麦麦、后院……会触动淘宝SNS爆发的临界点吗？-虎嗅网

地球人都知道，SNS是淘宝心中长久的痛。

淘宝的SNS理念

针对淘宝的SNS，虎嗅此前的报道中说：阿里内部的共识已清楚——淘宝不是要打造一款大而全的SNS产品，而是在理念上将淘宝本身视作UGC，即是SNS化的平台。阿里要做的事是建立推动互动的机制，在买家与买卖之间，给他们最好的工具，最终完成购买行为。

在这个理念指引下，淘宝这几年的SNS动作频繁，不断试错。2012年5月，《互联网周刊》报道称：

^{“淘宝扎堆呈现一片社交化产品，先有的淘江湖、帮派、掌柜说等得到整合，图片分享社区爱逛街、哇哦、圈子、顽兔等接连上线，甚至还开发了湖畔、来往等社交应用，移动客户端有支持LBS移动交友功能的掌上旺信，这还不算一淘的发现、天猫的特色购，更不知道“推推”这样的内测产品还有多少。”}

但阿里总裁助理李俊凌承认：SNS在阿里已经积累到一定程度，但仍然没有到触动用户爆发的临界点。

麦麦与后院年底亮相

Ok，现在又来了淘宝商家协作平台“麦麦”和SNS产品“后院”。

据新浪科技报道：商家协作平台麦麦的运作方式如下：

^{商家可在麦麦上发起跨店铺的购物活动，参与商家必须是淘宝网的商家，不包括天猫商家。以麦麦首页的“宅女必备”活动为例，发起者提供64个“坑位”(即广告位)，希望召集七家店铺进行这一活动。感兴趣的店铺可报名参与活动，但必须满足发起者提出的要求。例如，为了吸引流量带动销售，商家需要保证每天提供一款特价产品，折扣在五折以下，而参与店铺的全场商品必须保证“全场X折”或者“全场满X包邮”的条件。}

^{而在“后院”上，用户可以关注自己感兴趣的商家，了解新品和折扣信息。从介绍视频看，后院与微博打通，用户除了查看关注者的动态外，也能发表自己的状态并同步到微博。后院的主要目的在于加强商家与用户之间的互动。}

除了这两个产品，淘宝还在12月25日凌晨开放了“评论互动”功能，即用户可以对宝贝评价详情页面的公开评论进行“回复”和“分享”，其中最大的变化是开放了买家与买家间的交流。

在微博上，有用户评价道，“麦麦”与“后院”本质上是对已有SNS产品“淘帮派”的改进升级。前者是对“淘帮派”的发起活动功能进行了深化改进，而“后院”则是将淘帮派聚拢用户粉丝的功能单独开辟出来，同时将产品形态和功能向微博靠拢。

淘帮派是淘宝在2009下半年推出的社区产品，依托在淘宝社交网络应用淘江湖下面，以帮助用户加强交流与沟通。

从这些历史与评价可以看出来，淘宝在SNS探索上是一层套一层，一层再在一层上面升级。而之所以如此，根本原因就是：淘宝始终没能试出一款能成功撬动全淘宝社交化的产品，只有不断微创新。而且，如本文一开头所说，淘宝在SNS的理念上已放弃了“攻其一点”的做法，所以现在的“一层套一层，一层升级一层”，可能也正是淘宝想要做的。

但是

但是，这种在各个层面、角度加强淘宝的社交功能的做法，从淘宝角度可能说是一种策略，但用户未必领情。用微博用户“方雨007”的说法就是：淘宝论坛、淘帮派、淘江湖、顽兔、乐活+、U站、再来个后院！多多未必益善，庞杂的社交应用，只会把用户商家搞晕，而不是搞爽。

同时，就算从淘宝角度而言，它也不想把SNS这个长期战当成一个消耗战，它还是想如李俊凌所说：在长期积累后，引爆用户。

那么“麦麦”与“后院”，可能成为“触动用户（SNS）爆发的临界点”吗？谨慎怀疑。

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