暑期档溃败，电影业要背水一战了

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月，头图来自：AI生成

暑期档（6月1日至8月31日）结束，13家上市电影公司上半年业绩显示：参投春节档主力电影的5家公司营收同比提升，其余8家公司营收下滑。上半年全国票房产出237.73亿元，同比下降9.5%。上半年共57天单日票房产出超过1亿元，同比减少17天。据国家电影局的数据，今年暑期档电影票房为116.43亿元，比去年同期的206.19亿元减少近90亿元；今年暑期档有2.85亿观影人次，比去年同期的5.04亿观影人次减少2.19亿人次。

“下降”和“减少”，成为观察眼下电影市场的两个关键词。就上半年整体状况来看，市场跌幅已经很明显，暑期档则堪称“断崖式下跌”，有媒体甚至用“大溃败”来形容。也有行业管理者表示，电影危机已经到来，改变刻不容缓。

最显见的危机，是暑期档观影人次流失了2亿多。如果这一颓势得不到遏制，行业从业者将会面临更大的考验。相比于行业的悲观情绪，观众反应并不强烈，“支持影院、支持国产片、帮助行业复苏”等新冠肺炎疫情期间此起彼伏的声音，已经逐渐消失了，消费者开始用更平常的心态来选择电影。

事实上，危机并非单纯只表现于暑期档。这几年在春节档“一档独大”的时候，就不断有人提醒，电影定档不要走向畸形化——过于看重某一黄金档期，或者质量相对较佳的作品扎堆某一档期。这必然会影响到投资者与创作者的心态，导致他们在作品开发与规划等方面失去定力与长期眼光。今年暑期档上映电影的票房冷热不均，是各方判断失误的体现。对影片质量的过于自信，以及对黄金档期观众观影意愿的过于乐观，是今年暑期档“大溃败”的根源。

这个不按牌理出牌的暑期档，打乱了接下来的定档节奏，也损耗了行业信心。《酱园弄》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》等大片，目前仍对档期持观望态度，这让人对下半年电影市场的状况感到心里没底。

茫然情绪是此时困扰在电影行业上空的一片阴云。靠档期、数据、节日消费情绪、揣摩观众心理这几项指标来权衡或猜测市场行情，被证明是无用的。众多影片频繁改档、撤档，以及部分影片的停拍，都是这股茫然情绪的体现。其实这些年，从业者对自身与行业的认知并不清晰，也不精准，高票房影片的诞生，多少都带有些运气甚至玄学色彩。

电影行业一切问题的症结，最后都会被归到质量方面。就今年暑期档的情形来看，行业与观众对电影质量有了更大的分歧。一些电影在从业者眼里以及相关评价体系中并不算差，但观众却在社交媒体上给出了低分。现在的观众对影片的要求越来越高，双方产生互不理解甚至价值冲突的状况不奇怪。

发现问题是简单的，解决问题却不容易。电影行业承受了暑期档泼来的这瓢冷水后，要真正把已经发现且容易解决的问题先解决掉，比如摈弃定档排片方面的投机心理，也不能对同档期竞争对手进行舆论攻击等。对自身暂时无法克服的客观情况，也不要单纯地依赖时间给出答案，而是要用真诚的态度，本着“质量提升没有尽头”的原则，多拍一些经得起时间考验的作品，对冲变幻莫测的大环境。

想要拍出佳作，避免不了要拿过去的高票房电影作为参照。只是，对比的标准不应只是它们在档期中获利多少，而是要反复衡量那些电影在当下还具不具备留存与重复观看的价值。如果那些高票房电影只是收割票房的一次性产品，则有必要将其排除在“致敬与学习”的行列之外。

“用作品说话”是一句老话，更是一句实话，是时候把它放在真正执行的层面，不留退路地背水一战了。