四年花掉4.5亿，一个美妆集团的“野望”

“淡妆浓抹总相宜”，古往今来，女子如何化妆，以何为美，都颇有讲究。

历朝历代女子妆容的演变，映射着一个社会文化思潮和经济工艺水平的变迁。比如化妆所用的粉底。《齐民要术》中曾记载，古代粉底以“米”为原料所制。后来“洗尽铅华”一词，透露出粉底的原料又演变为“白铅粉”。

今天现代人都知道，铅属于重金属，当长期蓄积于人体时，会危害神经、造血系统及消化系统。《化妆品安全技术规范》中已明确将铅列为化妆品中的有害物质之一，并对铅的含量作出了严格的限制。

安全性是如今美妆产品生产的底线，在遵守底线之上，美妆产品生产的理念随着消费者的需求不断进步。

在现代人的美妆观里，要选对适合自身肤质的产品，油皮、干皮、混油皮、混干皮、中性皮，千人千面的面部条件，所用的美妆产品则不尽相同。

人们期待，美妆产品除了要有稳定的妆效，产品还不能破坏肌肤，最好还要有养肤的功效，这看似小小的诉求背后，其实是考验产品研发功力的一道大题。

需求背后的洞察不难发现，难点在于实现的过程。千里之行始于足下，国货美妆中，已有完美日记开始追赶国际大牌，在研发和理念上先行一步。

四年时间，完美日记背后的逸仙集团倾注 4.5 亿资金，从“妆养一体”理念出发，建造全球研发中心，助力实现公司的转型目标。这是一个巨大的雄心，也是国货美妆需要的决心。

彩妆与护肤之间的边界探索

结束高考初入大学的女孩子在初学化妆的新手阶段，或多或少都听过和想过这样一句话，“美妆随便买买就好，护肤品才要精挑细选。”

初学者们对于美妆的理解，大多只有粉饰脸部的概念，而化妆熟手对于色彩的追求就变淡了许多。日常通勤，妆感不能太重，要快、要淡要持久，最好能十分钟画出妈生早八持久裸妆。

但如今，消费者对彩妆产品的选品法则，发生了一百八十度大转变，美妆产品需要兼备贴肤、护肤养肤的功效，不能只有即时效果。

久而久之，美妆业衍生出更深层的需求——“彩妆产品护肤化”。这些需求不仅仅体现在底妆上，还有眼妆、唇妆。

根据英敏特的消费者调研显示，91%的受访者会关注底妆产品的活性成分，76%认为养肤粉底确实有护肤的效果。61%的人表示在购买唇彩时会选择具有护肤功效的产品，60%的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费，在消费者感兴趣的创新中位列首位。

难点在于，千人千面，不同肤质适合的美妆产品各有不同。比如重要的底妆产品——粉底，如果只追求简单的遮瑕显白，放弃贴合肌肤、保湿控油、抗氧化这些护肤功效，就无法画出一张自然持久的妆容。

这意味着，要化好妆，就要选对产品，要选对产品，就要了解产品的成分与自身肤质的匹配度。

最近在系统学习化妆技术的林巧才明白，准确了解自己的肤质是重要的第一步，然后再是根据肤质选产品，最后才是看测评，做大量的产品功课。

选美妆产品，如同选车一般复杂，产品的性能、使用的体验，都是缺一不可的考虑因素。“很多人把美妆想简单了，美妆产品已经和护肤品一样，相当考验产品力了。”林巧感叹此前对于美妆的误解太深。

其实很早以前，美妆和护肤确实是被视为两个截然不同的领域。在19世纪末至20世纪初，现代化妆品工业开始兴起，美妆产品才开始商业化生产，但此时护肤产品和美妆产品仍未完全得到区分。

到20世纪中叶，现代化妆品工业不断进步，护肤品开始更加注重成分的研究和开发，而美妆产品则更加注重色彩和效果的创新。这个时期的护肤和美妆，才开始作为两个不同的产品类别开始逐渐形成。

