淘宝社交化路径图是什么？它会不会动了“竞价排名”的根？-虎嗅网

虎嗅之前的文章《谁在拖阿里SNS的后腿？》指出，阿里SNS化正成为转型之最大的痛点，《中欧商业评论》最新的文章，指出了淘宝SNS的路径图，虎嗅节录原文如下。

之前淘宝最SNS化的产品“淘江湖”的设计十分初级，与买家群体也没有完全打通，未能形成社会化的展示、推荐和购买机制，大部分用户只是用于晒单，或者玩一些简单的游戏，或者成为商家的广告平台，对网上交易也没有起到太多带动作用。聚划算、淘金币兑换也只是成为商家的促销工具，通过在特定时间内聚集用户，开展打折活动、销售折扣商品促进交易。

路径图如下：

首先，将买家可用的社交工具完善丰富起来，这是基础设施建设的第一步，目前淘宝在社交工具方面投入甚微，淘宝的很多优秀卖家现在还在用腾讯QQ群管理买家；

其次，在关系编织上加大投入，主要是利用淘宝的海量的数据织建兴趣纬度的同好关系，搭建强大的购物好友圈，淘宝的海量数据为关系编织提供了最好的资源库；

最后，应当在各个垂直领域培育意见领袖和专业达人，社交大网要编织起来，必须由这样一批舆论领导者驱动。核心是如何组织起一大帮各个消费领域的意见领袖，让他们一边吃喝玩乐一边指点江山、聚拢人气。不过，这样软性的、纯务虚氛围的打造，并不是阿里巴巴的强项。

最后一个尚未解决的问题是：社交化之后，消费者主要通过社交互动来获得消费决策信息，那么现在大量卖家所依赖的广告、商品描述、文案图片等单向的营销手段都将受到巨大冲击，广告竞价排名的收入将不再是主流。

那么，淘宝新的收入模式将是什么，它想好了吗？

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