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2012-08-21 10:17
微信现在还不适合商家营销
深圳周胖子
身边有两个好朋友是做垂直电商,一个是做礼品,一个是做女包。这两天满世界的找1000个微信关注用户,微信公众平台8月17号宣布对外开放,个人可以申请注册,但是如果要认证,必须有1000个用户关注。
我问为啥这么着急去认证官方帐号,他们的回答是微信会是一个很好的推广产品渠道,就如同那句“我的品牌,上亿人看见 。”
真的有那么好么?
我觉得他们这个如意算盘可能要落空。
微信公众平台上,明星和粉丝之间玩玩互动还可以,商家想在上面打广告,如果基于现在的微信,醒醒吧,亲。
新浪微博是媒体,商家在上面发布信息不会让粉丝反感,大不了不喜欢你的广告风格,取消关注你,但不会觉得你骚扰了他。比如,杜蕾斯的关注用户是47万,这个数字会有一定的水分,但它的营销效果却是有目共睹的,巧妙的将广告融合在热点之中,用户不但不反感,还会当成是笑点积极地转发。
微信的基因是社交,是朋友之间的聊天,就算前期用户因为对商家的喜爱,关注了商家的官方帐号,基于现在的机制,让用户自己来选择是否接收消息,一般用户会选择屏蔽掉,因为没人喜欢广告。这样一来,商家的用户关注数字就是个无意义的了,更应该看的是多少人真正选择打开你的消息接收。而且,新浪微博渗透用户现实生活圈子的传播机制是转发,只要圈子里面有一个用户转发了这条信息,那关注他的人都可以看到。而微信则没有渗透圈子的推送机制,只能是商家点对面的传播,面里面的点和点之间是没有任何沟通的。这种传播机制是基于web1.0时代的媒体传播,这样看来,商家还不如去传统媒体打广告,用户不得不看。
基于以上两点,我觉得商家们真的可以仔细思考下,在微信公众平台做营销,划算么?
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