再到后来几十年，美妆和护肤走向两个完全独立的领域，美妆产品发展到极致和成熟。21世纪，美妆行业进入到微增长时代，消费者对美妆产品的需求变得更加苛刻。

美妆产品兼具护肤功效，美妆和护肤的界限由此开始模糊，二者的边界不再像以前一样泾渭分明，善于洞察消费趋势的品牌，开始探索出越来越多的跨界产品。

理念落地的上下求索

美妆消费理念变革，美妆走向护肤化，一场不可避免的消费新浪潮席卷而来。

在中国，国人对美妆产品的护肤需求可以从各个社交平台的美妆板块中得以窥见。作为最了解年轻消费者需求的国产品牌之一——完美日记，最快捕捉到了消费者的需求转变。

在国内其他美妆品牌都还在卷市场、卷产品包装的档口，完美日记提出“妆养一体”的美学理念，是国内第一个准确总结趋势变化的新生代美妆品牌。

完美日记是近年来知名度高、受众极广的新锐品牌，提出“妆养一体”的美学理念，背后是一个美妆品牌对长期主义的信仰、坚持的决心。 

但一个理念的提出，对一个想要沉淀的品牌或者一家企业来说，并不只是简单地喊口号，完美日记要做的，是一场漫长征途的坚守。

如果要按照护肤品的标准和思路去打磨美妆产品，就意味着要探索出一条新的科研之路，背后涉及产品开发、功效研究、测试、产品安全，这每一个关卡，都需要一个全新的模式。

在国内，还没有现成的路径可参考。不过，找准了“美妆+护肤”这个切口，还有切口背后的核心消费理念后，完美日记已经迈出了最关键第一步，踏上了“上妆即养肤”的科研探索之路。

从人体皮肤特征研究、配方设计理念，到基础功效、原料选择，再到安全验证、功效验证，一条科学的探索路径越走越清晰。

这听起来有点玄乎，若从目前已开发实践出的系列产品中，就能还原这条探索路径的整个过程。

去年9月，完美日记推出了首创的“仿生膜”精华口红，这是一支“经皮肤科学验证”、兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的创新产品。

这款口红研发的初衷，是要挑战传统口红的开发思路，难点在于，传统口红制作要面对的问题，完美日记也要面临。

最大的难题是调和口红滋润保护和显色固色之间的天然矛盾。

完美日记“仿生膜”口红的解法是，直接改变着色与滋养的工艺。也就是通过对生物体的仿生科技，在涂抹口红的同时在唇部建立一层类似皮脂膜的保护膜，使聚合物和色粉之间能够相互吸附，增加色粉与基质的融合度和相互作用力，使色粉均匀分布，以达到更好的显色度。

仿生膜的优势在于，不仅口红的着色功能突出，而且色粉不易渗入皮肤，帮助保护唇部健康。

这样一来，那些看似矛盾——既要做到高显色，也要强化唇部屏障，甚至最好还要帮助淡化唇纹的要求，最后在“妆养一体”的理念下得到实现。

这款产品面世后，首发即登上天猫口红热销榜第一，半个月内连续霸榜，多款热门色号售罄断货，三个月后，这支国货口红销售量便已突破100万支，销售额破亿。

接连，完美日记又开创出新的技术，比如完美日记独家专利三重精萃、完美日记独家专利三重精萃™、完美日记专研三相液态冷冻萃取技术。

除了“仿生膜”口红的诞生，不久之后，运用到产品开发上，这些技术又帮助完美日记推出了新的产品，比如四色精萃眼影，首创融肤级粉膏质地眼影。

这款产品基于生物科技研发路径出发，替换了传统美妆产品中易包含的五大风险成分，在保持柔润温和的护肤级感受的同时，又降低了伤肤的风险。

至此，从「仿生膜」精华口红、「三萃」精华粉底液、到四色「精萃」眼影和「千肽」精华素颜霜，完美日记已实现对唇部、眼部和底妆的全系列覆盖。

这一款款产品的落地，验证了在“妆养一体”的统一理念下，一条完整的产品探索路径基本形成。

逸仙和它的美妆基建

美学理念的提出、科研路径的探索，乃至最后产品的落地，完美日记所有思考和行动的底气，都来自集团——逸仙集团和它的研发战略。

去年11月，逸仙集团官宣了“逸仙科技之路”的研发战略，并于今年5月28日向外界揭下了其重磅打造的全球创新研发中心的神秘面纱。

这个在上海斥资建立的国货美妆品牌首个全球创新研发中心，首批投资额超过8000万元，建筑面积达4000平方米，是汇集前沿科技研究、创新原料和配方安全、感官和临床研究、绿色包装研究于一体的中国一流、世界领先的化妆品创新研发中心。

