中国人从未这样渴望闻到香味

香味，是自我展示的一张名片

最近Dior推出的香水纪录片《寻香梦旅》中提到，迪奥先生的梦想是，为女性打造全方位的时尚造型，如他所言，“香水是整体造型收尾的点睛之笔”。

早年间，外资垄断下的中国香水市场一直不温不火，嗅觉经济长期处于萌芽之态。转折点发生在2021年，国内消费者的用香需求爆发。

短短两三年之间，中国年轻人求香意识觉醒，开始热追“香水自由”。

香水的时代车轮终于来到中国。近日发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，近年来我国香水香氛行业年复合增长率达21.78%，预计2026年市场规模将达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

在天眼查上，截至2023年6月中国已注册的香氛公司已经达到3000家，而几年前这一数字还只是三位数。

国产品牌纷纷崛起，观夏、气味图书馆、摩登巴赫、RE调香室，也有小众香水集合店“白鸟之歌”，家居香氛集合平台“BLUEBOX”这样的体验空间如雨后春笋冒出。

现在，国内庞大的嗅觉市场，足够支撑起一个关于香味的故事。

抓住香水红利

从科学的角度说来，香味之所以能调动人的嗅觉器官，是因为人的嗅觉器官与大脑中进化阶段较早的部分相连。所以气味的独特之处在于，它能轻松地勾勒出人对于空间、色彩，甚至于情感的记忆。

嗅觉正为消费市场带来新机遇。香水赛道抓住了红利，迅速膨胀为一个庞大的业态——香水、香氛、香薰、彩妆香水……

拥挤的赛道竞争氛围下，香氛洗护是这条赛道上最大的黑马，立白大师香氛作为代表性品牌杀出重围。

根据魔镜分析+数据，自2022年10月至2023年9月，香氛类衣物清洁剂在主流电商平台的销售额达到了44亿元，香薰香氛产品销售额约为17.4亿元，而立白大师香氛这款香氛洗衣液的电商销售额就达到了1.04亿元，在抖音、京东、淘宝三大平台上一直稳居销量前三。

数据来源：魔镜分析+

也许在嗅觉赛道，同样验证一个最朴素的道理——好的产品是适应消费者，而非让消费者适应产品。

一门更需要内涵和沉淀的生意

无论是香水还是香氛，“香”都是最重要的，香味的提炼和打磨是一门高级艺术。

Dior《寻香梦旅》纪录片耗时两年制作、时长一个多小时，讲述了一款真正的香水如何诞生。

跟随镜头穿过格拉斯小镇的花田，我们看到Dior首席调香师弗朗西斯·柯尔（Francis Kurkdjian），决心要调制一款新的Dior真我香水。

他第一件事就是去拜访卡利斯·贝克尔（Calice Becker）女士，这位在 1999 年创造了Dior真我香水的法国香水大师。

作为Dior真我香水的缔造者，这位法国香水大师并不吝于对香的追求。中国香氛市场的崛起，也让Calice Becker继续延续了香水的传奇。

2022年，Calice携手立白大师香氛，以珍稀格拉斯玫瑰散发的梦幻香气为灵感，在洗衣液之中还原她的至臻品质。

这并不简单。格拉斯玫瑰，生长在法国南部的“香水之都”格拉斯小镇，“一年仅开一月，一枝仅开一花”的生长特性也造就了它的珍贵，每一滴格拉斯玫瑰精油，源自一千朵格拉斯玫瑰的绽放，价值堪比“黄金”。 

格拉斯玫瑰馥郁悠长的香气也让众多大牌为之倾倒。1921年到2017年，香奈儿、YSL、Dior分别从这支独特的粉色玫瑰中，提取到了典雅的花香调，打造出了永不过时的经典款。

经典往往源于脆弱和稀缺。为避免工业机器对格拉斯玫瑰香气的破坏性，人工须在清早将尚未绽放的花苞摘下，送去提炼，一吨玫瑰萃取出一公斤的原料。

珍贵如此，只有高端奢侈品香水才会舍得使用的原料，为了打造香水级的体验，立白大师香氛却将其注入产品之中，再现梦幻格拉斯玫瑰芬芳。

立白大师香氛珍惜格拉斯玫瑰的稀缺性，故请来真我香水的创造者、法国香水大师Calice Becker亲自操刀，双方的合作也迸发出绚烂的火花。

不止于此，立白大师香氛还找到有着500多瓶香水收藏、最懂香的女明星——戚薇。戚薇是出了名的爱香，她认为香是彰显人格和时尚品味的私密所属，能为优雅画龙点睛，是增加个人魅力的隐形外衣。

这与立白大师香氛想要传递给消费者的品牌理念相同，穿上来自浪漫南法的格拉斯玫瑰的香，在生活中也能时刻拥有优雅和精致。

为什么是立白大师香氛？

这支来自法国南部香水之都的粉色玫瑰，用实力搅动了中国高端香氛洗护市场。

市场用销量给出了强烈反馈。凯度消费者调研显示，立白大师香氛洗衣液已成为全国高端香氛洗护领域的领导品牌。如此骄傲的成绩，代表着中国香氛经济崛起，立白大师香氛在国产洗护市场取得领先地位，是当之无愧的时代缩影。

销售额的领先，意味着立白大师香氛这款洗衣液在线上线下多渠道破圈。事实也正是如此。据魔镜数据统计，仅在2022年10月至2023年9月期间，这款香氛洗衣液的电商销售额就达到了1.04亿元，在抖音、京东、淘宝三大平台上一直稳居销量前三。

去年，香氛赛道异常火爆。但立白大师香氛凭一己之力登顶洗衣液爆品Top 1，成为了抖音家清赛道和天猫洗衣液热销榜、回购榜、好评榜等多个榜单的Top 1，还成为了家清赛道首个蝉联天猫超品日的品牌。

在一些购买使用过的消费者看来，立白大师香氛的香气独特，更能持久留香72小时，比香水还绵长、高端。

除此之外，覆盖不同消费者香味偏好的全面产品线也得到了消费者的偏爱，比如奇遇蓝风铃、梦幻格拉斯玫瑰与丝绒乌木等多款高端香型。

其实一直以来，立白大师香氛注重科技创新，与国际香氛巨头奇华顿达成深度合作。今天，一年一度的国际香水节如约而至，立白大师香氛邀请奇华顿及香水大师Calice，一同讲述这款源自法国格拉斯的香水级洗衣液的创香源起。

立白大师香氛，赞1151作为一个国民级的洗护品牌，立白大师香氛追求的不止于产品的香水级高端气味、精致的消费人群，更想要的是引领新一季的时尚穿香潮流。

成立三十年、真正用心做研发的国货品牌立白，始终保持着产品与时俱进的创新力和洞察力。立白大师香氛的成功，是品牌力的再一次证明，也是市场及消费者对民族品牌持续创新的肯定。