苏宁又调整了，张近东全面提拔互联网系管理层-虎嗅网

《华夏时报》写道，2月13日，就在苏宁春季部署会的最后一天，新一轮的组织架构调整被拍板决定。这家公司在2013年遭遇了转型之痛，苏宁云商董事长张近东也明确表示对业绩十分不满，并在2014年初再度抛出了自己的改革方案：将彻底实现线上线下业务的全面合并，真正实现一个苏宁。

这么做的原因是，去年三季度，苏宁出现了上市9年来的首度单季业绩亏损。而其前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为6.25亿元，同比下降幅度达到了73.41%。而更不乐观的是，苏宁同时预计，2013年全年苏宁的净利润将同比下滑70%-90%。

但老对手京东商城新近发布的招股书中透露，京东在2013年前三季度收入为492.16亿元，同比增长70.85%，且已超过2012年收入约18.9%。

张近东的不满

据接近苏宁的业内人士对《华夏时报》记者表示，在春季部署会上，张近东说：“虽然苏宁转型的大方向是正确的，但是由于缺少聚焦，资源得不到有效整合，导致很多工作结果却没有达到预期。”

事实上，线上线下的融合自去年2月的组织架构调整时便已开始。当时，苏宁易购的采购、物流、财务管理等职能被全部上收到集团，与线下门店的相关职能合并，统一采购统一管理。

但从张近东对苏宁的诊断中，透露出了苏宁在进行线上线下融合、线上线下商品同价上遭遇的困难：“公司的体系越来越庞大，组织关系越来越复杂，体系之间的协作变得越来越难。现在，我们的一些干部变得越来越本位、越来越封闭，事不关己高高挂起，这种心态的存在使得工作沟通的成本上升，导致沟通效率降低。”

线上线下组织合并

在2月13日拍板决定的组织架构调整方案中，苏宁云商的线上线下平台经营真正开始合二为一。

负责线下业务的连锁平台经营总部和负责线上业务的电子商务经营总部将被合并成一个运营中心，其原本各自为战、独立运作的市场营销、广告投放等职能也将由新的运营中心统一负责。而被看做电商业务地位提升的一个信号是，这个新合并的运营中心被交由一直负责电商业务的李斌来负责。

新酝酿的人事任命也透露出互联网力量在集团内部的提升：李斌由总裁助理升任集团副总裁，手中权限从电商扩展到线下；苏宁在2013年底以4.2亿美元收购其44%股份的pptv聚力公司创始人姚欣和陶闯，也被任命为苏宁集团副总裁；2014年春节前夕，苏宁以近千万美元收购的满座网创始人冯晓海则被任命为集团总裁助理。

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