它的建立，证明了国货美妆品牌也有实力打造一个世界领先的全球创新研发中心，让完美日记拥有了一个从前沿科技研究到先进制造、端到端的完整研发生态链。

在这里，逸仙集团主要聚焦生物科技、科学护肤、情绪护肤和中国人肌肤专家四大研发领域。比如在情绪护肤领域，将专门建立Neuro-science情绪护肤评估实验室，以及情绪护肤精油开发实验平台。

化妆品作为一个集生命科学、医学、药学等多方面综合知识体系的行业，实验室的实力是品牌力的体现。逸仙上海全球创新研发中心功能区域完备，设有前沿、配方、分析、微生物、感官、临床、包装、情绪实验室、中试放大等多个实验室，实现研发全链路管理。

实验及研发设备也是行业先进配备，如共聚焦显微镜、流式细胞仪、面部分析成像系统、脑电分析设备等，还有国际研发设备巨头采用的高端仪器设备逾300台。

这些设备价格昂贵，一台激光扫描共聚焦显微镜，价值接近300万元，它在荧光显微镜成像的基础上加装激光扫描装置，不仅可观察固定的细胞、组织切片，还可对活细胞的结构、分子进行实时动态地观察和检测。

在实验室中，这台设备可以用于成纤维细胞，胶原蛋白，线粒体等研究，验证活性成分抗衰、抗氧化等功效。

而一台用于分析化妆品中的活性物质，确保产品中的活性成分可以稳定存在，保证产品功效的设备至关重要，逸仙全球研发中心配备的也是一台价值80万元的液相色谱仪 HPLC。 

除了研发中心，逸仙集团与科丝美诗共同打造的首座工厂逸仙生物科技，也于去年8月正式运营投产。该工厂建筑面积与研发中心一样，投入不菲。

这座工厂面积达7.8万平方米，前期投资额超6亿，拥有集研发、制造、品控于一体的生产及研发流程，可以极大提升集团旗下品牌的创新研发力和高质量生产力。

“得供应链者得天下”，尤其是对于一个日渐成熟的美妆企业来说，自建工厂和研发中心可以有效地把各个环节掌握在自己手中，做到采购、研发、生产链路上的知行合一。

这不仅是节省成本、把控产品质量的必经之路，也是一个坚信长期价值的企业必然要踏上的征程。

完美日记首创「仿生膜」精华口红，就是逸仙生物科技工厂和逸仙集团研发团队共同打造的第一个作品。

真金白银买设备、造基地，大手笔地投入，逸仙集团只为做好一件事，那就是产品的技术研发。但这是个实打实的、费时耗钱的慢活。

从2020年开始，逸仙集团四年累计在研发费用上的投入已超过4.5亿。

财报显示，逸仙集团2024年一季度的研发投入为2790万元，研发费用占比为3.6%。不仅超出行业 2%-3%平均范围，还超出国际品牌平均1.5%-3.5%的研发费用率范围。研发费用率持续位居全球第一梯队水平。

研发上的长期投入，换来了不少亮眼的成果。截至2023年底，逸仙集团在全球范围内申请专利203项，其中包含申请发明专利91项，授权发明专利57项。

一支口红、几百项专利、一个研发中心、4.5个亿的投入，逸仙集团“不惜重金”。每个节点发生的每一个重要事项，都缘起于一个理念的诞生。

为了让一个最简单却又最贴近受众的消费理念落地，这个诞生不到十年的美妆企业，既敢于眺望更高的峰头，又能脚踏实地，一步一个脚印夯实脚下的每一件小事，解决每一个微小的难题，这是一个信奉长期价值企业应有的姿态。

微软联合创始人比尔·盖茨曾这样理解长期主义，“大多数人高估了他们在一年或两年内能做的事情，而低估了他们在十年内能做的事情。”