电影片荒，行业应更多从自身找原因

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月（文化评论人），题图来自：视觉中国

4月22日，在第14届北京国际电影节投融资论坛上，有业内人士指出，目前电影行业缺乏资金，影片投拍数量欠缺的情况已经显现，直到今年4月，开机的大片数量仍不够。这会直接影响2024年影片的产出，对2025年春节档和暑期档都有影响。

在2023年全国电影票房收入549亿元、现实主义题材成亮点的大背景下，人们有理由期待电影行业继续攻城略地，在守护好基本盘的同时，以更多优质作品促使行业从复苏走向繁荣。此时“片荒”迹象的出现，无疑给从业者泼了一瓢冷水，如果没有足够多的大片“冲锋”，本就充满不确定因素的电影市场很可能会面临一次不小的考验。

电影“片荒”，谁心慌？有评论认为观众会为看不到大片而忧心，这实属错解了电影与观众的关系，高估了观众对于电影的需求。先有作品（产品）后有观众（消费者），无论在哪个时代，这样的产销逻辑都是电影市场的主流观念。一部电影诞生的过程中，要考虑卖相，要处理好卖点，要卖力向观众推销，争取观众手中的那一张电影票，如果出品方连可供观众挑选的“产品”都难以摆上“货架”，观众如何进行判断、选择与消费？

“观影是一种刚需”，这在过去某些年份或者某个时期，确实被强调过。然而，这一说法是否成立，要考虑大环境影响。很多时候，刚需效应是一种或多种外力挤压形成的结果，比如2021年春节档，全国各地普遍处于人们难以返乡或出门旅行的情形，这让看电影成为当年春节为数不多的可选择的娱乐方式。可这样的刚需效应，是难以被复制的。2023年《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》等现实主义题材票房高企，也容易被误会为观影是刚需，但实际上，这更接近于几部影片激发了观众对现实生活角落的关注，借影片表达了情绪。在经历了几个高票房的档期后，电影消费逐渐回归理性，“刚需”说法弱化了，观影是“弹性需求”的声音再现。

我们对过去这几个超高票房档期是如何形成的要有清醒认知：被压抑的需求突然释放、被积压的大片陆续公映、同题材作品撞车却因为迎合了观众情绪而带来意外超高的回报……然而，盲目的乐观使得一些出品方产生了“萝卜快了不洗泥”的心理，一批低质、投机、营销大过质量的电影抢占市场，稀释了电影的整体质量，冲淡了观众持续观影的热情。大片、佳作的创作过程往往缓慢，而烂片的“成功”不但影响了大片创作者的心态，更让资本对投资电影产生了犹疑与摇摆，导致了“片荒”的产生。

4月，评分颇高的电影如《雪豹》《白日之下》《乘船而去》《年少日记》等，都接连遭遇了票房滑铁卢。如果连这样的电影都无法击中目标观众层，这意味着，在大众观影层面，消费者的挑剔与等待心理有日趋加剧的迹象。这个时候如果出现大片佳作，固然能起到“救市”的效果，但这种“强心针”效应依然是治标不治本，解决“片荒”的重点，还应放在电影行业本身。

改善“片荒”，我们必须要把眼光放长远。当务之急是电影行业自身要有信心，而这信心的来源，需要建立在以下几个方面：解决行业乱象；让创作规划、生产发行、评价体系、市场竞争等回归理性秩序；提升投资者信任度，让资金更专注于影片质量，以质量换取良性回报，最终形成投资、创作、高票房三者之间的健康循环；对于大片引进与经典片重映，要有开放和包容心态，引进大片可以激发竞争，加快优胜劣汰；经典片重映可以重新树立质量参照标准，这会促使电影行业更加清醒，并将压力正确地传导到行业建设中去。

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月（文化评论人）