苹果：我们要建设美国新农村

来源：硅谷密探

作者：Lisa

苹果又要建新园区了！先猜猜在哪里？ 

奥斯汀、圣地亚哥，还有卡尔弗城（Culver City）、博尔德（Boulder）市……

是不是后面的城市都没咋听说过？跟亚马逊传出要在纽约皇后长岛市区建第二总部相比，苹果这一举动意味着：我要到美国二线甚至三线城市去啦！

苹果到底打的是什么算盘？小探今天就来带你看看。

苹果新园区：二三线城市开花

上周四（12月13日），苹果公司宣布，未来要进行大规模扩建，CEO 库克（Tim Cook）表示，将于德克萨斯州北奥斯汀（Texas Austin）市成立苹果公司新园区，这个计划将耗资 10 亿美元。

目前，苹果在奥斯汀分部拥有 6,200 名员工，预计这个新建的占地 133 英亩园区将产生最初的 5,000 个工作岗位，并有可能再增加 10,000 个。未来，在当地拥有 2 万雇员的苹果公司有望成为奥斯汀市的最大雇主。（要知道，Apple Park 大本营的现有员工也不过3万多人啊！）

据透露，新校区将打造面积超过 50 英亩的开放空间，而且建筑将完全依靠可再生能源。这项投资得到了德克萨斯州州长格雷格·阿博特的称赞（当然要称赞啊，大金主啊）。

图源：The Verge，现在的苹果奥斯汀分部

除了这个最大的新闻之外，苹果还宣布，在未来三年内，将扩展到西海岸三个地区，预计增加 1,000 多名员工。

在西雅图、加州圣地亚哥市和加州卡尔弗城（Culver City），苹果将设立新办事处。西雅图市分部重点在于“机器学习”和“人工智能”，将与华盛顿大学达成密切合作。加州卡尔弗城则是侧重于和好莱坞合作，专供电子游戏编程。

该公司表示，它还计划大幅扩建已有分部，招聘数百名员工，这些分部位于匹兹堡市，纽约市和科罗拉多州博尔德（Boulder）市。看来，苹果是要全面进攻新业务，同时落脚新地区。

“苹果公司很自豪能为美国各城市带来新的投资、就业机会。”库克说，苹果公司最近在田纳西州纳什维尔市开设了最新办事处。苹果迈阿密办事处的规模也将增加一倍。

图源：NY Post

看到这，你是不是想问，比起亚马逊大跨步进入纽约市皇后长岛市区（long Island City），苹果为什么要跑到美国的二线甚至三线城市去呢？

加州，满足不了苹果的胃口

目前，苹果公司的大部分员工都在硅谷 Apple Park 内工作，这是该公司去年开业的 280 万平方英尺的圆形总部，就是那个看起来和 Home 键一样的建筑。

图源：unsplash

目前苹果公司称，在全美 50 个州，他们共拥有 90,000 名员工。据苹果公司官方统计，仅在 2018 年，苹果为美国劳动力市场增加了 6000 个工作岗位。该公司表示，到 2023 年，有望在美国创造 20,000 个新工作岗位。

毫无疑问，硅谷可以说是苹果公司的大本营，苹果在这里拥有超过 36,000 名员工，是苹果公司在全世界工作人员最多的地区。同时，苹果也是加州最大的技术雇主，包括 25,000 名员工；加州也是苹果销售最繁华的地区，有 53 家苹果零售店和近 4000 家供应商。

下面这张地图可能让你更清楚地看到苹果在 2022 年前的规模：

图源：silicon valley bzjournal

为什么会这样？按理来说，科技公司注重全球化和国际化，为什么苹果开始走“农村包围城市”路线了？

降低成本，实现双赢

纵观科技公司发展史，你会发现，其实苹果的行为并不出乎意料。从百年科技公司 IBM、世界通信巨头 AT&T，到众多普通大公司，他们在发展达到一定规模的时刻，都会选择在维持市场地位，保持技术发展的前提下，降低公司的成本。

通过把公司新址选在二三线城市和治安相对稳定的中等发达地区，可以减少雇员的成本。对于安居乐业的普通民众来说，选择生活舒适、房价低廉、教育资源丰富的中等城市，也是极佳的选择。

密探把苹果奥斯汀和苹果加州总部的生活成本进行对比，看起来有些夸张，但在整体平均的标准下，要达到同样的生活水平，奥斯汀的生活成本只有加州的 30% 不到。

图源：best places.net 的运算结果

假设加州“码农”的平均年薪是 15 万/年（当然，苹果的雇员工资远超过此），在同等水平下，在奥斯汀年薪是 11 万/年。这样一场公司和雇员双赢的局面，何乐而不为呢？

