑了，哪怕一秒钟，就有它的价值。

二、为什么“新黄色新闻”如此厉害？

“新黄色新闻”产出，其实就是“唯流量论”。

当今时代，你的注意力就是最值钱的资源。

首先，这一类新闻视觉上通常以黄色大标题为主，结合炸裂语句发布在各大短视频平台。

这类短视频具有一些共性特点：几十秒的视频，内容基本毫无营养，往往播放量上百万，点赞和评论量也非常惊人。

当你认真去审视这则短视频时，会发现这是一件“三无新闻”，没有时间，没有地点，也没有记者。

或者说，黄色新闻与短视频之所以能吸引人，就是因为它抓住了人性最底层的需求：娱乐的需求。

其实，这些新闻乱象在一百多年前的美国就已经出现。这类新闻之所以能在当时的美国流行，与两个报业大王的新闻之争分不开。

当时纽约《世界报》的掌管人普利策，在星期日版上开辟了一个漫画专栏《霍根小巷》，主角是黄孩子。《世界报》借助这个黄孩子之口讲述社会新闻事件，图文并茂、诙谐幽默，大受读者欢迎。

而《新闻报》老板赫斯特非常嫉妒，直接照抄黄孩子。

两位报业大亨为了推广自家“黄孩子”的人气，开始在新闻报道中使用煽动性的大标题、刺激性和娱乐性的内容，从而引发了“黄色新闻”的概念。

然而，不论是当时，还是现在，这类新闻都通常缺乏社会价值，纯粹是为了迎合大众趣味，无底线地迎合情感。

发展到如今，显然互联网成了新黄色新闻的“帮凶”。说白了，一切都是利益惹的祸。

三、“梗”为什么和新黄色新闻如此适配？

《娱乐至死》中，尼尔·波兹曼提到过，有两种方式可以让文化精神枯萎：

一种是奥威尔式的：文化成为一个牢笼；另一种是赫胥黎式的：文化成为一场滑稽戏。

尤其短视频平台，一个视频结合各种梗，一场场滑稽戏就产出了。比如之前成都太古里“国企领导牵手门”事件闹得沸沸扬扬，恨不得一天八百个热搜。后来便有人照葫芦画瓢，编造出了“中铁三局局长和女子逛街”的假新闻。

不难发现，网络短视频的丰富，让大众开始依赖慵懒的思考方式，享受标签化的“推流”，更容易，也只愿意记住具有显著标签的人或事。 

而“梗”就是“新黄色新闻”最好的标签。它不需要铺天盖地的“软文”去宣传铺垫。梗就是优质内容载体，大众就是最佳传播群体。

显然，公众的社会知情权被算法操控，平台要根据用户口味去推送新闻。所以对如今的新闻来说，算法才是王道。

网上曾有一个流传甚广的理论叫做“tittytainment‘”，被译为“奶头乐”。这什么意思呢？

据说这一理论由美国战略思想家布热津斯基提出，大意是：20%的社会精英为80%的大众提供大量娱乐和游戏，像给他们塞上奶嘴，让他们丧失思考能力，化解他们的不满情绪，以缓和社会矛盾。

通俗地说，“奶头乐”是一种愚民政策，迫使大众吸食精神鸦片。所以，“新黄色新闻”红了，未必是好事，这是流量密码，却更是饮鸩止渴。

过度娱乐的生活挖空了我们的头颅，吞噬了我们的思维能力，将我们的灵魂变成机器媒介冰冷的附属品。在这娱乐时代的腐蚀中，我们该如何拔腿抽身，自我救赎呢？

参考资料：

陈力丹. 美国“黄色新闻”潮的中国启示. 人民网，2010-08.

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