二次元，中国电影的真小孩哥

这个清明档的票房刷新历史记录，二次元功不可没。

宫崎骏电影《你想活出怎样的人生》档期内拿下3.97亿票房，占到整个档期的46.9%，甚至已经超越了日本本土票房，让内地市场成为了本片全球最大票仓。

坦白讲，这有宫崎骏新片首次内地公映的buff加成。就像周星驰的《美人鱼》效应一样，对于过去总在硬盘里观看的导演的新作，观众会抱持着“欠一张电影票”的心态前去观影，何况这还极有可能是宫崎骏的最后一部作品。所以，尽管《你想活出怎样的人生》被不少媒体人评价为“对观众最不友好的一部宫崎骏作品”，但票房依旧涨势惊人。

进口片有多久没在国内受到这种超预期待遇了？上一次是去年这个时候的《铃芽之旅》和《灌篮高手》。日本动画基本上是所有进口片里唯一一个国内观众越来越感兴趣的类型，这无疑是国内泛二次元群体规模和购买力的一种体现。对80后来说，怀旧情怀支撑起了十年前开始风靡的一波青春片热潮，而对Z世代来说，二次元才是青春。

但国内的文娱市场毫无疑问对二次元群体的重视程度远远不够，以至于包括电影在内的诸多文娱产品线，都在渐渐失去对年轻群体的吸引力。找到泛二次元的内容抓手，是文娱行业重要的拉新方式。

电影需要二次元    

二次元对中国电影市场的重要性，是在电影对年轻人吸引力愈发下滑的背景下成立的。

在灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》中，可以非常明显地看出，自2019年以来，24岁以下观众占比不断下滑。这说明，电影的受众一直是同一批人，这一批人年纪渐长，平均购票年龄就跟着上涨，而没有及时补充新鲜观影血液。

灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》

著名导演黄建新就屡次在论坛发言中对此忧心忡忡，“听说今年电影的主流观众是25岁到30岁，听得我心惊肉跳，说明十几岁的小孩被分流得太厉害了，未来就没有后续观众的衔接。”          

而二次元影片正好是目前国内电影市场中最能吸引年轻人的品类。小鱼翻看了清明档猫淘两个平台的想看用户画像，《你想活出怎样的人生》24岁以下用户占比分别达到了58.5%和53.2%，而同期上映的国产片如《草木人间》《黄雀在后》《大反派》等等，占比均在40%以下，差距非常明显。

去年上映的《铃芽之旅》更加夸张，猫淘双平台想看的24岁以下用户占比甚至达到了62%以上，在没有档期加持的情况下最终拿到了8.07亿的票房，刷新了日本动画在国内的票房纪录。并且它是全年之中，想看画像里年轻男性占比最高的电影，比第二名高出了约6个百分点，远超同侪。   

《2023中国电影市场年度盘点报告》

女性观众同样能找到自己的喜好。《灌篮高手》在国内上映了4个月，密钥延期了3次，原因就在于一直有粉丝持续不断地举办应援场观影，给自己喜爱的球队或角色打call，过去只能“为爱发电”的同人女群体，如今有机会提供真金白银的支持。         

真金白银不仅是对片方的支持，也是对影院非常宝贵的收入。众所周知，国内电影市场票房档期集中度高，冷热不均十分显著，在三四月这样缺乏节假日支撑的月份里，影院的日子很难过。冷档期国产片不愿定档，因此总靠进口片支撑收入，而进口片的表现每况愈下，唯有日本动画电影尚在保持升势。灯塔报告显示，疫情以来，每年进口片票房占比维持在16%上下，疫情前则高达36%。   

《2023中国电影市场年度盘点报告》

相比较而言，国内的动画电影虽然也有较大的市场空间，但往往针对全年龄用户出产，对年轻群体的拉新能力相对更弱。比如去年大热的《长安三万里》，想看画像中24岁以下用户占比仅仅31.9%和35.8%。只有诸如《白蛇》等小部分产品线是主攻年轻市场的，供给远远不足。

二次元，你值得拥有

少有针对性生产的内容，背后体现的是二次元群体规模被低估，尤其是泛二次元用户。

据中研研究院相关报告显示，二次元经济整体市场规模可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。而我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈。   

其中，泛二次元用户的占比可达95%，该类人群在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现活跃，尤其强二次元属性能够为这些平台带来更多的Z世代流量。

在拥抱泛二次元用户群体的需求上，游戏行业毫无疑问走在最前头。据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，几乎是所有条目中增幅最大的一条，在整个产业增速放缓的背景下依旧保持高速增长。

而影视行业的转身速度则相对迟缓，多位动画行业从业者都曾公开表达过影视行业与动画行业之间“有壁”。《雄狮少年》的出品人张苗就曾表示，“在很多年前我就发现一个现象，动画人是动画人，电影人是电影人。”追光动画的总裁于洲也曾在公开场合提到，“《白蛇》拿过很多奖，其中有一个是我比较看重的，就是猫眼给的2019年最佳爱情电影的奖，因为它意味着动画不再是单独作为一种类型来讨论，而是可以被视作爱情片来讨论。”

有利的一面是，对更年轻的一代年轻人而言，国漫甚至可能比日漫影响力更大，而这很适合作为影视行业拥抱泛二次元用户的抓手。据云合报告显示，2023上半年国漫的正片有效播放为320亿，占整体流量的70%；日漫有效播放121亿，占比27%。整个上半年的全网长视频动漫正片有效播放达到453亿，已经达到了同期剧集市场播放量的三成，是同期综艺市场播放量的三倍。   

云合数据《2023H1全网动漫有效播放霸屏榜》

和剧集、综艺市场相比，国漫的市场集中度更高，绝大部分市场份额集中于腾讯视频。根据去年腾讯V视界大会上披露的数据显示，腾讯动漫的用户规模达到了2亿，DAU增长7%。在平台上的用户渗透率已经达到了87.3%，覆盖了各个年龄段、各个兴趣层。

并且，不似过去对国漫刻板印象中的“叫座不叫好”，去年腾讯视频也上线了《镖人》这样风格化十分突出的作品，豆瓣评分8.4。其在商业化过程中也成了标志性案例，共与九家品牌联名，带动粉丝消费。

国漫逐渐打好地基，造好IP，剩下就看影视行业能不能抓住机会重新俘获年轻人的芳心了。

从去年开始，真人漫改开始成为优酷的重点赛道之一。优酷副总裁谢颖曾表示，“优酷的真人漫改创作，都是基于国漫IP而来，这是我们有意为之的。”在待映片单中，优酷的真人漫改项目储备丰富，包括《镇魂街2》《师兄太稳健》《我家大师兄脑子有坑》《灵笼》《镖人》等等。

不论电影、剧集、综艺，同样的道理是，想要拥抱年轻观众，走出舒适圈是必然的。二次元是伴随Z世代从小成长的内容形态，对更年长的内容创作者来说不熟悉是必然的。但不熟悉不意味着可以拒绝了解，闭门造车，在观众已然不断流失的行业大环境下，更需要嗅觉敏锐，及时转身。    

本文来自微信公众号：潜水鱼X（ID：qianshuiyuhere），作者：麻仓叶，编辑：何润萱