近年来，德州的经济稳步发展有目共睹，而且德州还有大量优质的高校和相继进驻的科技企业，因此，奥斯汀也被称为“硅山”（silicon hills）和“小硅谷”。

至于高校，德州算得上除了纽约和加州地区，平均水平最高的州，也是中国留学生最多的地区。德州大学奥斯汀分校是全美知名的公立研究大学，该校曾培养出11名诺贝尔奖得主，工学院世界闻名。在当地，算得上是附近的名企指定招聘院校首选。

加上我们刚才提到的西雅图有华盛顿大学，加州卡尔弗城有好莱坞，可以说，苹果希望紧紧抓住最好的资源。

苹果在美国的下一步扩张，看起来非常稳健。那么，海外呢？为什么苹果放弃了海外？

海外扩张效果不佳

不只是苹果，甚至许多硅谷基因的成熟科技公司，比起快消行业，在过去一段时间里的全球化扩张，并没有多少实质收益。第一个原因是，信息独特的价值所在，不管是哪个国家和市场，信息独特的价值都不可能拱手递给海外公司。

在中国地区，Facebook 和谷歌“舔狗不得House”的故事家家传颂，小探在此就不八卦这段仍然在发展的血泪史了，软件业务公司在海外扩张，往往困难重重。

第二，软件是产业上游和必争之地。毕竟，苹果的第二大市场中国，正处在科技全面上升的时代，中国本土业务已经相当完善发达。

苹果作为一家硬件和软件结合的公司，胜在电子消费品世界能拥有一席之地。可惜的是，或许会败在未来 10 年人工智能的核心——数据和软件业务。

所以，苹果云服务也早在年初已转移给云上贵州进行管理，这也是为了保住电子消费品市场不得不作出的妥协。

2017年，苹果国际销售点加起来也没有美国多

然而，妥协的苹果在国际电子消费领域，目前地位虽然全球领先，产品所向披靡，但是长远来看，现在还不好下定论。英国和日本也许成为苹果日后的重要市场。

2018年前，苹果手机、电脑和穿戴设备格外耀眼，在世界电子消费品里，我们封苹果为中独一无二的当家花旦，无可非议。2018年，在全世界范围内，华为手机超过了三星，紧追苹果；小米可穿戴设备打败了苹果 Apple Watch。

图源：Time

尽管库克曾多次向中国市场和中国消费者示好，但这一切似乎都没有达到苹果追求的预期增长。

对于国际市场的把控失策和表现下滑，苹果选择在美国扎稳根基，对内拉动业务。乘着政策的顺风车，和美国中小城市政府合作，显然是一个不错的应对方式。

社会环境和政治局势不友好

华尔街日报在 12 月 16 日的报道中公布了一些美国未来经济状态的预测。有将近一半的经济学家表示，2019 年中美争端将给美国经济带来巨大威胁，比起宏观经济和金融冲击，政治变数和贸易壁垒可能导致 2020 年新一轮的经济衰退。

苹果如此高调地表态，“在美国建设新农村”或许和现在的政治局势密不可分：苹果公司为了顺应特朗普时代“雇美国人，用美国货” 的主旋律，通过响应对内增加岗位，稳固自己和美国当局的合作地位；通过加大建设以应对下一次市场挑战。

苹果在海外主要由下游供货企业富士康负责生产廉价的配件，位于北京的总部也难以继续扩张。这一切，在世界潮流下都不是加分项。

图源：busienss insider

2018年，我们已经看到了太多中美贸易对峙的新闻，而未来恐怕苹果的境遇和其他被中美贸易直接影响的企业一样，并不会更加明朗。比如，最近苹果公司和高通公司关于专利一案，毁灭性地打击了苹果公司在中国市场的产品销售。

12月10日，高通公司宣布，福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果四家中国子公司提出两项初步禁令：苹果将停止侵犯两项高通专利的手机在中国境内进口及销售行为，涉及产品包括苹果在2014年至2017年间推出的所有手机。

如果中国消费者放弃高价购买苹果最新款的手机，那么剩下市场的主导者或许大家都很清楚，比如华为和小米。

图源：Business Insider

随着时间推移，中国市场和世界中低端消费者改变了消费习惯，未来他们对苹果之外的电子消费品牌达到了一定的品牌忠诚度，恐怕苹果的国际化之路会变得更难。

10年前，苹果 iPhone 3GS 像“月光宝盒”一样照亮了我的青春。

10年过去，iPhone 3GS 变成了 iPhone XR，iCloud 的内存早就装满，但我一直也没花钱升级。

转眼智能手机时代 10 年过去了，看此篇文章的你，用的是什么手机呢？乔布斯的苹果神话能再次上演吗？苹果的未来你怎么看呢？