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2014-02-20 09:59
Facebook砸190亿美金收购WhatsApp的背后:移动IM为什么这么值钱?
柳华芳
大早上被一个噩梦吵醒,我梦见了大学时期的girl嫁人了,梦里自己砍了一批人,被自己吓醒了,打开手机看到Facebook以190亿美金收购移动IM WhatsApp的大新闻,这个让人惊讶的数字已经在微博上引发大量惊叹号,这个移动IM为什么如此值钱呢?让常年研究社交网络的我来带你一起解读一下 吧。
Facebook 战略失误,错过了移动IM的爆炸式成长期
马扎同学在判断移动互联网形态方面有战略失误,当时FB过多精力放在移动web上,在用PC互联网的思考方式对待移动互联网,messager在 FB体系里一直是一个不温不火的组件,也没有被太重视。而让扎克伯格后悔莫及的是他忽视了一个很重要的因素:手机本身就是通讯工具,而且是随时随地的通讯 工具,一旦整合手机通讯录,那就是天然的移动社交网络。Facebook这种PC时代崛起的老牌社交网络还在依托于mail contact list 进行关系链建设,WhatsApp 、kiki、Line、Wechat等移动IM却深度整合手机通讯录来构建关系链,后者的关系链亲密度显然高于PC上的社交网络。
由于马扎的战略失误,FB没有在iOS和Andoid智能手机爆发后的关键两年抓住移动的入口,用中国互联网界的话,没有快速抢到移动互联网的门 票,马扎低估了native app的力量和移动互联网爆炸增长,生于2004年的Facebook直到2012年用户规模达到12亿,而生于2009年的whasapp用了4年多的 时间用户规模达到4.9亿,WhatsApp从成长速度和规模上很像是下一个Facebook。马扎没有马化腾幸运,马化腾幸运地有了微信,而Facebook自家产的FB messager关键时期的产品形态过于传统和保守,最后只能用收购来消灭可能未来干掉自己的newbie。
移动IM就是social IM,Facebook害怕丢失欧美主战场
当FB醒来后,他们在北美市场很快地收复失地,但是在北美之外并不是那么顺利,这一定意义上暗示了Facebook在欧洲、亚洲、南美市场的用户活 跃度没有想象中的那么高,而不幸的是Facebook的主要竞争对手除了生于美国的Snapchat、WhatsApp外,还有来自于亚洲的line和 Wechat,后面两家的boss分别是韩国的巨头Naver和中国的巨头腾讯,后面两家是不可能被收购的。马扎对于Snapchat一直比较青睐,无奈 富二代出身的Snapchat创始人埃文·斯皮格尔对小扎的美金不感冒,多次尝试失败后,Facebook转而收购WhatsApp这个更贵更庞大的家伙,当然这里的庞大只是用户规模,WhatsApp团队只有52人。
Facebook在收购WhatsApp之后,主要竞争对手剩下kakaotalk、Line、Wechat,kik视乎没有太抢眼的表现,而亚洲 的移动im却走向国际化,亚洲用户对IM一直很衷情,所以,亚洲互联网巨头们对于IM的玩法和用户行为习惯更加熟悉,Facebook的虚拟货币就是跟腾 讯学习的。在收购Whatsapp之后,FB移动端在欧美市场基本安全,Line和Wechat都基于亚洲人群而发展和扩张关系链,他们在欧美市场会面临 关系链断裂的痛苦和艰难,他们在这里没有自己在亚洲地盘上的语言人种的沉淀关系链,欧美人群非亚裔人群的关系链障碍将是Facebook的最重要堡垒。
移动IM接管手机通信,是移动互联网最核心入口
相对于PC互联网最重要的入口是搜索引擎,移动互联网的最核心入口不是搜索,而是移动IM,这是为什么?
手机本质还是通讯工具,电话、短信、通讯录是基础单元,而移动IM用更好的体验来替代了这些基础功能,带有社交头像的通讯录和通话记录,文本、语 音、视频、表情等丰富的聊天素材,基于wifi网络的免费通信,基于通讯录的紧密社交网络,基于html5的应用创新平台…..好处实在太多,让用户不得 不把移动IM放在首屏。
而Facebook messager的早期产品完全就是一坨屎,直接搬来PC端的简陋产品和功能,这样的产品即使拥有关系链优势,也不会受用户待见,虽然fb后来已经改进了 产品,但是错过了移动IM抢占移动互联网入口的最佳窗口期。当然,欧美互联网用户的习惯还是相对有洁癖的,Facebook们不会像中国互联网巨头们那样 去疯抢app分发入口和通道,因为欧美的安卓官方市场可以自由访问。
Facebook即便是收购WhatsApp,也并不意味着移动IM领域战争结束,恰恰是刚刚开始,亚洲巨头们会想办法解决自己的关系链,虽然艰 难,但他们的国际化欲望是空前的强烈,Facebook在品尝WhatsApp之余还是需要学习亚洲市场的Line和微信在内嵌移动支付和增值服务方面的 产品构想和实践。Wechat们在欧美市场也并非完全没有机会,他们也很有钱,可以用钱砸市场来获取一定规模的关系链,也可以借助gmail等传统邮箱系 统的通讯关系链来弥补。
190亿美金,值不值,贵不贵?
这是继时代华纳和AOL合并之后的最大规模收购了,Facebook是无奈的收购,再不收购一个移动IM,Facebook几年内就可能存在生存危机,所以,很值,因为190亿不是现金,大部分是摊薄后的股票,WhatsApp创始人要四年后才能拿全属于自己的全部money。
因为值,所以不贵,事关Facebook未来生死,所以不贵。如果微信卖的话,阿里和百度就算花300亿美金也会收购,无非是股票摊薄的问题,看看微信给阿里制造的恐惧,就知道移动互联网时代的社交型IM的在产业链的极高入口价值了。
移动IM领域,我本人不认为战争结束,我认为还是会有很多创新机会和细分机会,就像Snapchat这样的奇葩火爆一样,社群关系只要有足够的技术 和体验来构建或激活的话,那么,移动IM的创新空间就还会继续膨胀。WhatsApp 52人团队创造的奇迹告诉我们中国移动互联网创业者们,应该摆脱BAT情节和BAT恐惧,创新是无止境的,尽管BAT会无耻地抄袭你们,但是,要相信那些属于社群的核心用户群,他们同样可以贡献出好的成长和收益。
文/柳华芳,西瓜世界创始人,微信公号: socialpr (社交革命)
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